聯想青年創意周：創新為創作而生
給你一臺筆記本，你會創作出什么？
成長于信息時代的Z世代用他們天馬行空的想法，給出了讓你眼前一亮的答案。
在五四青年節，聯想發起“聯想青年創意周：創新為創作而生”品牌營銷活動，以聯想前沿科技實力和創新產品，攜手中國最具活力及創造力的年輕人社區——B站，賦能眾多創意非凡的青年創作者，通過他們的創新嘗試，帶領人們深入了解當下極具生產力的個人PC，并與他們共同喊出新的青春宣言——敢于創造，勇于創新。
創意及執行
在創意周期間，聯想就游戲、音樂、美術、歷史、游戲等重點領域，在Z世代聚集的B站招募了一批創作者，并與這些青年創作者們進行了交流，對其中部分優秀創意提供了專家對談、前沿科技產品以及技術等支持。
在聯想的支持下，創意周期間涌現了許多優秀的創意作品，充分顯示出了硬核科技與新青年創造力碰撞的一萬種可能！
PC助力Up主展示中國載人航天之路，從明朝陶成道煉制的飛鳥到天和空間站，從PC模式到平板模式再到人機交互的細節爆炸，原來繪畫接龍還可以這樣玩！
從資料收集整理，到AI技術與PC手繪相結合，聯想助力B站Up主成功還原三星堆面具人物形象，在看到圖像的第一眼，我只想哼唱一句我好像在哪見過你~
制作一首歌需要分幾步？錄下主板生產、組裝、撕膜、測試的聲音……再加入億點點細節，一首關于“智能制造”的歌曲就誕生了。
以高性能PC和AI技術，助力UP主修復百年前五四運動珍貴影像，當黑白照片與視頻變成彩色后，那一段歷史也變得鮮活起來。
在創意周的末尾，極具代表性青年百大UP主畢導還與聯想PC背后的男人老賈圍繞年輕人創意話題展開精彩對話，暢談未來個人電腦技術發展的更多可能性。
創意出圈
在“五四青年節”期間，“聯想青年創意周，創新為創作而生”項目成功出圈，活動創意作品全網點擊量累計超3000萬次。優秀內容多次被收錄至微博熱搜話題熱門前列，如#動畫全解中國空間站#、#中國空間站將建成三室兩廳還帶儲藏間#、#AI修復五四運動現場#等，優秀創意作品贏得共青團中央、中國青年報、中國青年網、四川觀察等20余家主流媒體自發傳播，實現同社會和國家話題最大共振。
創意作品之一的AI修復五四青年節視頻，不僅登入當天熱門內容，更獲得國家機構及央媒高度認可，在共青團中央的全國青年團課直播中壓軸播出，觸達超過500萬青年人群。官媒與品牌一同入場，將品牌的持續創新與國家對于青年創新向上的期望相關聯，以官方口吻及更高視角肯定項目立意，成功建立了品牌與青年創造力的有機聯結。
本次活動所有作品的互動評論中，有85.2%的評論顯示出了受眾對于聯想科技創新實力的認可，直至活動結束，聯想B站官方賬號粉絲數量增長了20%。在新IT時代，智能終端設備特別是個人PC的進化讓科技更加觸手可及，讓生活和工作更加便利高效，更好的成就“人”的價值，充分體現聯想品牌及PC是創造力青年的好伙伴、賦能者。
聯想會持續利用自身優勢，用新IT賦能新青年、新世界，讓個人電腦的創新力成為新青年打開新世界的不竭動力。聯想始終相信，智能，為每一個可能！
創作人員名單
鄒陽
金鑫
王海若
夏博皓
楊子
翟永鑫
劉全
任學磊
曲宏
彭禎藝
侯東海
林雪
王邵宇
張錦云
吳晨鈺
王皓月
數英獎參賽項目說明 - Burson Cohn & Wolfe (BCW) ，公關公司
【背景與目標】
根據CBNData青年文化洞察報告顯示，Z世代作為新興消費人群，已經成為社會各界關注的焦點。而作為面向Z世代青年群體的特殊節日，一年一度的五四青年節向來是各大品牌廠商爭奪流量，集中發起營銷活動的高峰時段。
在2021年五一勞動節、五四青年節雙節共慶的黃金時段，各品牌紛紛利用五天小長假瞄準青年群體，上線營銷活動。如何在爭奇斗艷的眾多品牌活動中脫穎而出，精準觸及核心受眾，在贏得中國Z世代群體青睞的同時有效傳達品牌理念，成為本次品牌營銷活動的主要挑戰之一。
