小鵬汽車：用黑白墨水趣味講解NGP智能導(dǎo)航輔助駕駛
告別枯燥的技術(shù)闡述，關(guān)于NGP，我們用黑白墨水一筆來(lái)Show～
小鵬汽車推出高速NGP智能導(dǎo)航輔助駕駛功能，技術(shù)科普類視頻，如何讓受眾可以有興趣觀看且能看懂，我們用實(shí)時(shí)的圖形繪畫方式，音畫對(duì)位，直觀且極簡(jiǎn)的描述了NGP集成的各個(gè)功能形態(tài)和使用場(chǎng)景，并包含輕松幽默的演繹成分，使此類技術(shù)講解變得有趣生動(dòng)。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意/手繪/動(dòng)畫導(dǎo)演：穆林
策劃/文案：張夏菁
后期：王一巽、李紫陽(yáng)
配音：蔣飛虎
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 小鵬汽車，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
小鵬汽車高速NGP智能導(dǎo)航輔助駕駛功能剛剛推出，受眾對(duì)NGP并沒(méi)有什么認(rèn)知，配合NGP的傳播策略，我們希望可以制作一支具備自主傳播的視頻，來(lái)讓大家可以輕松的了解NGP的相關(guān)知識(shí)。
【洞察與策略】
我們最初做這支視頻的目標(biāo)就是希望可以打破傳統(tǒng)技術(shù)解析類的功能視頻，使它具有自傳播能力。對(duì)于技術(shù)功能類視頻的可看性思考，我們相信大家其實(shí)并不拒絕新知識(shí)，但有點(diǎn)抗拒的是被填鴨式的教育方式，所以我們決定采用繪聲繪色跟你聊天似的方式，再通過(guò)手繪的形式，讓觀眾可以跟隨著一起聽(tīng)下來(lái)。 最終產(chǎn)出了這款動(dòng)畫版的NGP技術(shù)解析視頻。
【創(chuàng)意闡述】
接到傳播需求的時(shí)候，我們對(duì)NGP技術(shù)原理做了深度解析，劃分了受眾可以有效感知且認(rèn)知的功能使用場(chǎng)景及結(jié)果，結(jié)合現(xiàn)實(shí)駕駛經(jīng)歷，找出了對(duì)應(yīng)的代表性痛點(diǎn)，也就是NGP作用下解決的行車問(wèn)題，用極簡(jiǎn)的線條實(shí)時(shí)繪制形式，編輯設(shè)計(jì)了易懂且輕松的文案，帶用戶生動(dòng)直觀“體驗(yàn)”了NGP開(kāi)啟以后的場(chǎng)景（如：車輛進(jìn)入隧道，我們用解說(shuō)模擬了失去信號(hào)時(shí)的“斷斷續(xù)續(xù)”），適度夸張且幽默的詮釋了NGP所有功能集成。
【結(jié)果與影響】
相對(duì)比較創(chuàng)新式的一次表達(dá)，在內(nèi)容有效性上的一個(gè)探索，這個(gè)視頻并沒(méi)有廣域的推廣，在官方視頻號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)量是歷史top 1。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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