林肯首款國產(chǎn)新能源車型上市：新勢力，新可能
原標(biāo)題：林肯首款國產(chǎn)新能源車型上市 全新林肯冒險(xiǎn)家PHEV—新勢力 新可能
作為美式豪華的代表，林肯以“智見新可能”為車展主題，攜“五重驚喜”潮動蓉城，為媒體與觀眾打造一場集視覺、聽覺和互動為一體的美式豪華盛宴。
林肯首款國產(chǎn)新能源車型、全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair PHEV正式上市，林肯積極擁抱電氣化時(shí)代，正式拉開電氣化發(fā)展的序幕。
全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair PHEV集澎湃動力、靈動駕馭、豪華儀式感、智能科技于一身，價(jià)格極具競爭力，為“低碳型動派”帶來實(shí)力與智慧并存的新能源豪華之選。
以藍(lán)黃兩道光影為聯(lián)想設(shè)定，搭配電感十足的同期聲，傳遞PHEV的車型屬性。
影片中，兩道光影始終為視覺線索，詮釋著當(dāng)兩種力量融合時(shí)誕生的新勢力。兩者相輔相成，集聚更勁動力、更凈能效、更近的豪華體驗(yàn)于一身，以“豪不妥協(xié)”的精神，不斷突破界限，以更強(qiáng)自我一路進(jìn)階。深化溝通“新勢力 新可能”的車型主張。
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【背景與目標(biāo)】
背景：
隨著越來越多汽車品牌進(jìn)軍新能源市場的發(fā)展，林肯作為美式豪華也想要占有市場份額。
目標(biāo)：
?新能源客戶培育：以獨(dú)樹一幟的美式豪華品牌產(chǎn)品體驗(yàn)，建立與客戶的直連模式。
?建立轉(zhuǎn)型能力：品牌首款新能源車型，借助車型上市開展新營銷模式試點(diǎn)。
?品牌電氣化：作為首臺國產(chǎn)插電式混動車型，象征著品牌邁向“新能源”的第一步，為未來品牌電氣化打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
【洞察與策略】
洞察：
1.目標(biāo)消費(fèi)者追求豪華體驗(yàn)，但由于城市限牌和限行，油車無法直接購入冒險(xiǎn)家有車，PHEV的產(chǎn)生為此提供了機(jī)會點(diǎn)；
2.林肯冒險(xiǎn)家PHEV同價(jià)位中做工和用料領(lǐng)先，可以超過同級豪華競品，帶來充滿儀式感的豪華體驗(yàn)。
策略：
傳播策略上：展現(xiàn)ICA具備儀式感豪華——高能不止，更勁一步。
PHEV動力強(qiáng)勁突出，帶來平順駕駛體驗(yàn)；
而綠牌的便利性，讓目標(biāo)人群可以先一步入手豪華SUV；
PHEV能效更凈，低油耗，低成本，使通勤更經(jīng)濟(jì)。
【創(chuàng)意闡述】
以藍(lán)黃兩道光影為聯(lián)想設(shè)定，搭配電感十足的同期聲，傳遞PHEV的車型屬性
影片中，兩道光影始終為視覺線索，詮釋著當(dāng)兩種力量融合時(shí)誕生的新勢力。兩者相輔相成，集聚更勁動力、更凈能效、更近的豪華體驗(yàn)于一身，以“豪不妥協(xié)”的精神，不斷突破界限，以更強(qiáng)自我一路進(jìn)階。深化溝通“新勢力 新可能”的車型主張。
【結(jié)果與影響】
作為新能源領(lǐng)域的實(shí)力派新秀，全新林肯冒險(xiǎn)家PHEV以澎湃動力、靈動駕控、領(lǐng)先的智聯(lián)科技和極具競爭力的價(jià)格，為“低碳型動派”帶來實(shí)力與智慧并存的美式豪華新能源之選。同時(shí)，全新林肯冒險(xiǎn)家PHEV 的上市也充分展現(xiàn)了林肯積極擁抱電氣化時(shí)代、加快電氣化布局的步伐。它以硬核實(shí)力進(jìn)一步擴(kuò)充了林肯SUV家族的產(chǎn)品陣容，并夯實(shí)林肯冒險(xiǎn)家在細(xì)分市場的爆款地位。
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