廣東移動(dòng)·動(dòng)感地帶：動(dòng)感5G 不潮不玩
當(dāng)今時(shí)代，年輕人對(duì)潮流和時(shí)尚的見解越來越獨(dú)特，對(duì)于品牌來說，如何更好地圍繞“潮”與年輕人對(duì)話？
廣東移動(dòng)動(dòng)感地帶每年聚焦年輕潮流新趨勢(shì)，捕捉最前沿潮流形式，去年首屆919，跨界國潮品牌完美日記成功破圈。
2021年，動(dòng)感地帶再次集結(jié)00后的興趣爆點(diǎn)，圍繞“潮玩”文化再度升級(jí)，以“動(dòng)感5G 不潮不玩”為主題，首發(fā)全新品牌原創(chuàng)IP——M仔。
作為動(dòng)感地帶最早的品牌代言人，早期的M仔形象結(jié)合了音樂、游戲、動(dòng)漫等多種潮流元素，以 “Q”、“酷”等一系列的前衛(wèi)形象進(jìn)入年輕用戶視線，并贏得了廣大學(xué)生的喜愛。
為了更加貼合Z世代的審美需求，M仔原創(chuàng)潮玩融入潮、萌元素，身材設(shè)計(jì)向“圓潤”貼近，保證最萌身高比例；頭部設(shè)計(jì)貼近盲盒款式的頭套風(fēng)，并通過“M”形耳機(jī)平衡視覺重心；在服裝設(shè)計(jì)上，采用背帶褲款式，增添稚嫩感；為了保持整體的可愛、憨態(tài)造型，弱化臉部線條，賦予萌系五官；減小動(dòng)作幅度，協(xié)調(diào)整體的可愛風(fēng)格。
在M仔潮玩形象升級(jí)的同時(shí)，動(dòng)感地帶以M仔為鏈接，提出“M仔潮玩元宇宙”概念。真正意義上的將動(dòng)感地帶的“潮”基因從線上聯(lián)動(dòng)到線下，直接攻入Z世代興趣圈層，完成對(duì)話與融合。
動(dòng)感潮玩元宇宙掀起線下浪潮
1、浪潮！線下大型探秘尋寶——聚會(huì)潮游戲全程貫穿
動(dòng)感地帶濃縮動(dòng)感潮玩元宇宙故事線，9位劇本角色體驗(yàn)，3位NPC現(xiàn)場(chǎng)沉浸互動(dòng)，120條支線任務(wù)，3層劇情好禮，“矩陣空間”“循環(huán)魔境”“心識(shí)博弈”“幻靈對(duì)抗”4大終極挑戰(zhàn)，在通關(guān)中體展示自我的快感。
2、熱潮！二次元——泛二次元與泛娛樂潮網(wǎng)紅引爆熱情
B站UP主「粵知一二」的郭嘉峰、舞蹈UP主螺螺螺螺螺螺螺、曉丹小仙女兒空降現(xiàn)場(chǎng)，互動(dòng)、直播、線下面基，讓粉絲對(duì)小破站的熱愛從線上化為具象；GNZ48組合（朱怡欣、曾艾佳、李?yuàn)檴櫋⒘_寒月、黃楚茵）、coser、樂隊(duì)帶來精彩表演，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)粉絲的熱情。
3、新潮！5G+VR——黑科技游戲潮體驗(yàn)升級(jí)
針對(duì)VR游戲用戶，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置動(dòng)感超感演武場(chǎng)，VR游戲緊密結(jié)合粵享5G、和彩云業(yè)務(wù)，用戶進(jìn)行VR游戲的同時(shí)，享受相關(guān)業(yè)務(wù)福利，兩天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)始終保持排隊(duì)長龍。
4、玩潮！M仔手辦——盲盒潮文化加持驚喜
本次活動(dòng)最引人注目的巨型手辦——M仔！3米巨像讓諸多年輕人駐足打卡；12個(gè)由藝術(shù)家REXCHL和CER共同專屬定制的M仔手辦首次亮相，吸引許多潮人駐足合影；M仔更首次推出5款盲盒，參觀者可以通過參與互動(dòng)、辦卡等方式收獲驚喜；對(duì)于潮玩、藝術(shù)愛好者而言，[動(dòng)感潮玩區(qū)]成為不容錯(cuò)過的打卡圣地。
動(dòng)感地帶潮上熱搜
1、活動(dòng)當(dāng)天，#動(dòng)感5G 不潮不玩#登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
2、僅僅憑借一個(gè)線下活動(dòng)，憑什么能引發(fā)全網(wǎng)Z世代的關(guān)注？
答案是“動(dòng)感潮玩元宇宙”帶給Z世代的不僅是現(xiàn)實(shí)世界維度的沉浸，更是給他們一個(gè)全新的虛擬身份，真正漫游在動(dòng)感地帶年輕人專屬潮玩場(chǎng)景。
