2016全聯中元祭 做好事篇
每年農歷 7 月，就會有一群朋友餓著肚子無家可歸，他們或許離你很遠，也可能就在你身邊，但他們并不可怕，只是想求一頓溫飽，就像需要被幫助的人們一樣。
無論你有沒有感受到他們的存在，全聯中元祭邀你存好心、備好料，一起為他們做好事。
每一年，臺灣全聯福利中心都會始終堅持做好中元節的廣告內容，也許是民俗習慣的差異對中元節有著不同的認識。之前，在聊到全聯廣告時，奧美臺灣創意總監在《臺灣奧美執行創意總監龔大中：對不起，我們不是搞笑創意人》中提到 ——
雖然鬼月談鬼是禁忌，我們卻反其道而行，大膽地將主題回歸到人們普遍遺忘的中元普渡真實意義“存好心，備好料，款待無家可歸的孤魂野鬼”彰顯并提醒這項傳統習俗背后的善良美好，這其實很像在做公益廣告，只是幫助的弱勢對象是鬼，也讓SP有了品牌的態度和高度。
今年的中元節宣傳，并沒有前兩年的面具魔杰森和貞子，而是運用了生活中真實的場景去直接講述，少了主要的視覺元素，利用了一些神秘的留白，也給大家留下了更多想象。
那么這些留白意味著什么？感謝讀者的指出，原來這些留白在活動的官方網站上會呈現出不一樣的畫面。
URL：http://www.whatcanyousee.com.tw/
下面，與大家一同回顧下從 2013 年到 2015 年奧美臺灣為全聯所做的中元節特別專輯。
2013 全聯“smart中元節”司馬中原篇
2013 全聯“smart中元節”杰森篇
2014 全聯福利中心 Smart中元節 感恩的杰森篇
2014 全聯福利中心 Smart中元節 貞子的報恩篇
2015 全聯福利中心 中元祈福祭 杰森回來篇
2015 全聯福利中心 中元祈福祭 又見貞子篇
項目信息
品牌/廣告主
Pxmart 全聯福利中心
參與者
獎項榮譽
2018
4A創意獎
影視廣播類 | 網絡視頻類（包括微電影） | 大眾服務類
銅獎
2018
4A創意獎
互動類 | 線上互動 | 最佳互動視頻運用
金獎
2017
LIA 華文創意單元
市場實效 Marketing Effectiveness
Red LIA 金獎
2017
LIA 華文創意單元
整合 Integration
Finalist 入圍
2017
LIA 華文創意單元
市場實效 Marketing Effectiveness
Finalist 入圍
2017
大中華區艾菲獎
季節營銷類
金獎
2016
4A創意獎
最佳促銷創意獎
金獎
2016
4A創意獎
最佳網站創意獎
佳作
2016
4A創意獎
最佳病毒影片獎
金獎
2016
4A創意獎
最佳數位互動創意獎
銀獎
2016
4A創意獎
最佳社群溝通創意獎
佳作
2016
4A創意獎
最佳數位創意獎
金獎
2016
4A創意獎
最佳媒體創新運用獎
佳作
2016
4A創意獎
最佳互動創意獎
佳作
2016
4A創意獎
最佳整合行銷溝通創意獎
佳作
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