合生元×敦煌博物館：延續(xù)母愛，天生保護(hù)

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舉報(bào) 2020-12

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原標(biāo)題：合生元×敦煌博物館

大國(guó)崛起時(shí)代，當(dāng)代年輕人的民族自豪感日漸增強(qiáng)，對(duì)國(guó)貨、國(guó)粹的熱情和認(rèn)同帶動(dòng)國(guó)潮盛行，故宮、頤和園等國(guó)潮IP跨界，更能吸引90后的年輕媽媽。來自法國(guó)的高端母嬰品牌合生元，攜手大熱國(guó)潮IP敦煌，圍繞“延續(xù)母愛天生保護(hù)”這一概念，深度溝通Z世代媽媽。我們選擇最大化地發(fā)揮敦煌IP的力量，將合生元的品牌理念“放手+保護(hù)”傳達(dá)給Z世代媽媽。

敦煌IP的母嬰屬性較低，如何在消費(fèi)者的心智中有效建立敦煌與“保護(hù)力”的聯(lián)想？

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)敦煌飛天作為護(hù)佑眾生的象征，飄逸環(huán)繞的身姿，千變?nèi)f化的手勢(shì)，都代表了對(duì)生命的守護(hù)和祝愿，這其中，飛天的手勢(shì)最能與合生元所要表現(xiàn)的“保護(hù)”產(chǎn)生直接聯(lián)想。

合生元×敦煌博物館：延續(xù)母愛，天生保護(hù)

創(chuàng)意闡述

我們選擇以飛天的不同手勢(shì)結(jié)合產(chǎn)品，演繹“保護(hù)”和“LPN”品牌內(nèi)核，展現(xiàn)合生元延續(xù)母愛，給寶寶飛天般的保護(hù)。

執(zhí)行過程中，創(chuàng)意人員嘗試以敦煌壁畫的風(fēng)格，運(yùn)用飛天、手勢(shì)兩大重要元素，傳達(dá)合生元延續(xù)媽媽愛的守護(hù)，激發(fā)寶寶天生保護(hù)力，當(dāng)媽媽的手為寶寶的未來而放開時(shí)，合生元讓媽媽的守護(hù)始終都在。

合生元×敦煌博物館：延續(xù)母愛，天生保護(hù)

結(jié)果與影響

在首日投放后，合生元與敦煌IP的跨界聯(lián)名迅速引起消費(fèi)者的關(guān)注討論，通過視覺化、趣味化演繹“保護(hù)”和“LPN”品牌內(nèi)核，在中西方文化碰撞交融中，全面引爆品牌Q4。結(jié)合線下路演、高顏值限量周邊、全國(guó)各地店內(nèi)落地活動(dòng)等推廣，合生元此次跨界敦煌演繹“保護(hù)”理念，引領(lǐng)母嬰國(guó)風(fēng)文創(chuàng)跨界新趨勢(shì)，掀起寶媽年度搶購(gòu)熱潮。

創(chuàng)作人員名單

策劃與文案：張如鋼馮曉昕
創(chuàng)意總監(jiān)：張如鋼
設(shè)計(jì)執(zhí)行：冼天錫王凡鄭茵恩

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 昭陽(yáng)和牧場(chǎng) 廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

敦煌IP的母嬰屬性較低，如何在消費(fèi)者的心智中有效建立敦煌與“保護(hù)力”的聯(lián)想？
通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)敦煌飛天作為護(hù)佑眾生的象征，飄逸環(huán)繞的身姿，千變?nèi)f化的手勢(shì)，都代表了對(duì)生命的守護(hù)和祝愿，這其中，飛天的手勢(shì)最能與合生元所要表現(xiàn)的“保護(hù)”產(chǎn)生直接聯(lián)想。

【創(chuàng)意闡述】

我們選擇以飛天的不同手勢(shì)結(jié)合產(chǎn)品，演繹“保護(hù)”和“LPN”品牌內(nèi)核，展現(xiàn)合生元延續(xù)母愛，給寶寶飛天般的保護(hù)。
執(zhí)行過程中，創(chuàng)意人員嘗試以敦煌壁畫的風(fēng)格，運(yùn)用飛天、手勢(shì)兩大重要元素，傳達(dá)合生元延續(xù)媽媽愛的守護(hù)，激發(fā)寶寶天生保護(hù)力，當(dāng)媽媽的手為寶寶的未來而放開時(shí)，合生元讓媽媽的守護(hù)始終都在。

【結(jié)果與影響】