2021芬達果敢玩出彩，與年輕世代舞在一起
作為主打青少年群體的果味汽水品牌，芬達始終塑造著年輕、好玩、有活力的品牌形象。2020年芬達入駐B站，首次觸達年輕的B站原住民，成功樹立品牌好感度，2021年，繼續(xù)深耕B站的芬達，如何實現(xiàn)從觸達到覆蓋，從初次見面到成為最佳玩伴，是此次芬達營銷的重中之重。為此，芬達借勢B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華（BDF），以產(chǎn)品芬達貼紙瓶觸發(fā)互動，與UP主深度共創(chuàng)，一舉擊穿B站青少年最大的興趣圈層“宅舞”，實現(xiàn)和青少年的成功綁定。
聚焦“年輕人的廣場舞”，芬達貼紙瓶開啟趣味“宅舞”模式
B站是中國年輕人聚集的洼地，而被視作B站原生內(nèi)容代表的舞蹈區(qū)則是B站最為活躍的分區(qū)之一，天然受青少年喜愛。
對于這一代住在互聯(lián)網(wǎng)的“后浪”來說，果敢地秀出自我已經(jīng)成為TA們的日常，模仿一段魔性舞蹈，點擊發(fā)布，也是TA們最常用的展現(xiàn)自我的方式。
正如芬達slogan#果感玩出彩#所想要強調(diào)的，芬達鼓勵一切充滿玩樂趣味的自我表達，而在B站，玩出彩的具像化正是基于興趣愛好而誕生的“宅舞”。
通過對B站青少年的精準洞察，芬達以“宅舞”作為切入口，借勢B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華，邀請舞蹈區(qū)和生活區(qū)UP深度共創(chuàng)，將產(chǎn)品深度植入到視頻，激發(fā)興趣共振，一鍵開啟尬舞模式，與青少年熱愛的興趣內(nèi)容進行強綁定，讓芬達貼紙瓶成為青少年人手必備的尬舞道具，快速打入舞蹈圈層，吸引青少年積極參與。
聯(lián)手嗶哩嗶哩宅舞IP，芬達綁定主題曲《光線》打入舞蹈圈層
2021年6月1日，芬達與B站7年成熟IP BDF合作，共創(chuàng)的嘻哈風格BDF主題曲。官方主題曲《光線》于6月1日強勢上線，UP手拿芬達花式尬舞一秒吸睛，快速切入迅速打進舞蹈圈層。同時開啟BDF芬達定制主題頁，全站征集手持芬達瓶尬舞視頻，借助B站老牌IP的影響力，活動聲量席卷B站，收割大量年輕世代關注度。7月25日，芬達C位直擊BDF總決賽，線下決賽+線上直播掀起橙色風暴，總決賽直播間收獲29230條彈幕。
打造品牌專屬果感隊，共創(chuàng)“芬達式宅舞”成功吸睛
2021年6月10日，芬達集結(jié)4位B站御用dancer，成立芬達果感隊，品牌專屬《光線》二創(chuàng)MV刷屏上線。4位硬核舞者共創(chuàng)芬達專屬模型舞蹈動作，將產(chǎn)品自然融入MV，UP主手持芬達貼紙瓶代表玩樂趕走嚴肅，產(chǎn)品結(jié)合場景全程貫穿，進一步強化品牌屬性，收獲觀眾老爺滿滿好評，品牌好感度大增。
聯(lián)手UP主花式再創(chuàng)作，爆款刷屏“芬達統(tǒng)治舞區(qū)”
緊接MV發(fā)聲后，芬達同步邀請高人氣、高顏值、個性鮮明的舞蹈區(qū)&生活區(qū)優(yōu)質(zhì)UP主參與玩樂共創(chuàng)，手持芬達在線尬舞。舞蹈區(qū)流量UP主深度共創(chuàng)舞蹈視頻，擊穿舞區(qū)風靡B站；生活區(qū)搞笑UP主創(chuàng)意開啟尬舞模式，進行社區(qū)擴散創(chuàng)博一時間芬達尬舞席卷B站，UP共創(chuàng)的高質(zhì)量視頻屠版舞區(qū)首頁熱門，爆款頻出，彈幕評論直呼“芬達統(tǒng)治舞區(qū)”，以UP主的影響力與號召力，成功激活青少年群體，圈粉核心消費者，幫助芬達在各圈層塑造好玩有趣的品牌形象。