作為一家成立近40年的科技企業，聯想品牌在中國擁有廣泛的知名度。2021年初，聯想集團被波士頓咨詢集團評選為全球最具創新力的50家企業之一，但在中國，聯想品牌的科技創新屬性在消費者，尤其是青年人群中的認知度較低。如何將聯想的科技實力展現到廣大青年人群，特別是Z世代眼前，用更年輕化的溝通方式，進一步樹立好“科技創新領軍者”的品牌形象，成為本次品牌營銷活動的又一重要挑戰。
【洞察與策略】
數據顯示，在中國，Z世代約有2.6億人。他們成長于信息時代，受到多元文化的全方位熏陶，注意力分布廣泛。除了關注娛樂和休閑活動，28%的Z世代也愿意通過新聞來關注社會事件及人物。
作為本次項目的核心受眾，Z世代對美好生活懷有追求和向往，喜歡用創意作品來表達自我，獲取成就感。調研顯示，Z世代的創作欲高，創作力旺盛，創作形式豐富多元，71%的Z世代在最近一年里曾發表過原創作品。可以說，創作是Z世代人群的基因，是他們表達自我的本能。
聯想面向Z世代消費者做了一份調研，調研結果顯示82%的Z世代擁有創意想法，特別是在音樂、繪畫、歷史以及游戲等領域，并且十分渴望在社交媒體上展示他們的創意成果。與此同時，64%的Z世代表示，在實現創意的過程中，缺乏科技支持是他們面臨的最大的阻礙。
中國Z世代人群渴望用創意的形式表達自我，獲得成就感并完成價值實現，在實現創意過程中，他們需要科技等資源的支持和協助才可以將創意完美實現。這一洞察，再一次印證了聯想以科技實力賦能青年創作者的可行性。
【創意闡述】
聯想擁有雄厚的科技實力，且希望在年輕人群體中樹立起科技創新的品牌形象。基于Z世代群體在表達創意時缺乏科技支持的洞察，聯想圍繞Z世代熱愛的幾大領域，在4月29日-5月8日期間，發起“聯想青年創意周：創新為創作而生”的品牌活動，旨在為年輕人搭建展示自我創意想法的舞臺，將聯想科技力量與青年優秀創意有機結合，幫助有創意的青年將創意落地，實現夢想。
“聯想青年創意周：創新為創作而生”項目圍繞創作者招募、內容共創、創意內容產出&社交媒體傳播及跨界對談，四個步驟展開，詳情如下：
1)創作者招募
圍繞游戲、音樂、美術、歷史、游戲等重點領域，聯想在Z世代聚集的B站招募了一批創作者。其中包括有影響力的KOL。
2)科技創新助力內容共創
聯想派出內部品牌、技術人員、產品團隊等專業人士與這些青年創作者進行交流，了解創意想法和技術與資源需求，并對其中的部分優秀創意提供支持，包含設備提供，資源提供，場地安排，專業咨詢等。
3)創意內容產出&社交媒體傳播
創意周產出了一系列優秀原創作品：包括用使用折疊觸屏聯想產品，創新性的實現了一臺PC多人協作的創作形式，以手繪動畫展示中國航天發展史、僅用1臺PC，完成了音效采集、錄音編曲等過程，并利用工廠音效成功制作的一首電音歌曲、首創性基于手繪和AI技術，實現了三星堆面具的文物修復、以及利用AI技術重置和上色一百年前的紀錄片等。這些作品在創作者的個人賬號、聯想官方賬號以及合作的媒體上同步發布。傳播策略則緊跟時事熱點，為優秀作品選取契合度極高的熱搜話題，最大限度的增強了作品曝光量。
4)聯想高管與青年科技博主跨界對談
在創意周的末尾，邀請最具代表性的青年KOL與聯想SVP圍繞年輕人最具創意性的問題進行對話。聯想的SVP也在對話中表達了將對GENZ進行更持續的支持。
【結果與影響】
在五四青年節期間，“聯想青年創意周，創新為創作而生”項目成功在眾多品牌活動中脫穎而出。活動作品多次被收錄至主流媒體主導的熱搜話題頁面中。創意作品之一的AI修復五四青年節視頻，不僅登入當天熱門內容，更獲得國家機構及央媒高度認可，在共青團中央的全國青年團課直播中展出，直接觸達500多萬核心受眾。
曝光量：
所有作品在社交媒體中獲得了共計3000萬的閱讀量，其中作品在B站的播放量共計600萬次。
獲得10家主流媒體轉發互動，贏得約6000萬的媒體價值
品牌認知及互動：
20位青年KOL參與作品互動；聯想B站官方賬號粉絲量增長20%。
所有互動評論中，85.2%的評論顯示了受眾對于聯想科技創新實力的認可。
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