K COFFEE燕麥拿鐵系列，有愛更可愛
愛是最尋常又神秘的話題，是老生常談也是無盡的創(chuàng)意靈感之源，是像空氣一樣常常被忽略卻不可或缺的存在。
我們無時無刻不需要愛。
K COFFEE聯(lián)手OATLY，以“宇宙大愛，咖啡加燕麥”為主題，帶來了有愛的全新燕麥拿鐵系列，包括燕麥拿鐵、桂花風(fēng)味冰燕麥拿鐵、桂花風(fēng)味酒釀冰燕麥拿鐵等口味，各具特色，帶來多重味蕾享受。
這一杯，超有愛！
不僅有愛，也很可愛——K COFFEE還攜手PEKO推出小巧可愛的“K咖啡萌萌燕麥拿鐵”，不論是什么年齡，想必都會被充滿童趣的杯身俘獲。
”宇宙大愛，咖啡加燕麥”
有愛的新生活，從一杯K COFFEE× OATLY燕麥拿鐵開始。K咖啡通過與OATLY燕麥奶的合作，呼吁我們關(guān)愛自己、關(guān)愛他人、關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛宇宙，將愛意融入到每個生活的細節(jié)之中，從而“傳遞宇宙大愛”。
愛自己——疫情之下，人們開始更多關(guān)注自身飲食的健康需求，OATLY燕麥奶富含植物蛋白，乳糖不耐友好；0膽固醇、0反式脂肪，對身體健康超有愛。
愛地球——日益嚴重的全球變暖等氣候問題也進入更多人的視野。人們在關(guān)注自身健康的同時也開始更多關(guān)注社會環(huán)境的問題。OATLY燕麥奶能夠減輕溫室效應(yīng)，對地球超有愛。
愛寵物——K COFFEE始終秉持關(guān)愛寵物的理念，而魔都第一家K COFFEE×OATLY 寵物友好主題店也已亮相靜安大融城，可愛的動物貼紙和拍照裝置隨處可見，戶外提供一片自由空地，讓主人和寵物可以隨意跑動、親密互動，對動物超有愛！
“青春不二，讀書真好”
近年來，IP營銷可謂大勢所趨。在此背景下，K COFFEE選擇年輕人喜愛的老字號食品生產(chǎn)商——PEKO不二家進行IP合作，推出“K咖啡萌萌燕麥拿鐵”，杯身設(shè)計小巧可愛，Q萌的肯德基爺爺形象與不二家的IP形象相映成趣。
小小一杯拿在手里，真的超級可愛！
K COFFEE以“青春不二，讀書真好”為主題，與將要開學(xué)或已經(jīng)畢業(yè)的消費者產(chǎn)生情感共鳴，進一步吸引年輕消費群體。
臨近開學(xué)季，K COFFEE更是聯(lián)合PEKO在福州路上打造了“K咖啡愛看書自習(xí)室主題店”，自帶趣味濾鏡，味蕾享受與看書學(xué)習(xí)兩不耽誤。
讓愛觸達目標群體
此次營銷建立在社會背景與年輕人文化基礎(chǔ)之上，既注意到在疫情之下人們更注重身體健康，以及越來越多的人對于氣候變化問題的關(guān)注；同時迎合了年輕人對于IP合作的喜愛。
品牌分別對于社會環(huán)境、個人健康、關(guān)愛寵物、開學(xué)季等話題與消費者建立了情感溝通，強化了消費者對于產(chǎn)品本身注重社會責(zé)任同時又不失趣味的認知。精確觸達了核心目標群體，促成銷售轉(zhuǎn)化，能夠為品牌帶來更多效益。
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【背景與目標】
KCOFFEE與OATLY進行合作，推出全新燕麥拿鐵系列，并希望傳遞宇宙大愛的價值理念。同時希望以IP合作聯(lián)名的趣味性獲得更多年輕消費者的青睞，與PERO不二家進行IP合作。
【洞察與策略】
1、KCOFFEE洞察到新的社會背景下人們對于健康飲食及環(huán)保的需求。
疫情之下，人們開始更多關(guān)注自身飲食的健康。同時，日益嚴重的全球變暖等氣候問題也進入更多人的視野。人們在關(guān)注自身健康的同時也開始更多關(guān)注社會環(huán)境的問題。K咖啡通過與OATLY燕麥奶的合作，呼吁大家關(guān)愛自己、關(guān)愛他人、關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛宇宙，“傳遞宇宙大愛”，與消費者建立“傳遞愛”的情感溝通。
2、KCOFFEE洞察到年輕人對于IP合作的喜愛，并結(jié)合開學(xué)季啟發(fā)創(chuàng)意。
選擇年輕人喜聞樂見的IP形象，KCOFFEE×PERO不二家推出“K咖啡萌萌燕麥拿鐵”。以“青春不二，讀書真好”為主題，與將要開學(xué)的年輕人產(chǎn)生情感共鳴，進一步吸引年輕消費群體。
【創(chuàng)意闡述】
我們都在尋找愛，那么愛到底在哪里？考慮到身體健康與環(huán)保等訴求，KCOFFEE用新上市的燕麥拿鐵系列為大家作了解答——“宇宙大愛，咖啡加燕麥”！這一杯KCOFFEE中，就包含著對自己、對他人、對寵物、對地球、對時間萬物的愛。從這一杯起傳遞愛吧，因為愛就是最好的原因。
不僅有愛，也很可愛！KCOFFEE與PEKO不二家進行IP合作，將肯德基爺爺人物Q萌化，與不二家的IP形象作對照，形成和諧而又妙趣橫生的設(shè)計風(fēng)格，靠這一杯俘獲大小朋友的心。
【結(jié)果與影響】
精確觸達了核心目標群體，促成銷售轉(zhuǎn)化，為品牌帶來更多效益。上線期間更是吸引了數(shù)十位KOL/KOC前往主題店打卡，并在微信公眾號/抖音/小紅書等多個平臺上曬圖種草，得到目標群體的好評點贊，助力完成銷售額與品牌好感度的提升。
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