后海匯×奇點計劃?：HOUHAIHARBOUR CU SOON

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舉報 2021-09

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原標(biāo)題：后海匯x奇點計劃?：藝術(shù)孵化商業(yè)新物種，HOUHAI HARBOUR CU SOON

由后海匯與奇點計劃?共同創(chuàng)作的動態(tài)像素藝術(shù)品《HOUHAIHARBOUR CU SOON》于近日上線。

HOUHAIHARBOUR CU SOON

后海匯bilibili官方平臺：HOUHAI HARBOUR CU SOON

籌備期的商業(yè)項目為什么要和獨立藝術(shù)平臺共創(chuàng)？我們認(rèn)為，通過藝術(shù)來看待消費格局被重構(gòu)這件事，也許更直觀。

隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)日益多元與開放，科技迭代正在推進(jìn)商品與文化消費觀念的重構(gòu)。而身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代，消費觀念更是被數(shù)字世界影響，發(fā)生了顛覆性改變。

專做Z世代的后海匯，此番跨界知名獨立藝術(shù)機(jī)構(gòu)，希望借由年輕藝術(shù)家的想象力，以及通過當(dāng)代青年的視角，探索未來商業(yè)的樣子。

新建項目 (1).png
HiTV虛擬新聞報道

在虛構(gòu)像素藝術(shù)“HOUHAIHARBOUR CU SOON”的動態(tài)場景中，由虛擬電臺HiTV報道“神秘物種對深圳南山發(fā)送干擾電波 ‘Hi! Here后海匯’ ”一事迅速引起了各界人士的廣泛關(guān)注。通過這則富有趣味的虛擬社會新聞，引發(fā)現(xiàn)實世界中大家對未來商業(yè)和消費場景的想象。“Hi! Here后海匯”，不僅僅表達(dá)改變將在后海匯發(fā)生，也是把對未來的想象留給消費者。

商業(yè)新物種發(fā)出電波干擾“Hi! Here 后海匯”

消費升級的大環(huán)境中，年輕的消費者個性鮮明，不能以傳統(tǒng)的商業(yè)模式來規(guī)劃品牌組合、消費場景。后海匯選擇通過創(chuàng)新的嘗試和個性化的表達(dá)來告知品牌方與消費者，我們在不斷推敲商業(yè)模式和場景，構(gòu)建真正符合未來青年生活方式的消費場所：一處放大自我愛好的平臺，一處呼朋喚友的地方，從精神舒適到體驗感受，才是他們打CALL應(yīng)援的核心。

后海匯定位“Z世代硬核生活場”，2022年開業(yè)，我們一同期待。

創(chuàng)作人員名單

藝術(shù)機(jī)構(gòu)：奇點計劃?
藝術(shù)家：Wabaman

數(shù)英獎參賽項目說明 - HOUHAI HARBOUR 后海匯，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

計劃于2022年開業(yè)的后海匯目前正處在招商籌備期，為了更好地了解Z世代客群，并為其量身配適商業(yè)內(nèi)容，市場反哺招商、擴(kuò)列青年資源的文化行為早在兩年前就通過官方社交平臺陸續(xù)展開。此次數(shù)字藝術(shù)共創(chuàng)昭示著項目由文化探索向文化與商業(yè)共創(chuàng)的新階段邁進(jìn)。以更富有趣味性的內(nèi)容和更有態(tài)度的藝術(shù)表達(dá)引發(fā)與年輕消費者的共鳴，高效傳達(dá)品牌故事。通過文化建設(shè)輔助招商，同時提前為開業(yè)孵化黏性粉絲群體。

【洞察與策略】

成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代，觀念與需求與以往消費者完全不同，實體商業(yè)模式急需更新?lián)Q代。
后海匯是國內(nèi)首個提出Z世代定位的商業(yè)項目，面對不愛被說教，拒絕被定義的新客群，該如何適配消費內(nèi)容與體驗？通過青年的視角，一藝術(shù)的形式打破思維邊界去看待這個問題或許更直接。
因此，我們找到奇點計劃?，全國具影響力的獨立青年藝術(shù)機(jī)構(gòu)，通過青年藝術(shù)家天馬行空的想象力與藝術(shù)市場里的全新消費觀，試探商業(yè)的邊界，呼吁品牌和消費者對未來展開想象。

【創(chuàng)意闡述】

奇點計劃?旗下藝術(shù)家Wabaman創(chuàng)作態(tài)像素新聞進(jìn)行線上傳播：虛擬電臺HiTV報道“神秘物種對深圳南山發(fā)送干擾電波 ‘Hi! Here后海匯’ ”一事迅速引起了各界人士的廣泛關(guān)注。市民覺得電波信號來自未來，紛紛上街響應(yīng)。“Hi! Here后海匯”，不僅僅表達(dá)改變將在后海匯發(fā)生，也是邀請觀眾展開與后海匯有關(guān)的一切聯(lián)想。

【結(jié)果與影響】

官方微信平臺與視頻號首發(fā)，多個門戶、科技、商業(yè)類網(wǎng)站相繼報道，預(yù)估傳播媒體價值超過30萬。后海匯與奇點計劃?此番藝術(shù)共創(chuàng)不僅代表了后海匯與Z世代的精神共振，更是在鞏固后海匯“Z世代硬核生活場”的定位、“打造新剛需”的IP價值及其獨樹一幟的品牌精神。