和平精英×長沙文旅：大吉大利，人間煙火
2021年1月1日新年伊始，《和平精英》迎來了一場特殊的跨年煙花表演。0點跨年時刻，代表浪漫與美好的煙花在海島夜空中綻放，三級頭、空投箱等游戲標志性物資化作璀璨煙火。
這是《和平精英》與長沙市達成城市文旅文創戰略合作內容的一部分。此次合作中，《和平精英》將橘子洲頭煙花搬到游戲內，為玩家獻上跨年煙花大秀。線下，《和平精英》也將結合長沙當地文旅文化，聯合打造全球首場IP主題文創煙火大秀。
從線上到線下，《和平精英》在洞察年輕用戶心理前提下，嘗試通過視覺聽覺、綜合互動等不同視角，多元化、創新性構建IP“吉文化”內核，看到游戲IP更多可能的同時，賦能新城市文旅和節日營銷。
海島跨年橘洲煙火大秀，超級數字場景構建浪漫煙花社交
為了延續節日的傳統、延續“吉文化”的儀式感， 在2021年的新年，《和平精英》以含有“吉文化”寓意的煙花為切入點，策劃了“長沙橘洲煙火節×和平精英”定制主題跨年煙火秀，讓玩家在游戲中也能一同感受開年的喜悅、浪漫的滋味。
借助《和平精英》超級數字場景，這場特殊的煙花秀提供了沉浸觀看橘子洲頭煙花的真實感體驗。游戲煙花內錄視頻微博發布當天播放量即破百萬，超過20位金V及多圈層大眾用戶自發帶圖參與話題#2021年第一場煙火#、#和平精英限定煙花#互動，分享新年愿望。
相關傳播話題的微博閱讀量超過7050萬，登陸熱搜榜單的同時在多社交平臺發酵，這進一步刺激了游戲在元旦期間的活躍度。
游戲內煙花秀獲得了官方權威的認可。煙火秀登錄央視報道，得到官媒“文創賦能跨年活動，引領文化新潮流”的評價，定調超級數字場景創造新社交模式的正向作用。
這都是《和平精英》IP和長沙市城市文旅文創戰略合作的一部分——2021年1月1日同日，首屆《和平精英》大眾賽城市賽全國總決賽于長沙舉辦，市政府于開場儀式現場正式官宣該合作。《和平精英》與長沙文旅一起，用新時代的游戲文化符號為城市文化、為傳統文化賦能。
跨年互動H5關聯“吉文化”，點亮專屬開年煙花祝福
隨著煙花在夜空浪漫綻放，人們總想把最真摯的情感送到自己愛的人身邊。為此，《和平精英》決定讓玩家通過發射信號槍的形式為心里的Ta送出祝福，讓美好寄語化作大吉大利的“人間煙火”。
一場兼備文創和社交屬性的跨年互動H5 《2021年第一個相聚的信號》就此開啟，幫助特種兵們感受游戲內的真實人情味。
STEP 1：拿起信號槍，獲取信號彈
“信號槍”是最有《和平精英》范兒的道具。玩家們向天發射信號槍后，空投箱總會帶著心儀的裝備如期而至。
在《和平精英》看來，這個承載著“吉文化”的象征是傳遞特種兵祝福的最佳信物。用信號槍相互發出新年的第一個“相聚信號”，是玩家們最能get的浪漫互動。
考慮到許多年輕人除了“開年送祝福”以外還有“新年立flag”的習慣，這場定制的煙花秀，不僅可以送給一起進圈的“中國好隊友”、一直相伴的“整齊一家人”、一直陪伴的“長續航伴侶”，也可以是“2021年的我”。每一個人，都可以在《和平精英》的夜空中，點亮屬于自己的新年祝福。
在選擇好友的過程中，《和平精英》還會拉取游戲內對局社交數據，帶領玩家感性回顧好友組隊經歷，在跨年之際重溫和平精英這一年里給予你我的美好社交記憶。玩家的心意將被打包空投送出，讓這份滿載驚喜的“吉文化”傳遞給更多人。
STEP 2：PICK祝福語
選好信號彈之后，系統將出現14條隨機供用戶選擇的新年祝福語。
這些文案吉祥話都經過了“吉文化”的包裝——“出門吉普車，工作順風車！”、“舔包舔得帥，紅包拿得快”等，趣味接頭暗號，充分調動了玩家主動分享的積極性。
