福來恩「遛出你的福來Style」：驅蟲標桿，放心去野
背景與目標
福來恩作為寵物外驅藥鼻祖，業界標桿，幾乎是大多數中國寵主都會選擇的第一支驅蟲藥。但由于品牌存在創新性較低、品類教育不足、品類滲透率不夠，以及面臨眾多國內外品牌對其市場份額的占有。從而導致用戶在給寵物使用驅蟲的頻率上、以及什么時候驅蟲、在哪里需要驅蟲等使用意識上較為模糊。
那么，如何在寵物外驅藥這樣低關注、低互動的品類下，幫助品牌引起目標消費群的興趣點，提升年輕用戶對福來恩的認知以及好感度？如何通過創新在參差不齊的市場環境中彰顯驅蟲鼻祖地位迅速占領消費者心智？成為我們這次campaign的突破重點。
洞察與策略
我們發現狗狗天生好奇身邊任何一個角落，草叢，泥坑，水塘更是他們天生喜愛的‘游樂場’。但這些地方都是會誘發蜱蚤的‘危險之地’，可是大多數寵物主人并沒有引起相應的重視。
為此，我們從人犬交流互動的場景出發，聯手斯巴達勇士賽專業團隊打造了國內首個人犬“斯巴達”戶外障礙體驗賽。通過體驗式營銷挖掘獨特市場機會，用趣味化、場景化、沉浸式的‘遛狗賽事’, 將平日狗狗會接觸蜱蚤等危險環境無限放大到極致，精準擊穿戶外人寵出行核心場景，增強品牌記憶度、好感度。在賽事互動過程中植入產品功能以及普及產品功效, 把寵物驅蟲藥以創新的體驗式營銷玩法傳遞至消費者，迅速提高品牌專業度和認知度，提升購買力。
創意闡述
有了福來恩的保護，狗狗可以暢快撒野，無懼蜱蚤，盡情表現戶外樂趣帶來的freestyle，同時也是福來恩帶來的‘福來style’，人寵都可在福來恩的保護下體驗戶外遛狗樂趣。
#遛出你的福來STYLE# 成為全年傳播主題，通過國內首次專業人犬賽的合作，主人與愛犬在泥潭、草地、水坑等路障‘考驗’下展現有福來恩專業驅蟲保護下狗狗最釋放健康的狀態。同時，在賽事現場體驗中捕捉一系列狗狗在草地、泥地、水塘等‘挑戰’中摸爬滾打的開心時刻，第一時間讓TA看到福來恩可以給到狗狗可靠的保護下的巨大能量，30年經典大牌的專業表露無疑，讓寵主安心又省心。狗狗健康，才能為寵主帶來更多彩放松的生活。讓福來恩品牌外驅藥鼻祖的角色更加專業與親民，提升了TA對品牌好感度以及專業口碑。
主視覺釋出 （KV）
預熱發布（長圖文）
賽事體驗精彩記錄
賽場出發
水塘，泥地，草地
終點
產品體驗（福來恩展臺圖）
賽事回顧
結果與影響
通過聯手斯巴達勇士賽團隊首創國內首個人犬IP競技賽，為消費者創造了一個創新的產品體驗方式，通過賽事現場參賽者與福來恩品牌的沉浸式接觸、使用、教育，極大的提升了品牌好感度。同時利用斯巴達勇士賽及Gobuddy本身的社交網群精準觸達人犬受眾。此次‘狗巴迪’人犬斯巴達賽事一經開展，即收獲大量新聞報道！-----全網觸達人次高達9000萬+，微博&抖音兩大平臺總曝光量超660萬，活動在抖音平臺的挑戰話題 #狗子超能力#獲得超170w播放量！
創作人員名單
資深創意總監：Icicle Qu
資深文案： Zoe Zhang
美術指導： Funk Zhou
資深設計：Amy Zheng
資深業務執行：Hannah Li
數英獎參賽項目說明 - YOUNG LIONS 幼獅傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
福來恩作為寵物外驅藥鼻祖，業界標桿，幾乎是大多數中國寵主都會選擇的第一支驅蟲藥。但由于品牌存在創新性較低、品類教育不足、品類滲透率不夠，以及面臨眾多國內外品牌對其市場份額的占有。從而導致用戶在給寵物使用驅蟲的頻率上、以及什么時候驅蟲、在哪里需要驅蟲等使用意識上較為模糊。
那么，如何在寵物外驅藥這樣低關注、低互動的品類下，幫助品牌引起目標消費群的興趣點，提升年輕用戶對福來恩的認知以及好感度？如何通過創新在參差不齊的市場環境中彰顯驅蟲鼻祖地位迅速占領消費者心智？成為我們這次campaign的突破重點。
【洞察與策略】
我們發現狗狗天生好奇身邊任何一個角落，草叢，泥坑，水塘更是他們天生喜愛的‘游樂場’。但這些地方都是會誘發蜱蚤的‘危險之地’，可是大多數寵物主人并沒有引起相應的重視…
為此，我們從人犬交流互動的場景出發，聯手斯巴達勇士賽專業團隊打造了國內首個人犬“斯巴達”戶外障礙體驗賽。通過體驗式營銷挖掘獨特市場機會，用趣味化、場景化、沉浸式的‘遛狗賽事’, 將平日狗狗會接觸蜱蚤等危險環境無限放大到極致，精準擊穿戶外人寵出行核心場景，增強品牌記憶度、好感度。在賽事互動過程中植入產品功能以及普及產品功效, 把寵物驅蟲藥以創新的體驗式營銷玩法傳遞至消費者，迅速提高品牌專業度和認知度，提升購買力。
【創意闡述】
有了福來恩的保護，狗狗可以暢快撒野，無懼蜱蚤，盡情表現戶外樂趣帶來的freestyle，同時也是福來恩帶來的‘福來style’，人寵都可在福來恩的保護下體驗戶外遛狗樂趣。
#遛出你的福來STYLE#成為全年傳播主題，通過國內首次專業人犬賽的合作，主人與愛犬在泥潭、草地、水坑等路障‘考驗’下展現有福來恩專業驅蟲保護下狗狗最釋放健康的狀態。同時，在賽事現場體驗中捕捉一系列狗狗在草地、泥地、水塘等‘挑戰’中摸爬滾打的開心時刻，第一時間讓TA看到福來恩可以給到狗狗可靠的保護下的巨大能量，30年經典大牌的專業表露無疑，讓寵主安心又省心。狗狗健康，才能為寵主帶來更多彩放松的生活。讓福來恩品牌外驅藥鼻祖的角色更加專業與親民，提升了TA對品牌好感度以及專業口碑。
【結果與影響】
通過聯手斯巴達勇士賽團隊首創國內首個人犬IP競技賽，為消費者創造了一個創新的產品體驗方式，通過賽事現場參賽者與福來恩品牌的沉浸式接觸、使用、教育，極大的提升了品牌好感度。同時利用斯巴達勇士賽級Gobuddy本身的社交網群精準觸達人犬受眾。此次‘狗巴迪’人犬斯巴一經開展，即收獲大量新聞報道！-----全網觸達人次高達9000萬+，微博&抖音兩大平臺總曝光量超660萬，活動在抖音平臺的挑戰話題 #狗子超能力#獲得超170w播放量！
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