2022款林肯冒險(xiǎn)家高能上市：刷新自我，時(shí)刻高能
原標(biāo)題：智領(lǐng)風(fēng)潮 2022款林肯冒險(xiǎn)家Corsair高能上市
林肯國(guó)產(chǎn)化布局持續(xù)提速，2022款林肯冒險(xiǎn)家Corsair于重慶國(guó)際車展高能上市，打造更智慧的美式豪華體驗(yàn)。
2022款林肯冒險(xiǎn)家Corsair新增林肯香氛系統(tǒng)與舒享時(shí)氛模式，與原有儀式感配置共同打造“八大心動(dòng)時(shí)刻”，帶來(lái)更愉悅、更豪華的用車感受，呈現(xiàn)“滿分”儀式感。
2022款林肯冒險(xiǎn)家Corsair并不限于細(xì)節(jié)的升級(jí)和優(yōu)化，而是搭載了多項(xiàng)首次應(yīng)用于林肯車型的前沿科技，全方位刷新中國(guó)客戶的豪華出行體驗(yàn)。煥新升級(jí)的林肯冒險(xiǎn)家更智慧、更豪華，并將以同樣的價(jià)格，為客戶創(chuàng)造更加出眾的美式豪華體驗(yàn)。
無(wú)論是靈活多變的運(yùn)鏡，還是快節(jié)奏的剪輯手法，著重表現(xiàn)目標(biāo)受眾不隨波逐流、也不被他人定義，用“豪”不妥協(xié)的精神，享受人生進(jìn)階的過(guò)程的態(tài)度，并從中展現(xiàn)車型升級(jí)的相關(guān)亮點(diǎn)。
整體放膽突破的視頻風(fēng)格，不僅吻合林肯冒險(xiǎn)家年輕時(shí)尚的車型特征，同時(shí)也正詮釋著這群“冒險(xiǎn)家們”的自有其道，以此拉近與受眾的距離，進(jìn)而引發(fā)共鳴。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Hudson Rouge 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：細(xì)分市場(chǎng)主力購(gòu)買人群，呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。老款冒險(xiǎn)家在產(chǎn)品力層面已經(jīng)無(wú)法滿足年輕消費(fèi)人群的訴求。
目標(biāo)：
（1）提升品牌知名度：通過(guò)冒險(xiǎn)家ICA車型上市，進(jìn)一步強(qiáng)化豪華儀式感的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)鞏固林肯“豪”不妥協(xié)的品牌形象；
（2）聲量銷量雙提升：通過(guò)產(chǎn)品力的進(jìn)一步提升，吸引更多女性與年輕客戶的關(guān)注，同時(shí)實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)占有率提升1.8%的銷量目標(biāo)。
【洞察與策略】
洞察：
同級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)主要競(jìng)品豪華車型，只有豪華之名，沒(méi)有豪華之實(shí)。
同時(shí)細(xì)分市場(chǎng)主要目標(biāo)人群相比于以前更獨(dú)立自主、不盲從。相比于品牌，他們更看重車型由內(nèi)而外的所呈現(xiàn)出的豪華感，以及所帶來(lái)的豪華體驗(yàn)。，
策略：
在創(chuàng)意表現(xiàn)層面使車型更年輕、更時(shí)尚，使車型整體傳播基調(diào)能夠與年輕群體的產(chǎn)生共鳴。
同時(shí)在車型層面，集中傳播“豪”不妥協(xié)的美式豪華車型優(yōu)勢(shì)。冒險(xiǎn)家ICA，同等價(jià)格，相比于其它競(jìng)品車型擁有更豐富，更高品質(zhì)的儀式感豪華配置，滿足這群目標(biāo)人群對(duì)于豪華體驗(yàn)的追求。
【創(chuàng)意闡述】
無(wú)論是靈活多變的運(yùn)鏡，還是快節(jié)奏的剪輯手法，著重表現(xiàn)目標(biāo)受眾不隨波逐流、也不被他人定義，用“豪”不妥協(xié)的精神，享受人生進(jìn)階的過(guò)程的態(tài)度，并從中展現(xiàn)車型升級(jí)的相關(guān)亮點(diǎn)。
整體放膽突破的視頻風(fēng)格，不僅吻合林肯冒險(xiǎn)家年輕時(shí)尚的車型特征，同時(shí)也正詮釋著這群“冒險(xiǎn)家們”的自有其道，以此拉近與受眾的距離，進(jìn)而引發(fā)共鳴。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：6月12日，2022款林肯冒險(xiǎn)家Corsair在重慶、無(wú)錫和呼和浩特國(guó)際車展上正式上市。作為林肯首款中國(guó)“智”造車型，2022款林肯冒險(xiǎn)家Corsair將延續(xù)爆款基因，在藝術(shù)感與科技感方面再度刷新，持續(xù)高能。在上市前，林肯攜手Vogue，舉辦林肯冒險(xiǎn)家時(shí)裝周直播活動(dòng)，打破了B站直播觀看量以及直播實(shí)時(shí)在線兩項(xiàng)紀(jì)錄。
上市以來(lái)，百度指數(shù)日均上漲24%，微信指數(shù)日均上漲443%，汽車之家日均關(guān)注人數(shù)增加16%。對(duì)比老款冒險(xiǎn)家車型，冒險(xiǎn)家ICA更加吸引女性群體關(guān)注和喜愛(ài)，對(duì)年輕消費(fèi)用戶的吸引力也進(jìn)一步提升，應(yīng)證了品牌的進(jìn)一步年輕化。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）