STEP 3：發射“幸運信號”
挑選好最合心意的祝福語后，玩家便可朝著海島夜空舉槍開火，送出“新年第一個信號定制煙花祝福”。
煙火上升會伴隨5句文案，其中玩家版本的4句文案可變，每條還對應不同的音樂，再凝結為一句久久未散的新年祝福，讓“吉文化”在夜空中浪漫綻放。
煙花、信號彈、數據文案、祝福都可自由編輯，因此，《和平精英》的H5基本上可以保證每個人都有不一樣的結果，讓用戶送出的每一份祝福心意都做到足夠的定制化、獨特化，方便玩家針對不同的情景給出不同的祝福內容，更準確地向自己重視的人傳達情緒。
STEP 4：參與結束，領取限定游戲稱號
最后，參與H5的用戶可獲游戲內2021年首個限定游戲稱號“2021新年煙花大使”，并可以選擇繼續發送煙花祝福/生成二維碼文案海報，吸引更多用戶共同參與領略“吉文化”跨年互動魅力。
在充分滿足用戶情感社交需求的前提下，《2021年第一個相聚的信號》實現“數據口碑刷紀錄”，千萬玩家參與互動并領取限定稱號，H5上線第一天就突破了千萬PV。
純3D的動畫、高仿真的游戲體驗以及走心走到良心的文案頗受好評。在用戶分享助推下，H5在得到廣泛破圈和全民參與，創下《和平精英》H5單日分享記錄。
聯手“逃跑計劃”打造煙火主題曲，音樂語言助力情感表達
為了更好地發酵煙花祝福的“社交溫度”， 《和平精英》邀請“逃跑計劃”樂隊創作"大吉大利人間煙火"主題曲《過去中尋找未來》。
之所以選擇“逃跑計劃”，一是樂隊本身人氣高，和目標受眾重合；其次樂隊聚焦年輕人關注的青春與夢想，有搖滾特有的浪漫情懷，與《和平精英》希望詮釋的“大吉大利人間煙火”氛圍不謀而合。
樂隊在新年第一天官宣合作，主唱毛川更空降QQ音樂，與粉絲互動討論“吃雞”心得，引發粉絲下載游戲去聽車載音樂賞煙花打卡。
歌詞則選用了特種兵們熟悉的意象，同時關聯煙火大會與大吉大利，“從海島到雨林、從山巒到海洋”，看似討論愛情，實則是對陪伴的深度詮釋，成為玩家全新的浪漫社交語言。
主題曲因切中玩家情感而受到熱切歡迎，上線后很快登錄QQ音樂等各大音樂平臺熱榜，更引發玩家積極聯動再創作，用以告別和總結2020。
其中，“浴室歌姬”黃齡發布的翻唱視頻僅1小時B站播放量便突破10w；以該歌曲作為BGM的相關互動變裝短視頻刷爆多平臺，這都拉動了社交平臺豐富UGC內容，進一步助力活動破圈。
大吉大利，人間煙火
從游戲內的漫天煙火，到煙花祝福H5，再到“大吉大利人間煙火主題曲”，這次和長沙文旅攜手打造的《大吉大利，人間煙火》系列活動中，《和平精英》深層次滿足玩家情感需求，讓傳統文化擁抱數字產業，助力城市文旅、優秀傳統文化的魅力被更多年輕人發現，提升游戲的大眾好感度認知度、發掘游戲IP的更多拓展可能性。
數英獎參賽項目說明 - 和平精英，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
煙花大賞是重要的跨年儀式，也是具備鮮明情感記憶的文化符號。
2021年跨年期間，《和平精英》打破空間限制，創造極具浪漫社交氣息的“大吉大利，人間煙火”系列活動，憑借極還原度的視覺效果以及富有延展性的數字IP，以《和平精英》和長沙文旅合作策劃的IP主題“橘子洲頭煙花”為切入點，結合“吉文化”內核，打造跨年社交H5、煙火主題曲，創造更多“非游戲性互動”，助力玩家打破“社交壁”，上演真實溫暖人情味的“煙火氣世界”。
目標：