3、動(dòng)感地帶還對(duì)年輕人陣地B站進(jìn)行針對(duì)性發(fā)力，聯(lián)手知名UP主共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)引流。
4、貼合Z世代喜好，打造系列魔性洗腦小視頻，持續(xù)強(qiáng)化活動(dòng)信息記憶點(diǎn)。
5、聯(lián)合UP主粵知一二、曉丹小仙女視頻宣傳，提升事件活動(dòng)的品牌長尾余熱。
從合作B站，到M仔IP盲盒，再到UP主、全場(chǎng)景探秘體驗(yàn)……這場(chǎng)919活動(dòng)融合了年輕人最新潮的愛好圈層，釋放出一波超級(jí)潮勢(shì)能。這樣一套傳播組合拳打下來，動(dòng)感地帶成功在Z世代人群中實(shí)現(xiàn)線上線下、層層破圈突圍，以品牌態(tài)度實(shí)現(xiàn)Z世代情感共振。
在這樣瞬息萬變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)日益追求個(gè)性化、品質(zhì)化的年輕用戶群體，動(dòng)感地帶努力去融入年輕人，不斷去打造一個(gè)深受年輕人喜愛的品牌IP，提升品牌價(jià)值。而只有如此，才能從容應(yīng)對(duì)品牌“內(nèi)卷”，成為經(jīng)久不衰、時(shí)刻年輕的品牌。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自動(dòng)感地帶2019年回歸，為了贏得年輕一代的認(rèn)可，919應(yīng)運(yùn)而生。聚焦年輕用戶圈層愛好，開展圈地運(yùn)動(dòng)，讓Z世代可以在根據(jù)他們興趣搭建的圈子里，圈地自萌，從而產(chǎn)生品牌認(rèn)可。2021年動(dòng)感地帶919再度升級(jí)，精準(zhǔn)化鎖定Z世代興趣，持續(xù)圈粉營銷攻勢(shì)。
·結(jié)合當(dāng)下年輕人群的生活狀態(tài)及溝通語境，制造話題事件，撬動(dòng)年輕人群關(guān)注度；
·結(jié)合年輕人的“潮”、“玩”等相關(guān)場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化動(dòng)感地帶年輕人的專有品牌場(chǎng)景聯(lián)想；
·借打通品牌與年輕用戶的情感關(guān)聯(lián)，輸出正能量，贏得社會(huì)關(guān)注及贊譽(yù)；
·通過最新潮玩法結(jié)合最新潮產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一動(dòng)銷，提升消費(fèi)者的關(guān)注度。
【洞察與策略】
聚焦每年瞬息萬變的潮流趨勢(shì)，動(dòng)感地帶捕捉最前沿的潮流形式，撩起Z世代的興奮點(diǎn)。
·元宇宙
相比于現(xiàn)實(shí)世界，Z世代更愿意沉浸于在另一個(gè)平行宇宙展示不同的“人設(shè)”，經(jīng)歷第二人生：觀看數(shù)字藝術(shù)展、購買虛擬商品……數(shù)字人生讓Z世代興趣探索的邊界無限外延。
·潮玩
Z世代成為潮玩市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，過去5年，中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模上漲近3.5倍，達(dá)207億元，年復(fù)合增速達(dá)34.6%。
【創(chuàng)意闡述】
以廣東移動(dòng)動(dòng)感地帶IP形象M仔為鏈接，構(gòu)筑專屬Z世代的動(dòng)感潮玩元宇宙，線上開辟動(dòng)感潮玩元宇宙世界觀、世界形象以及人物體系，線下打造“動(dòng)感5G 不潮不玩”潮玩快閃體驗(yàn)店，具現(xiàn)化動(dòng)感潮玩元宇宙，讓Z世代全面感知?jiǎng)痈械貛У膶櫡踫an值以及展示919品牌活動(dòng)IP的全面升級(jí)。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)總曝光量2.6億人次，總互動(dòng)量超34萬人次，B站專題合作曝光量30.6萬+，互動(dòng)量2.6萬，微博話題閱讀量1.1億+，討論量2.9萬+，H5互動(dòng)人數(shù)超26萬人次，34家公眾號(hào)共同發(fā)聲超82w閱讀量。
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