定制品牌賽道招募素人舞者，芬達激活全民尬舞風潮
伴隨UP主共創(chuàng)視頻發(fā)酵，芬達定制#全民舞蹈狂歡季#和#光線舞蹈接力#雙賽道配合發(fā)力，激發(fā)粉絲投稿熱情。針對有舞蹈實力的粉絲，6月15日開啟#光線舞蹈接力#后，《光線》翻跳投稿視頻大量涌入，斬獲高質(zhì)量二創(chuàng)作品；針對非專業(yè)舞者，#全民舞蹈狂歡#則憑借更低門檻的全民活動，收獲海量多元視頻，吸引更多年輕人參與，舞力全開果感玩出彩。
借助B站“宅舞”徹底破圈，芬達與年輕世代一起舞出彩
認同感UP：憑借“宅舞”這一青少年最感興趣的活動與TA互動，與年輕世代一起舞出彩，“芬達殺瘋了”“芬達承包舞區(qū)”“感謝芬達”彈幕刷屏，吸引了5000萬+名24歲以下年輕人參與，收獲Z世代滿滿認同感。
共創(chuàng)力UP：首次以包隊形式與UP合作組成芬達果感隊，共創(chuàng)出彩MV，深度定制視頻實現(xiàn)品牌快速入圈。玩樂共創(chuàng)模式給予UP主更大發(fā)揮空間，帶來首支全站排行榜TOP50的爆款投稿《沙雕版新寶島》，單只視頻播放量破百萬，引發(fā)跨圈熱議，成功從舞蹈區(qū)向生活區(qū)實現(xiàn)話題破圈。
數(shù)英獎參賽項目說明 - NORMCORE諾錁傳媒，媒介代理商
【背景與目標】
1、作為主打青少年群體的果味汽水品牌，芬達始終塑造著年輕、好玩、有活力的品牌形象。
2、2020年芬達入駐B站，首次觸達年輕的B站原住民，成功樹立品牌好感度，2021年，繼續(xù)深耕B站的芬達，如何實現(xiàn)從觸達到覆蓋，從初次見面到成為最佳玩伴，是此次芬達營銷的重中之重。
3、為此，芬達借勢B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華（BDF），以產(chǎn)品芬達貼紙瓶觸發(fā)互動，與UP主深度共創(chuàng)，一舉擊穿B站青少年最大的興趣圈層“宅舞”，實現(xiàn)和青少年的成功綁定。
【洞察與策略】
1、B站是中國年輕人聚集的洼地，而被視作B站原生內(nèi)容代表的舞蹈區(qū)則是B站最為活躍的分區(qū)之一，天然受青少年喜愛。
2、對于這一代住在互聯(lián)網(wǎng)的“后浪”來說，果敢地秀出自我已經(jīng)成為TA們的日常，模仿一段魔性舞蹈，點擊發(fā)布，也是TA們最常用的展現(xiàn)自我的方式。
3、正如芬達slogan#果感玩出彩#所想要強調(diào)的，芬達鼓勵一切充滿玩樂趣味的自我表達，而在B站，玩出彩的具像化正是基于興趣愛好而誕生的“宅舞”。
4、通過對B站青少年的精準洞察，芬達以“宅舞”作為切入口，借勢B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華，邀請舞蹈區(qū)和生活區(qū)UP深度共創(chuàng)，將產(chǎn)品深度植入到視頻，激發(fā)興趣共振，一鍵開啟尬舞模式，與青少年熱愛的興趣內(nèi)容進行強綁定，讓芬達貼紙瓶成為青少年人手必備的尬舞道具，快速打入舞蹈圈層，吸引青少年積極參與。
【創(chuàng)意闡述】
1、品牌×BDF IP共創(chuàng)
