科羅娜：用彈幕督查影視劇中喝科羅娜沒有加青檸的大咖們

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舉報(bào) 2021-01

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科羅娜配青檸，早已成為品牌獨(dú)一無二的飲用方式。然而在中國，喝科羅娜加青檸的習(xí)慣還并沒有那么普及。

我們發(fā)現(xiàn)在許多熱播劇中，科羅娜憑借其時(shí)尚的顏值成為了最受歡迎的道具，但劇中的主人公也常常“忘了”給科羅娜加青檸。

我們得給他們送上一些貼心的“提醒”。

青檸督查軍集結(jié)令

當(dāng)“無彈幕不追劇”已刻進(jìn)當(dāng)代年輕人的DNA，于是，就有了下面這封集結(jié)令...

2021年1月，科羅娜在微博公開發(fā)布了青檸督查軍集結(jié)令，用彈幕督查影視劇中喝科羅娜沒有加青檸的大咖們：“喝科羅娜加青檸更好喝”

微博圖.jpg

前方高能：科羅娜青檸督查軍團(tuán)預(yù)警

面對(duì)如此“正義”的活動(dòng)，熱情網(wǎng)友情緒高漲，美食類、追劇類相關(guān)KOL也紛紛加入，上線發(fā)出彈幕警告，各路影視明星陸陸續(xù)續(xù)收到了科羅娜青檸督查軍的貼心提醒，甚至直接導(dǎo)致部分影視作品無法正常觀看。

小投入大回報(bào)

活動(dòng)共借勢(shì)包括《流金歲月》在內(nèi)熱播劇30多部，每部熱播劇高達(dá)上億的播放量，“青檸儀式”自然觸及到了更多人。

更值得一提的是，這些熱播劇中的彈幕將成為科羅娜永久免費(fèi)的媒體點(diǎn)位。只要這些劇被人繼續(xù)觀看，就會(huì)有更多的彈幕，更多人知道喝科羅娜要配青檸！而獲得這樣的回報(bào)，科羅娜僅花了一條微博的投入。

喝科羅娜記得加青檸！I’m watching you！

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【背景與目標(biāo)】

喝科羅娜加青檸已經(jīng)成為品牌獨(dú)一無二的飲用儀式。然而在中國，青檸儀式的知曉度卻沒有那么高，如何讓更多人知曉青檸儀式？

【洞察與策略】

洞察1：憑借高顏值，科羅娜常常成為熱播影視劇中的道具，但劇中的的主人公也常常“忘了”給科羅娜加青檸。
洞察2：中國年輕人經(jīng)常在刷劇時(shí)發(fā)彈幕分享自己的觀點(diǎn)，這就是中國的彈幕文化。
策略：借勢(shì)彈幕文化與熱播影視劇，去提醒更多人喝科羅娜加青檸。

【創(chuàng)意闡述】

“青檸督查軍集結(jié)令”，號(hào)召消費(fèi)者成為我們的青檸督查軍，用彈幕督查影視劇中喝科羅娜沒有加青檸的大咖們。面對(duì)如此“正義”的活動(dòng)，對(duì)于“無彈幕不追劇”的年輕人，自然情緒高漲。

【結(jié)果與影響】

活動(dòng)共借勢(shì)包括《流金歲月》在內(nèi)熱播劇30多部，每部熱播劇高達(dá)上億的播放量，“青檸儀式”自然觸及到了更多人。更值得一提的是，這些熱播劇中的彈幕將成為科羅娜永久免費(fèi)的媒體點(diǎn)位。只要這些劇被人繼續(xù)觀看，就會(huì)有更多的彈幕，更多人知道喝科羅娜要配青檸！而獲得這樣的回報(bào)，科羅娜僅花了一條微博的投入。