丁香醫生《聽皮膚的話》第三季玩轉升級，引領八大護膚趨勢
原標題：看《聽皮膚的話》第三季如何玩轉升級，增值品牌影響力與行業價值
丁香醫生原創護膚科普欄目《聽皮膚的話》已經播出兩季。自播出以來，欄目通過趣味化場景、談話式微綜藝的不同呈現方式，將大眾渴望獲悉的專業知識逐一解惑，深受用戶、行業與醫界廣大好評。
隨著輻射超億次皮膚健康易感人群的節目影響力不斷提升，越來越多的品牌也希望攜手丁香聯結用戶，實現從內容吸睛到種草轉化的完美閉環。那么在《聽皮膚的話》第三季中，丁香這次又將如何革新升級、利用健康溢價為品牌影響力帶來質的飛躍呢？
從人群深度洞察中 窺見國民級高關注需求
據丁香醫生《2021 國民健康洞察報告》顯示: 45% 的人受「皮膚狀態不好」困擾，連續三年名列公眾健康困擾前二。而后疫情時代下，大眾的消費觀念，完成了從焦慮到從容到謹慎的轉變，趨向理性的消費觀讓公眾「對皮膚科醫生推薦的信賴度」從疫情前的 35% 增長至 56% 。
當消費歸于理性，消費者的護膚需求也逐漸「成分化」、「功效化」、「科學化」。越來越多的大眾渴望聽見專業科學的發聲，也亟待從層出不窮的營銷海戰中，辨別尋求出既能讀懂痛點所需、又能科學理性循證的解決方案指導。
鑒于丁香對健康行業的持續關注和健康易敏感人群的深刻洞察，加之三季以來不斷攀升的 IP 公信力與龐大觸達基數，由《聽皮膚的話》第三季欄目釋出的行業趨勢痛點與專業解決方案將成為品牌的價值錨點，撬動裂變式的高勢能傳播。
多維度升級偵破「功效護膚」
品牌影響力突破圈層
在《聽皮膚的話》第三季中，丁香攜手修麗可、雅萌、曼秀雷敦瀟灑、城野醫生、樂敦肌本科、天露芬、施華蔻、珂潤八大品牌，聚集皮膚科醫生與配方師的專業力量，一同探研美妝個護行業的用戶痛點，并以科學之力洞察「連接痛點與功效」的護膚根因，從多維度實現了潛在人群需求與品牌產品賣點的強效匹配和種草收割：
修麗可
雅萌
瀟灑
城野醫生
肌可本
天露芬
珂潤
施華蔻
專業濃厚度升級
著眼行業熱點如「以油養膚」、「宅家美容」、「育發防脫」等新趨勢，以「皮膚偵探事務所」的視角，為大眾就其親歷的一件件「皮膚神秘案件」展開調查，帶領受眾一步步找到環環相扣的線索，直至皮膚專家一同破案揪出根因、釋出扭轉痛點的關鍵功效和成分，品牌的解決方案和專業價值在此時被重磅放大，以科學佐證讓品牌影響力得到升值。
傳播廣域度升級
從丁香域內微博、微信、小紅書、抖音、視頻號的趣味化專業向科普，到專家私域、微博小紅書達人、美妝營銷行業自媒體的精準域外導流，從賦能產品的科學背書，到意見領袖的口碑助推，丁香通過子 IP 原創護膚科普欄目《聽皮膚的話》，與品牌一同引領科學護膚新趨勢，激活易感人群的關注與種草，實現了從用戶到行業圈層的深度打透。
產品推薦度升級
從趨勢探研到品牌解謎，產品核心成分的深度挖掘與剖析，讓更多受眾站在科學視角窺見品牌功效，亦能從執掌行業趨勢的利益點，信服品牌未來的更多動態。
爆款IP全渠道賦能品牌
共創場景化內容的營銷閉環
整季傳播縱深化
以定向朋友圈廣告，觸達護膚易感人群，為整季推廣在預熱階段快速籌集并拉升關注。在收尾階段，以科學護膚趨勢總結，升華品牌價值，鞏固行業影響力。
單期傳播網紅化
開播前，由丁香醫生及品牌官方微博發布節目趨勢進行預熱。播出當天，丁香醫生微博、抖音首發，微信視頻號同步全網引爆。同時配合微博熱搜、全資源推送話題、微博 KOL 種草解讀跟進，多渠道加持熱度。再針對節目選題，借力丁香醫生微信首圖文宣發，捕獲更多流量加持，為品牌蓄足曝光勢力。
