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我們創作了一件立體裝置海報,南孚少林武僧人體電池

舉報 2020-06

少林武僧人體電池

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簡報

南孚電池是生產堿性電池的品牌,它希望通過平面海報的傳播方式,吸引更多的消費者購買。


洞察

南孚電池以電力強勁著稱,而強勁的能量讓人聯想到少林武僧。


執行

為了引起更多人的注意,我們在地鐵里創作了一張特別的海報。我們選用充滿力量的少林武僧將他們身體顛倒組合,頭頂彈簧嵌入電池盒中。真人比例的武僧雕像如同一組強壯的人體電池,焊接在灰色背景方盒中,形成一件高3米寬5米的立體裝置海報,夸張地展現了南孚電池強勁的電力。


結果

該項目在上海、廣州等3個城市發布;290萬人體驗了立體海報。

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其它媒介的延展

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奧運擊劍隊×南孚電池

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數英獎案例展示

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數英獎參賽項目說明 - The Nine 九曜 上海,創意代理商

【背景與目標】

南孚電池是生產堿性電池的品牌,它希望通過平面海報的傳播方式,吸引更多的消費者購買。

【洞察與策略】

南孚電池以電力強勁著稱,而強勁的能量讓人聯想到少林武僧。

【創意闡述】

為了引起更多人的注意,我們在地鐵里創作了一張特別的海報。我們選用充滿力量的少林武僧將他們身體顛倒組合,頭頂彈簧嵌入電池盒中。真人比例的武僧雕像如同一組強壯的人體電池,焊接在灰色背景方盒中,形成一件高3米寬5米的立體裝置海報,夸張地展現了南孚電池強勁的電力。

【結果與影響】

該項目在上海、廣州等3個城市發布。
290萬人體驗了立體海報。

 
數英評分
8.4
我的評分
謝謝
數英評分
8.4
我的評分
    2021 數英獎 參賽信息
    品牌
    參賽類別

    創意單元-平面組-印刷類(金)

    創意單元-平面組-戶外類(金)

    營銷單元-事件營銷類(入圍)

    營銷單元-體驗營銷類(入圍)

