合生元×敦煌博物館：延續(xù)母愛，天生保護
原標題：合生元×敦煌博物館
大國崛起時代，當代年輕人的民族自豪感日漸增強，對國貨、國粹的熱情和認同帶動國潮盛行，故宮、頤和園等國潮IP跨界，更能吸引90后的年輕媽媽。來自法國的高端母嬰品牌合生元，攜手大熱國潮IP敦煌，圍繞“延續(xù)母愛 天生保護”這一概念，深度溝通Z世代媽媽。我們選擇最大化地發(fā)揮敦煌IP的力量，將合生元的品牌理念“放手+保護”傳達給Z世代媽媽。
敦煌IP的母嬰屬性較低，如何在消費者的心智中有效建立敦煌與“保護力”的聯想？
通過調查，我們發(fā)現敦煌飛天作為護佑眾生的象征，飄逸環(huán)繞的身姿，千變萬化的手勢，都代表了對生命的守護和祝愿，這其中，飛天的手勢最能與合生元所要表現的“保護”產生直接聯想。
創(chuàng)意闡述
我們選擇以飛天的不同手勢結合產品，演繹“保護”和“LPN”品牌內核，展現合生元延續(xù)母愛，給寶寶飛天般的保護。
執(zhí)行過程中，創(chuàng)意人員嘗試以敦煌壁畫的風格，運用飛天、手勢兩大重要元素，傳達合生元延續(xù)媽媽愛的守護，激發(fā)寶寶天生保護力，當媽媽的手為寶寶的未來而放開時，合生元讓媽媽的守護始終都在。
結果與影響
在首日投放后，合生元與敦煌IP的跨界聯名迅速引起消費者的關注討論，通過視覺化、趣味化演繹“保護”和“LPN”品牌內核，在中西方文化碰撞交融中，全面引爆品牌Q4。 結合線下路演、高顏值限量周邊、全國各地店內落地活動等推廣，合生元此次跨界敦煌演繹“保護”理念，引領母嬰國風文創(chuàng)跨界新趨勢，掀起寶媽年度搶購熱潮。
創(chuàng)作人員名單
策劃與文案：張如鋼 馮曉昕
創(chuàng)意總監(jiān)：張如鋼
設計執(zhí)行：冼天錫 王凡 鄭茵恩
數英獎參賽項目說明 - 昭陽和牧場 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
大國崛起時代，當代年輕人的民族自豪感日漸增強，對國貨、國粹的熱情和認同帶動國潮盛行，故宮、頤和園等國潮IP跨界，更能吸引90后的年輕媽媽。來自法國的高端母嬰品牌合生元，攜手大熱國潮IP敦煌，圍繞“延續(xù)母愛 天生保護”這一概念，深度溝通Z世代媽媽。我們選擇最大化地發(fā)揮敦煌IP的力量，將合生元的品牌理念“放手+保護”傳達給Z世代媽媽。
【洞察與策略】
敦煌IP的母嬰屬性較低，如何在消費者的心智中有效建立敦煌與“保護力”的聯想？
通過調查，我們發(fā)現敦煌飛天作為護佑眾生的象征，飄逸環(huán)繞的身姿，千變萬化的手勢，都代表了對生命的守護和祝愿，這其中，飛天的手勢最能與合生元所要表現的“保護”產生直接聯想。
【創(chuàng)意闡述】
我們選擇以飛天的不同手勢結合產品，演繹“保護”和“LPN”品牌內核，展現合生元延續(xù)母愛，給寶寶飛天般的保護。
執(zhí)行過程中，創(chuàng)意人員嘗試以敦煌壁畫的風格，運用飛天、手勢兩大重要元素，傳達合生元延續(xù)媽媽愛的守護，激發(fā)寶寶天生保護力，當媽媽的手為寶寶的未來而放開時，合生元讓媽媽的守護始終都在。
【結果與影響】
在首日投放后，合生元與敦煌IP的跨界聯名迅速引起消費者的關注討論，通過視覺化、趣味化演繹“保護”和“LPN”品牌內核，在中西方文化碰撞交融中，全面引爆品牌Q4。 結合線下路演、高顏值限量周邊、全國各地店內落地活動等推廣，合生元此次跨界敦煌演繹“保護”理念，引領母嬰國風文創(chuàng)跨界新趨勢，掀起寶媽年度搶購熱潮。
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