開播后，布局小紅書平臺，構建 PGC+PUGC+UGC 的全矩陣式內容沉淀。同時于丁香醫生 APP 首播定制化直播內容，趨勢科普露出品牌、種草產品，促成線上轉化。
縱觀《聽皮膚的話》三季欄目的推出，丁香醫生始終堅持從洞察護膚的國民級痛點層層挖掘，以科學與專業之力、多趣味又強互動地為大眾科普高階護膚知識，深度滿足了大眾對于兼具專業與有趣的護膚科普內容的強烈需求，也一直在不斷革新自己、致力于為行業樹立更多擁抱科學護膚的新風向與新玩法。
丁香將繼續立足健康需求的價值點，幫助品牌帶來長久溢價與增值，未來也期待與更多品牌共創健康營銷新玩法。
聽皮膚的話第三季花絮
戰報
創作人員名單
數字營銷負責人：呂妍
項目負責人：高航
策劃負責人： 吳越魯
文案&視覺策劃：范文青、方晨星、肖伊漪
媒介傳播經理：陶卉、廖薇、劉德玲
數英獎參賽項目說明 - 丁香醫生，品牌/廣告主
【背景與目標】
項目背景：丁香醫生原創護膚科普欄目《聽皮膚的話》已播出兩季，欄目通過趣味化場景、談話式微綜藝的不同呈現方式，將大眾渴望獲悉的專業知識逐一解惑，深受用戶、行業與醫界廣大好評。
項目目標：丁香醫生秉持著對健康行業的持續關注以及對健康易敏感人群的深刻洞察，依托前兩季欄目播出不斷攀升的 IP 公信力與龐大觸達基數，《聽皮膚的話》第三季欄目希望釋出行業趨勢痛點與專業解決方案，使其成為品牌的價值錨點，撬動裂變式的高勢能傳播，從而深化丁香醫生的公信力、專業力、影響力。
【洞察與策略】
消費者洞察：
1、護膚是國民級高關注話題。丁香醫生《2021 國民健康洞察報告》顯示：45%的人受「皮膚狀態不好」困擾，連續三年名列公眾健康困擾前二；
2、后疫情時代，護膚的意義在于「維持肌膚健康 解決肌膚問題」。疫情使得消費觀念趨于謹慎、理性；
3、「泛成分黨」時代即將來臨。科學護膚崛起，消費者對成分的關注從安全延伸至功效、用量、活性、配方；
4、「功效控」成主流。功效型護膚市場年復合增長 30%+，消費者的個性化需求日益細分。
項目策略：
瞄準「大眾迫切渴望專業發聲」的用戶洞察，憑借丁香醫生的公信力、專業力以及健康領域頭部影響力，直擊肌膚問題根源，對癥下藥，擁抱功效科技概念，直面科學護膚趨勢。丁香醫生釋出的行業趨勢痛點以及專業解決方案，成為品牌的價值錨點，撬動裂變式的高勢能傳播。
【創意闡述】
欄目定位：專業、趣味、科學、互動。
創意升級為以下四點：
1、背書升級：從產品背書升級到趨勢 owner，丁香 IP 全渠道賦能品牌；
2、內容升級：節目形式為趨勢發現+趨勢問診+彩蛋廣告，從科普視頻到多形態賦能，玩轉直播、評測（直播、小紅書）；
3、用戶升級：從丁香粉絲到品牌粉絲；
4、傳播升級：從單一平臺到多平臺聯動，曝光、種草齊飛（丁香域內渠道+丁香域外渠道）。
【結果與影響】
項目結果：
總曝光：超 6 億；
丁香渠道曝光：近 9000 萬；
節目總播放量：超 4000 萬；
沖榜微博熱搜 No.4；
《聽皮膚的話》三季欄目的推出，凸顯了丁香在美妝個護行業的深度洞察、在 IP 原生類欄目的打造能力、創意輸出能力。丁香醫生始終堅持從洞察護膚的國民級痛點層層挖掘，以科學與專業之力、多趣味又強互動地為大眾科普高階護膚知識，深度滿足了大眾對于兼具專業與有趣的護膚科普內容的強烈需求，也一直在不斷革新、致力于為行業樹立更多擁抱科學護膚的新風向與新玩法。
項目信息
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