東風日產：人車共創(chuàng)光繪神獸，科技和藝術碰撞
原標題：日產天籟：汽車科技×先鋒藝術——全球首次人車共創(chuàng)光繪吉尼斯挑戰(zhàn)
第七代東風日產天籟已上市近三年，步入成熟車型階段。中國汽車市場升級迭代不斷，缺乏市場新鮮感和吸引力，亟需新的解決思路，激活天籟先進產品力市場關注，抓住消費者眼球，提升車型價值感。
面對成熟車型營銷這一課題，旗智傳播機構以具備社會關注度、話題吸引力的世界最大光繪吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)為切入點，為天籟打造汽車先進技術跨界先鋒前衛(wèi)藝術的產品力大事件：《天籟超變擎之超燃任務——全球首次人車共創(chuàng)光繪吉尼斯挑戰(zhàn)》，以 #全球首次人車共創(chuàng)光繪吉尼斯挑戰(zhàn)# 為藍本，將天籟產品力深度融入到這場舉世矚目的藝術創(chuàng)作中，讓產品先進技術以一種更易理解、更能接受的方式表達，凸顯出超變擎、超智駕技術的尖端價值，刷新市場關注度，加深消費者對天籟及其技術的認知和理解。
這場前所未聞的汽車×光繪跨界營銷從何展開，呈現1+1﹥2的價值？
切入點一：引起國人文化共鳴和文化自信的山海經神獸。借助國人對中國傳統文化的深度認同感，為活動預熱而打造的相關社會話題很快聚集國內文學圈層、藝術圈層的關注。
切入點二：先鋒藝術的意見領袖——“中國光繪第一人”王思博。從因傷退役的橄欖球運動員，再到世界頂級光繪創(chuàng)作者，王思博有著突出的個人影響力和號召力。
切入點三：自帶高光和話題屬性的人車共創(chuàng)光繪吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)。借助這場既具噱頭又權威感滿滿的國際事件，天籟獲得前所未有的曝光，實現破局而立。
執(zhí)行初期：交友式發(fā)酵話題。提前一個月建立弱品牌元素的純社會化話題#超燃光繪神獸#，為挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄預先打造流量巨池。隨后由王思博發(fā)博宣布再次挑戰(zhàn)光繪吉尼斯紀錄，并向粉絲征集合作伙伴。隨著粉絲對天籟的呼聲越來越高，王思博官宣天籟為光繪共創(chuàng)車型 。
活動日期將至，5條預熱倒計時視頻矩陣發(fā)布，逐步曝光挑戰(zhàn)細節(jié)。
2021年5月10日，這場聲勢浩大的人車共創(chuàng)光繪吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)于北京雁棲湖國際會展中心拉開帷幕。在媒體與國際評委的權威認證下，這幅名為《光之天籟》的作品，以2021.586㎡的成績刷新光繪世界紀錄，實現價值旗艦車型X藝術力作的口碑共創(chuàng)。
當天，100家媒體受邀約出席線下活動，以媒體見證+媒體光繪藝術體驗+實況直播打造超燃現場；線上新聞時事媒體+跨界媒體+垂直媒體等多家高質量媒體多平臺分發(fā)話題內容。
本次項目，天籟共收割相關話題近9000W、抖音總曝光量450W+、全網媒體累計發(fā)布頻次1200；天籟在百度、微信、抖音相關指數呈峰值式增長；而在終端銷售方面，天籟銷量加速攀升，實現1-7月累計銷量同比增長44.3%，8月份天籟更是以15023輛的絕對實力成為中國合資中高級轎車的銷量冠軍。
王思博談到，這是其光繪創(chuàng)作生涯中最大的一次挑戰(zhàn)，人車共創(chuàng)形式更是從未有過的全新嘗試。但有了東風日產天籟的黑科技加持，光影與速度的極致融合，才創(chuàng)造了這次前所未有的紀錄。
旗智傳播機構通過打造人車共創(chuàng)IP，將枯燥的產品力轉變?yōu)榭筛兄⒖梢暬⒂袥_擊力的藝術演繹，并輔以國際性的權威認證，創(chuàng)新式打破了以往跨界營銷大多僅停留在冠名贊助、聯名周邊、名人站臺等表層形式。截止當前已陸續(xù)公布的權威賽事中，《天籟超變擎之超燃任務——全球首次人車共創(chuàng)光繪吉尼斯挑戰(zhàn)》營銷案例，已入圍金投賞、大中華區(qū)艾菲獎等國際知名營銷類大獎。憑借專業(yè)的洞察力、執(zhí)行力以及行業(yè)領先的汽車營銷傳播能力體系，旗智傳播機構將在汽車營銷領域不斷創(chuàng)造更多具備實效的解決方案。
創(chuàng)作人員名單
東風日產市場部
副部長：王騫、陳艷
公關科科長：許友天
公關科科員：周翔
公關科科員：彭康全
省廣集團總經理助理、第九事業(yè)群總經理：向寒松
省廣集團執(zhí)行營銷總監(jiān)、第九事業(yè)群副總經理：栗源
旗智首席策略官、旗智副總經理：胡閩哲
旗智副總經理：吳小燕
項目總監(jiān)：程資偉
項目高級經理：郭小金
項目經理：涂檢平
項目副經理：王誠亮
高級媒介經理：孫琳、張景羽
媒介經理：伍廣楠
數英獎參賽項目說明 - Flagence 旗智傳播機構 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
東風日產旗艦車型——第七代天籟已上市近三年，步入成熟車型階段。中國汽車市場升級迭代不斷，缺乏市場新鮮感和吸引力，天籟亟需新的解決思路，激活天籟先進產品力的市場關注，提升車型價值感。
【洞察與策略】
針對消費者對新款天籟創(chuàng)新產品力的認知不足和天籟作為成熟車型社交能力逐漸缺失的現狀，為天籟打造汽車技術跨界先鋒藝術的產品力大事件——全球首次人車共創(chuàng)光繪吉尼斯挑戰(zhàn)，將天籟產品力深度融入到這場舉世矚目的藝術創(chuàng)作中，讓產品先進技術以一種更易理解、更具沖擊力的方式表達，凸顯出超變擎、超智駕技術的尖端價值，刷新市場關注度，加深消費者對天籟及其技術的認知和理解。
【創(chuàng)意闡述】
打造人車共創(chuàng)技術IP，從三大切入點展開跨界營銷：
切入點一：引起國人文化共鳴和文化自信的山海經神獸。借助國人對中國傳統文化的深度認同感，為活動預熱而打造的相關社會話題#超燃光繪神獸#很快聚集國內文學圈層、藝術圈層的關注。
切入點二：先鋒藝術的意見領袖——“中國光繪第一人”王思博。此次與天籟共創(chuàng)光繪吉尼斯挑戰(zhàn)的王思博，為世界頂級光繪創(chuàng)作者，有著突出的個人影響力和號召力。
切入點三：自帶高光和話題屬性的人車共創(chuàng)光繪吉尼斯挑戰(zhàn)。借助這場既具噱頭又權威感滿滿的國際事件，天籟獲得前所未有的曝光，實現破局而立。
【結果與影響】
天籟實現與世界級光繪藝術表演的口碑共創(chuàng)，獲得更立體、更具沖擊力的產品力傳播；收割相關話題近9000W、抖音總曝光量450W+、全網媒體累計發(fā)布頻次1200；百度、微信、抖音等平臺，天籟相關指數呈峰值式增長；而在終端銷售方面，天籟銷量加速攀升，實現1-7月累計銷量同比增長44.3%，8月份天籟更是以15023輛的絕對實力成為中國合資中高級轎車的銷量冠軍。
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