2021年6月1日，芬達與B站7年成熟IP BDF合作，共創(chuàng)的嘻哈風格BDF主題曲。官方主題曲《光線》于6月1日強勢上線，UP手拿芬達花式尬舞一秒吸睛，快速切入迅速打進舞蹈圈層。同時開啟BDF芬達定制主題頁，全站征集手持芬達瓶尬舞視頻，借助B站老牌IP的影響力，活動聲量席卷B站，主題頁PV達47.8M，收割大量年輕世代關注度。7月25日，芬達C位直擊BDF總決賽，線下決賽+線上直播掀起橙色風暴，總決賽直播間PV達2M+，收獲29230條彈幕。
2、品牌×果感隊共創(chuàng)
2021年6月10日，芬達集結(jié)4位B站御用dancer，成立芬達果感隊，品牌專屬《光線》二創(chuàng)MV刷屏上線。4位硬核舞者共創(chuàng)芬達專屬模型舞蹈動作，將產(chǎn)品自然融入MV，UP主手持芬達貼紙瓶代表玩樂趕走嚴肅，產(chǎn)品結(jié)合場景全程貫穿，進一步強化品牌屬性，收獲觀眾老爺滿滿好評，品牌好感度大增。
3、品牌×UP主共創(chuàng)
緊接MV發(fā)聲后，芬達同步邀請高人氣、高顏值、個性鮮明的舞蹈區(qū)&生活區(qū)優(yōu)質(zhì)UP主參與玩樂共創(chuàng)，手持芬達在線尬舞。舞蹈區(qū)流量UP主深度共創(chuàng)舞蹈視頻，擊穿舞區(qū)風靡B站；生活區(qū)搞笑UP主創(chuàng)意開啟尬舞模式，進行社區(qū)擴散創(chuàng)博。共創(chuàng)66個出彩稿件，收獲6.3M總播放，651K總互動，一時間芬達尬舞席卷B站，UP共創(chuàng)的高質(zhì)量視頻屠版舞區(qū)首頁熱門，爆款頻出，彈幕評論直呼“芬達統(tǒng)治舞區(qū)”，以UP主的影響力與號召力，成功激活青少年群體，圈粉核心消費者，幫助芬達在各圈層塑造好玩有趣的品牌形象。
4、品牌×消費者共創(chuàng)
伴隨UP主共創(chuàng)視頻發(fā)酵，芬達定制#全民舞蹈狂歡季#和#光線舞蹈接力#雙賽道配合發(fā)力，激發(fā)粉絲投稿熱情。針對有舞蹈實力的粉絲，6月15日開啟#光線舞蹈接力#后，《光線》翻跳投稿視頻大量涌入，斬獲高質(zhì)量二創(chuàng)作品；針對非專業(yè)舞者，#全民舞蹈狂歡#則憑借更低門檻的全民活動，收獲海量多元視頻，吸引更多年輕人參與，舞力全開果感玩出彩。活動期間主題頁PV達47.8M，收獲4.1K粉絲投稿，156M總播放，超優(yōu)質(zhì)投稿作品100+，實現(xiàn)高質(zhì)、高量稿件雙豐收。
【結(jié)果與影響】
1、覆蓋率UP：活動期間，總PV獲得約4億曝光，話題總瀏覽量14585.2萬，話題總討論量50萬，累計播放量3.9億，成功打透B站舞蹈區(qū)。
2、認同感UP：憑借“宅舞”這一青少年最感興趣的活動與TA互動，與年輕世代一起舞出彩，“芬達殺瘋了”“芬達承包舞區(qū)”“感謝芬達”彈幕刷屏，吸引了5000萬+名24歲以下年輕人參與，收獲站內(nèi)相關稿件61901，收獲Z世代滿滿認同感。
3、共創(chuàng)力UP：首次以包隊形式與UP合作組成芬達果感隊，共創(chuàng)出彩MV，深度定制視頻實現(xiàn)品牌快速入圈。玩樂共創(chuàng)模式給予UP主更大發(fā)揮空間，帶來首支全站排行榜TOP50的爆款投稿《沙雕版新寶島》，單只視頻播放量破百萬，引發(fā)跨圈熱議，成功從舞蹈區(qū)向生活區(qū)實現(xiàn)話題破圈。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）