咪咕閱讀：《解密》電子書 終極燒腦社會(huì)化營銷
對于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，并沒有BAT這樣的品牌營銷預(yù)算，做不了像是最近淘寶造物節(jié)那樣的億級預(yù)算的CAMPAIGN，經(jīng)常面對的是小預(yù)算的社媒營銷，說得土鱉點(diǎn)就是發(fā)發(fā)微博發(fā)發(fā)微信，拉個(gè)網(wǎng)紅搞搞直播。 關(guān)鍵是如果我們在日常的社媒營銷都做足功夫，直接轉(zhuǎn)化成社媒互動(dòng)量和客戶端DAU，小預(yù)算也不是做不出好的ROI。
那么問題來了
如何用極小的預(yù)算做次像樣的線上營銷呢？
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銀都奧美（杭州）長期服務(wù)的客戶咪咕閱讀，希望通過借陳學(xué)冬主演的電視劇《解密》的熱度來推廣電子書《解密》。基于電視劇熱播的借勢營銷，可以說是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品的日常營銷工作，如何形成成熟性的營銷套路（你沒聽錯(cuò)，全是套路），成為了提升營銷效率的關(guān)鍵因素。
我們在電視劇《解密》的播放期間，通過懸念海報(bào)、微博互動(dòng)、客戶端互動(dòng)為主進(jìn)行了線上傳播，并以書券為福利將用戶引流至客戶端，形成營銷閉環(huán)。
一、懸念海報(bào)
基于麥家老師創(chuàng)作《解密》過程中的話題點(diǎn)進(jìn)行包裝（如文案），并創(chuàng)作了以下懸念海報(bào)，由咪咕閱讀與麥家理想谷聯(lián)合傳播：
二、微博互動(dòng)
基于《解密》中破譯密碼的劇本內(nèi)容為靈感，發(fā)布了為期一周的微博燒腦互動(dòng)。為了考慮到大眾傳播，我們下調(diào)了燒腦系數(shù)，正如某用戶吐槽的那樣——稍微聰明點(diǎn)的都想來炫耀下智商。同時(shí)，結(jié)合了熱門話題#電視劇解密#、逗逼屬性的原創(chuàng)話題#智商180的容金珍是被這些題嚇傻的#進(jìn)行了線上炒作，后者完全基于網(wǎng)友對電視劇本身的槽點(diǎn)洞察。
一方面，網(wǎng)友渴望得到“智商認(rèn)證”；另一方面，每天3張電子書券、一周一臺Fire平板電腦的物質(zhì)刺激。這種簡單的套路，讓這周微博互動(dòng)的單條消息轉(zhuǎn)評量提升了1000%以上，更引來了各種奇葩真?zhèn)螌W(xué)霸，這是主辦方萬萬沒想到的。
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小編還在每天早上開獎(jiǎng)時(shí)呼吁下粉絲每天3點(diǎn)一起燒腦，引來的是….妹子的“秒回”
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當(dāng)然還有一些天天來玩并給個(gè)解題思路的，就不PO圖了。
三、客戶端互動(dòng)
終于要落回客戶端貢獻(xiàn)流量了，在客戶端互動(dòng)部分主要以BANNER引流，讓用戶完成以特工測試為主題的有獎(jiǎng)互動(dòng)，引流至客戶端的《解密》閱讀頁面（貢獻(xiàn)KPI的時(shí)候到了）。
以下是客戶端頁面的部分截圖
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（結(jié)案）
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
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