漲樂全球通《全球青年TALK》微綜藝：當吳曉波遇上后浪們的投資觀
一、背景與目標
漲樂全球通是華泰金控針對日趨強烈的海外投資需求，為廣大投資者傾力打造的全新一站式環(huán)球炒股、理財平臺。2021年2月，漲樂全球通3.0上線，品牌方希望以此為契機，聚焦年輕大眾，輻射專業(yè)投資人群，進行一場品牌傳播活動，從而提升漲樂全球通在目標投資人群中的品牌影響力。
二、洞察與策略
在大眾傳統(tǒng)的認知當中，投資理財是少數(shù)人的游戲，因此也逐漸養(yǎng)成了證券行業(yè)“高端”不可及的品牌形象。現(xiàn)如今，投資理財已然成為全民熱衷的話題，受眾也愈來愈年輕化，生硬刻板的品牌內(nèi)容不適用于當下的年輕人群，更無法激發(fā)年輕人群的興趣與選擇。
因此，作為在此時代浪潮中誕生的漲樂全球通理財品牌，就需要改變自身在年輕人群中“高端”不可及的刻板印象，以“高而不端，年輕專業(yè)”的顛覆性定位去贏得年輕受眾的青睞！
三、創(chuàng)意闡述
有了“高而不端，年輕專業(yè)”的品牌定位，就需要找到合理的對話方式與年輕受眾進行溝通。當我們站在年輕人群的角度去看待投資理財這件事，我們的第一感受是年輕的自信，嶄新與傳統(tǒng)的對立，還有對未知的求知欲。將這些最直觀的感受與年輕人群喜愛的內(nèi)容形式進行聯(lián)系，我們聯(lián)想到了近年來大熱的說話類綜藝《奇葩說》《世界青年說》《脫口秀大會》等，同樣是觀點之間的碰撞與共鳴，那話題為什么不能是投資理財呢？因此我們在漲樂全球通app內(nèi)打造了首場投資理財界的非正式會談微綜藝直播《全球青年Talk》曉波有約：后浪們的投資觀，幫助漲樂全球通完成對年輕人群的破圈，成功塑造自己全新的“高而不斷，年輕專業(yè)”的品牌形象！
專業(yè)的“正方”
聯(lián)合財經(jīng)大咖——吳曉波傾情加盟，以主咖的身份在直播開場進行了名為“聊聊后浪們的投資觀”單人脫口秀，引出后浪與前浪投資觀的碰撞。現(xiàn)場青年以游戲機制被隨機提問熱點投資話題，各抒己見。吳曉波犀利點評，并作為青年導師的角色，為整個節(jié)目做最終的見解總結(jié)。
年輕的“反方”
節(jié)目組選取了6位來自不同地區(qū)不同身份的投資理財青年作為綜藝嘉賓在現(xiàn)場對話大咖吳曉波，代表屏幕前的年輕人向?qū)I(yè)與傳統(tǒng)“發(fā)難”，節(jié)目效果拉滿！
輕松愉快的“修羅場”
摒棄傳統(tǒng)投資理財課堂的無聊感，以“高而不端”“年輕感”為主調(diào)性，打造綜藝現(xiàn)場，同時突出漲樂全球通的IP形象，在感受主咖與年輕后浪們的修羅碰撞中，加深年輕受眾對于品牌的視覺印象。
廣泛傳播席卷全網(wǎng)
學習綜藝節(jié)目的傳播預熱方式，以預熱對抗海報、綜藝預告視頻、漲樂全球通開屏預告、直播后觀點金句總結(jié)長圖等方式在全網(wǎng)進行預傳，同時以#讓吳曉波震驚的后浪投資#為話題，借勢大咖吳曉波名人效應，同步利用微博熱搜、KOL、眾多財經(jīng)媒體矩陣式進行宣傳，掀起巨量曝光，成功引流至漲樂全球通app。
四、結(jié)果與影響
《全球青年Talk》曉波有約：后浪們的投資觀開創(chuàng)了證券行業(yè)自制微綜藝的先河；
總宣傳曝光量高達1億+，綜藝直播累積觀看量達29.3w+，互動人數(shù)5000+。
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【背景與目標】
漲樂全球通是華泰金控針對日趨強烈的海外投資需求，為廣大投資者傾力打造的全新一站式環(huán)球炒股、理財平臺。2021年2月，漲樂全球通3.0上線，品牌方希望以此為契機，聚焦年輕大眾，輻射專業(yè)投資人群，進行一場品牌傳播活動，從而提升漲樂全球通在目標投資人群中的品牌影響力。
【洞察與策略】
在大眾傳統(tǒng)的認知當中，投資理財是少數(shù)人的游戲，因此也逐漸養(yǎng)成了證券行業(yè)“高端”不可及的品牌形象。現(xiàn)如今，投資理財已然成為全民熱衷的話題，受眾也愈來愈年輕化，生硬刻板的品牌內(nèi)容不適用于當下的年輕人群，更無法激發(fā)年輕人群的興趣與選擇。
因此，作為在此時代浪潮中誕生的漲樂全球通理財品牌，就需要改變自身在年輕人群中“高端”不可及的刻板印象，以“高而不端，年輕專業(yè)”的顛覆性定位去贏得年輕受眾的青睞！
【創(chuàng)意闡述】
在漲樂全球通app內(nèi)打造了首場投資理財界的非正式會談微綜藝直播《全球青年Talk》曉波有約：后浪們的投資觀，幫助漲樂全球通完成對年輕人群的破圈，成功塑造自己全新的“高而不斷，年輕專業(yè)”的品牌形象！
1、專業(yè)的“正方”
聯(lián)合財經(jīng)大咖——吳曉波傾情加盟，以主咖的身份在直播開場進行了名為“聊聊后浪們的投資觀”單人脫口秀，引出后浪與前浪投資觀的碰撞。現(xiàn)場青年以游戲機制被隨機提問熱點投資話題，各抒己見。吳曉波犀利點評，并作為青年導師的角色，為整個節(jié)目做最終的見解總結(jié)。
2、年輕的“反方”
節(jié)目組選取了6位來自不同地區(qū)不同身份的投資理財青年作為綜藝嘉賓在現(xiàn)場對話大咖吳曉波，代表屏幕前的年輕人向?qū)I(yè)與傳統(tǒng)“發(fā)難”，節(jié)目效果拉滿！
3、輕松愉快的“修羅場”
摒棄傳統(tǒng)投資理財課堂的無聊感，以“高而不端”“年輕感”為主調(diào)性，打造綜藝現(xiàn)場，同時突出漲樂全球通的IP形象，在感受主咖與年輕后浪們的修羅碰撞中，加深年輕受眾對于品牌的視覺印象。
4、廣泛傳播席卷全網(wǎng)
學習綜藝節(jié)目的傳播預熱方式，以預熱對抗海報、綜藝預告視頻、漲樂全球通開屏預告、直播后觀點金句總結(jié)長圖等方式在全網(wǎng)進行預傳，同時以#讓吳曉波震驚的后浪投資#為話題，借勢大咖吳曉波名人效應，同步利用微博熱搜、KOL、眾多財經(jīng)媒體矩陣式進行宣傳，掀起巨量曝光，成功引流至漲樂全球通app。
【結(jié)果與影響】
《全球青年Talk》曉波有約：后浪們的投資觀開創(chuàng)了證券行業(yè)自制微綜藝的先河；
總宣傳曝光量高達1億+，綜藝直播累積觀看量達29.3w+，互動人數(shù)5000+。
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