在疫情期間，聚焦新年社交場景，把握玩家核心情感需求，以多元形式拓展數字IP，打造新型節慶社交場景營銷。
1. 大眾好感度認知度提升：通過煙花、音樂等美好浪漫的場景社交營銷、通過不間斷的吉文化包裝，在持續帶給玩家驚喜的同時也逐漸將自身品牌與人們對未來美好生活的向往關聯起來，形成“每逢節日就要上《和平精英》，必有好事發生必有驚喜降臨”的正向印象。
2. 品牌IP拓展持續深化：聯動長沙達成城市文旅文創戰略合作，推出海島地圖“橘子洲頭”煙花大秀、兼備文創和社交屬性的煙花祝福跨年互動H5 ，在賦能城市文創、傳統文化的之余，也拓展了《和平精英》IP的深度和豐富性。
【洞察與策略】
洞察：
跨年作為全民重視的儀式節點，面對2021年因疫情導致民眾普遍就地過年的現實，當下愈發常見的“淡漠社交”現象，需要打造儀式感社交事件，強化節慶氛圍，滿足年輕人跨年許愿、開年祝福的情感社交需求。
策略：
1. 結合品牌內核——“吉文化”。“吉文化”不僅是是《和平精英》 極具代表性的文化屬性之一，也是刻在中華民族骨子里的文化印記。通過海島地圖跨年橘子洲頭煙火大秀、煙花祝福H5、煙火主題曲對傳統“吉文化”進行熱烈表達。
2. 結合IP經典元素。無論是線上線下的煙花大秀，還是煙花祝福H5，都用煙花的形式呈現了空投箱、信號槍、平底鍋、降落傘、三級頭等多種游戲元素。此外，煙花祝福H5將IP元素和文案吉祥話相結合，跨年主題曲將特種兵游戲作戰場景融入歌詞，成功搭建與玩家的情感鏈接。
3. 結合城市文創、優秀傳統文化以及音樂語言等豐富內容元素，為跨年強化多元浪漫社交氛圍。游戲內橘子洲頭煙火大秀結合長沙城市文創文旅引用戶自發分享。通過《2021年第一個相聚的信號》H5為玩家提供定制祝福信號槍，創造爆款社交聲量。與知名流行搖滾樂隊“逃跑計劃”合作打造主題曲，用歌詞訴說“玩家都懂的浪漫社交語言”。
【創意闡述】
1. 合作橘洲煙火節打造煙花秀：與長沙市達成戰略文旅文創合作，游戲內推出《大吉大利，人間煙火》IP主題文創煙火大秀，深化IP拓展性、豐富IP正向價值。
2. 2021開年煙花祝福H5：助力玩家為好友定制”空投“新年祝福，“吉文化”+IP元素+游戲黑話趣味引導游戲內用戶參與互動，刷新單日分享率最高游戲H5記錄。
3. 煙火主題曲上線：聯合“逃跑計劃”唱響跨年主題曲，歌手KOL翻唱、玩家二創助力活動話題破圈，闡釋浪漫音樂社交。
【結果與影響】
1. 擴散曝光：本次活動相關資訊共計曝光超過10億；截至1月11日，煙火H5活動前期分享率達到20%，短視頻平臺上部分用戶自發分享參與教程點贊量突破20w，總PV超過6300w，UV超過5000w，成為游戲內截至目前單日分享率最高的H5；煙火主題曲《過去中尋找未來》占據QQ音樂平臺各大榜單：游戲音樂榜第5位、巔峰人氣榜第6位、飆升榜第15位、內地榜第56位。
2. 權威認可：12月29日至1月4日，持續在網易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、鳳凰新聞等頭部資訊平臺鋪發《和平精英》與長沙市政府官方合作、《和平精英》橘子洲頭煙花節及和平精英線上煙花等相關資訊150篇次，獲得25個推薦位，獲得CCTV-2報道、湖南衛視《湖南新聞聯播》報道。
3. 輿論好感：煙火主題曲主唱在QQ音樂評論區與粉絲互動討論，評論區正向評論高達98%，得到玩家及大眾的肯定。
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