    技藝單元-美術類(銀)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創意單元-平面組-印刷類
    • 龍杰琦 Jacky Lung
      看一個平面作品,做成立體海報,多么有力量,就像南孚電池。
    • 曾亞軍
      強勁、功夫、中華能量,用少林武僧來做創意原點的結合,做出特殊媒介的創意表達很巧妙,一眼明了。
    • 視覺化地延續了南孚強勁的賣點,將武僧練功的姿勢巧妙地和電池正負極做了聯想,是非常聰明的創意
    • 黃海波
      創意點蠻特別的,執行上很出彩。
    • 鄧千軍
      非常引人注目的創意,能引發人駐足思考,并恍然大悟,留下深刻印象。也是非常有力量的表現形式。
    • 李丹 Danny Li
      少林武僧,南孚電池,兩種能量的結合比喻,情理之中,意料之外。這是一個不需要文案解釋的視覺,一看便知,一看便懂。這件作品的執行很到位,源于傳統元素,但在設計和顏色處理上,都做了創新。想法、設計、創新、視覺效果都非常棒。
    • 羅易成
      以“能量”為聯結點,讓產品和“少林武僧”發生了關系,很單純而有沖擊力的創意點,執行中把武僧的身體部位變成電池的正負極也十分巧妙。
    • 鬼鬼
      創意干脆利落,無需額外解釋。
    • 吳敬
      一件很棒的藝術品,創意和執行都很精美,很有藝術感。但通過少林武僧聯想到南孚電池強勁的能量,關聯有點弱。
    • 田澗嵐
      畫面視覺形式感強,有張力,具備沖擊力和記憶度,且和品牌表達的核心訴求強綁定,巧妙融合電池場景。 在線下裝置的互動性上,還有一些優化空間,比如設置類似3d場景化的互動拍照而不是單純模仿造型。
    • 創意不錯,執行略有不足。
    • 很吸睛 單純有力量的作品
    • 王威 Gavin
      武僧強大的能量關聯南孚電池的強勁能量,用藝術賦能商業,是一個非常優秀的商業藝術裝置作品,藝術價值很高,執行也很到位
    • 將少林武僧頂天立地的精神,與品牌結合的想法很不錯
    • 出發點及執行是有趣的,但少林寺與電池的連結點不夠強烈,idea不夠直接。
    • 李兆光 Kevin Lee
      The idea is average. The craft is nice.
    • 執行精致,形式新穎
    • 很棒的作品,美術執行非常吸引人,但更適合投裝置藝術類別。
    • 執行很棒!感覺觀眾不一定能get“武僧代表電能強勁”
    更多
    創意單元-平面組-戶外類
    • 樂劍峰
      眼前一楞,心頭一震,讓匆匆趕路的人,還想多看兩眼。戶外就該這么玩,回頭率代表一切。
    • 足夠吸精,一眼就能讓路人駐足觀賞,將少林武僧和電池關聯的點也很巧妙。
    • 黃海波
      在地鐵的媒介中,創意獨特,非常吸引眼球。
    • 邱倞
      作品的創意非常好地結合了產品的性能和中國文化的精髓,十分準確地突出了產品賣點。 簡單清晰,幽默具體, 很直觀地讓人眼前一亮,過目不忘。 打破傳統直接放產品的方式,而留給觀眾對產品十分清晰的想象,和觀眾無形中互動,有很強的記憶點。 美學方面,3D寫實的形式,慎重考慮過的色彩,非常清晰地突出重點,也都有很強的美學風格。
    • 羅易成
      以“能量”為聯結點,讓產品和“少林武僧”發生了關系,很單純而有沖擊力的創意點,執行中把武僧的身體部位變成電池的正負極也十分巧妙。
    • 柴逸飛
      不論從創意,文化,還是執行都非常出彩。是一個絕對會抓人眼球和引人打卡的好廣告。如果有辦法增加互動讓武僧活起來就更好了。給手機充電的公共充電樁?掃QR玩武僧產電小游戲?
    • 康清華 Ken
      巧妙結合武僧動作,與產品結合適宜
    • 直接呈現產品賣點!
    • 簡單 吸睛 有力量
    • 極具震撼的視覺效果,用中國傳統文化為中國品牌加持,在國潮盛行的當下,十分應景,很棒的創意。
    • 曾懌
      用少林武僧來展現南孚電池的超強能量是一個挺不錯的結合點,同時用立體雕塑的形式具像化呈現,給用戶帶來直觀的感受和沖擊力,凸顯產品特征。是一個比較成功的平面作品。
    • 黑一烊
      有先鋒性與實驗性,作為戶外廣告特征突出且明顯。
    • 將少林武僧頂天立地的精神,與品牌結合的想法很不錯
    • 小豐
      戶外裝置化實物化是亮點,也為二次傳播提供了內容。一個遺憾的小細節:合照里拍不到品牌。
    • 曾亞軍
      創意元素用到超乎想象又合乎情理。
    更多
    營銷單元-事件營銷類
    • 南孚電池的功夫,少林的功夫,熊導的功夫
    • 許統杰 Kit Koh
      好的戶外就是這樣簡單和有力量。
    • 黃海波
      南孚電池和少林武僧的結合,本身就是一個事件。
    • 張炎 Robbie Zhang
      少林武僧的國風創意讓人眼前一亮,設計也不錯,執行上有上升空間。
    • Kama Zhang
      簡單明了,不用看文案就懂了要表達的賣點
    • 與文化相結合的傳播
    • 很喜歡這個方案的設計,但營銷效果還沒有最佳。
    • 不錯
    • 朱天成
      博眼球,視覺很有記憶點!
    • 王曉晴
      創意贊,媒介形式讓人過目不忘,但核心概念有點脫節。
    • 抓人眼球,讓人觸電的創意點子
    • 張世俊 Max Zhang
      少林武僧的力量感和電池品牌概念相符,設計上也非常出彩。
    • 非常有創意,互動性跟好,創意與賣點的結合度高。
    • feels very staged
    更多
    營銷單元-體驗營銷類
    • 陳娟玲 博士
      以少林武僧形象呈現電池形象,具有視覺沖擊
    • 創意有洞察,創意真的很好
    • 林悅
      立體海報的想法大膽創新 執行精致而有impack
    • 柴逸飛
      很值得打卡的國潮范兒體驗營銷。
    • 不錯的創意,好執行。
    • 執行抓人眼球,功夫人物形象和電池結合形式巧妙,但形式之外,似乎少了更落地的產品表達和輸出。
    • 蘇里
      那個倒立的僧人還頂個彈簧,哈哈哈哈哈哈,太想拍照了
    • 將少林武僧頂天立地的精神,與品牌結合的想法很不錯
    • 明光昊
      創意的角度可圈可點,很有記憶點。只是作為體驗類的單元,留給消費者體驗的空間稍微小了一點。
    • 陳楠
      想法不錯能量和武僧的聯系略為有些偏弱
    更多
    技藝單元-美術類
    • 視覺化的延續了南孚強勁的賣點,將武僧練功的姿勢巧妙的和電池正負極做了聯想,是非常聰明的創意
    • 石銘 Mars
      審美傲人,創意直接又好。
    • 丁雨晨
      眼前一亮
    • 邱倞
      畫面很好地把傳統的元素現代化。 精細調整的色彩,讓畫面看起來重點非常突出。 對動作的刻畫栩栩如生。 3D的形式也很生動清晰, 也讓人直接聯想到產品的實際運用場景。
    • 龍杰琦 Jacky Lung
      在地鐵看到這樣的裝置,不停下來5分鐘仔細欣賞都很難。
    • 源于中國文化元素,但又有創新的設計演繹,和產品的功能點結合得很到位。
    • 黑一烊
      先鋒性與實驗性兼具,作為戶外廣告特征突出且明顯。
    • 竇仁安 Doze Tou
      絕妙的創意已讓人拍案,3D立體雕塑的細節呈現更比平面凸顯少林僧人的氣勢,近距離感受一股強大能量,栩栩如生、奪人眼目!
    • 王威 Gavin
      武僧強大的能量關聯南孚電池的強勁能量,用藝術賦能商業,是一個非常優秀的商業藝術裝置作品,藝術價值很高,執行也很到位
    • Kelly Pon
      在美術類別中,這個想法非常直觀和簡單,制作得很好。
    • 黃海波
      美術上比較高級,不是那種傳統武僧的樣子,加了一些科技感。
    • 概念清楚,執行清晰。
    • 創意不錯,執行還有很大空間
    • 李兆光 Kevin Lee
      Nice craft
    • 從美術呈現的表達上,是很有實驗性的。
    • 創新性
    • 蠻貼切的創意表達
    更多
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