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科羅娜:用彈幕督查影視劇中喝科羅娜沒有加青檸的大咖們

舉報 2021-01

科羅娜配青檸,早已成為品牌獨一無二的飲用方式。然而在中國,喝科羅娜加青檸的習慣還并沒有那么普及。

我們發現在許多熱播劇中,科羅娜憑借其時尚的顏值成為了最受歡迎的道具,但劇中的主人公也常常“忘了”給科羅娜加青檸。

我們得給他們送上一些貼心的“提醒”。


青檸督查軍集結令

當“無彈幕不追劇”已刻進當代年輕人的DNA,于是,就有了下面這封集結令...

2021年1月,科羅娜在微博公開發布了青檸督查軍集結令,用彈幕督查影視劇中喝科羅娜沒有加青檸的大咖們:“喝科羅娜加青檸更好喝”

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前方高能:科羅娜青檸督查軍團預警

面對如此“正義”的活動,熱情網友情緒高漲,美食類、追劇類相關KOL也紛紛加入,上線發出彈幕警告,各路影視明星陸陸續續收到了科羅娜青檸督查軍的貼心提醒,甚至直接導致部分影視作品無法正常觀看。 

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小投入大回報

活動共借勢包括《流金歲月》在內熱播劇30多部,每部熱播劇高達上億的播放量,“青檸儀式”自然觸及到了更多人。

更值得一提的是,這些熱播劇中的彈幕將成為科羅娜永久免費的媒體點位。只要這些劇被人繼續觀看,就會有更多的彈幕,更多人知道喝科羅娜要配青檸!而獲得這樣的回報,科羅娜僅花了一條微博的投入。 

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喝科羅娜記得加青檸!I’m watching you!

數英獎參賽項目說明 - Party A 上海,創意代理商

【背景與目標】

喝科羅娜加青檸已經成為品牌獨一無二的飲用儀式。 然而在中國,青檸儀式的知曉度卻沒有那么高,如何讓更多人知曉青檸儀式?

【洞察與策略】

洞察1:憑借高顏值,科羅娜常常成為熱播影視劇中的道具,但劇中的的主人公也常常“忘了”給科羅娜加青檸。
洞察2:中國年輕人經常在刷劇時發彈幕分享自己的觀點,這就是中國的彈幕文化。
策略:借勢彈幕文化與熱播影視劇,去提醒更多人喝科羅娜加青檸。

【創意闡述】

“青檸督查軍集結令”,號召消費者成為我們的青檸督查軍,用彈幕督查影視劇中喝科羅娜沒有加青檸的大咖們。面對如此“正義”的活動,對于“無彈幕不追劇”的年輕人,自然情緒高漲。

【結果與影響】

活動共借勢包括《流金歲月》在內熱播劇30多部,每部熱播劇高達上億的播放量 ,“青檸儀式”自然觸及到了更多人。更值得一提的是,這些熱播劇中的彈幕將成為科羅娜永久免費的媒體點位。只要這些劇被人繼續觀看,就會有更多的彈幕,更多人知道喝科羅娜要配青檸!而獲得這樣的回報,科羅娜僅花了一條微博的投入。

項目信息
品牌/廣告主
CORONA 科羅娜
CORONA 科羅娜

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
Party A 上海
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參與者

 
數英評分
8.1
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謝謝
數英評分
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    2021 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    參賽類別

    營銷單元-事件營銷類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    營銷單元-事件營銷類
    • 以小博大,引發用戶關注,立意點很好。
    • 張炎 Robbie Zhang
      從目前的彈幕上看,水軍的成份要多過主動。
    • 李華 Thomas Li
      小預算撬動了影響力,執行簡單清晰有力
    • 不錯
    • 可以說是很低成本高回報了。
    • 朱天成
      聰明的想法,以小博大的效果
    • 郭磊
      另辟蹊徑的切入點和話題,有點意思。每次看到彈幕的刷屏,就想起一句老話,陷入了人民戰爭的汪洋大海中。
    • 趙聰翀 Nelson
      一次有效的ugc和全民玩梗。
    • 張世俊 Max Zhang
      這是一次典型的小預算事件營銷,雖效果端欠缺充足的用戶證明,但能給行業帶來新的思考。
    • 楊麗莎 Lisa Yang
      簡單巧妙,有互動。傳播上的布局可以更周全些。
    • 行動創造力引發傳播力
    • can't compare
    • 明光昊
      聰明也很有趣的一次推廣。遺憾的是,如果能夠提供互動數據就好了。
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