后海匯×NOWRE「后海計劃」：共創青年文化平臺
每個時期，推動文化風潮的媒介各有不同。網絡溝通氛圍讓一個又一個的文化事件，在輿論環境中迅速發酵。但真的能讓我們更真實、客觀地了解文化由來？
在速食的網絡環境里，我們與國內頭部潮流媒體NOWRE嘗試放慢鏡頭，讓生于互聯網時代的青年，直言不諱的表達他們的故事以及真實想法。
還原青年群體真實生活面貌的同時，觀察和尋覓不同文化下可塑成的消費空間。
和NOWRE一起看見青年，看見后海匯。
不只是消費場域與媒體的身份，后海匯&NOWRE，我們是觀察者，也是下一個參與者。
與NOWRE共同發起的后海計劃，將完全跨越屬性邊界，以“生活“為原點，聚焦不同人群。
向外探索未知有趣的消費生活方式，向內建立豐富的青年文化精神世界，創建線下青年文化社區，無盡探索思維的高峰。
后海計劃是一個長期媒體合作計劃。第一階段我們將啟動迷你紀錄片的拍攝，選取四座年輕人中呼聲高，并具有文化代表性的城市：廣州-飲食文化；深圳-街頭文化；上海-藝術文化；成都-音樂文化。通過不同文化圈層創意人的故事，還原本土青年生活狀態。并邀請各位創意人以后海匯為靈感創造一件創意作品，在可落地的消費命題中結束這場文化溯源之旅，打造文化與商業的結合范本。
「后海計劃」：DO YOU KNOW ME 四城迷你紀錄片
廣州美食文化內容策劃 (項目進行中，具體內容以實際為準）
深圳街頭文化內容策劃 (項目進行中，具體內容以實際為準）
上海藝術文化內容策劃 (項目進行中，具體內容以實際為準）
后期，我們還將邀請青年意見領袖、品牌方與創意人，展開更多線下分享會，了解各領域的青年消費趨勢。
再逐步通過更多的產品開發與落地文化事件，用真實好內容構建起青年文化社區。
我們在不確定中摸索著一個青年文化社區的未來雛形。
唯一確定的是，總需要一個先行者去創造一次示范效應的可能。
后海匯愿意做這個先鋒領路人。
數英獎參賽項目說明 - HOUHAI HARBOUR 后海匯，品牌/廣告主
【背景與目標】
一個消費場域，一個潮流媒體，因對青年文化和真實好內容的共同關注而誕生了這次合作。從潮流到青年文化，NOWRE的視角和創意始終引領著中國市場。而后海匯，作為深圳首個將目標客群定位于95后的商業項目，希望通過與NOWRE的合作，發現并培育優質文化內容，開創新的消費模式，打造出一個線下青年文化社區。
【洞察與策略】
當今的網絡環境與輿論氛圍讓一個又一個小眾文化爆紅出圈，但是熟知文化事件的我們真的了解文化的由來與其精神內核嗎？探尋到真實的青年文化后，又該如何與消費話題相結合？
基于此，我們與頭部潮流生活方式媒體NOWRE建立長期合作。希望通過后海計劃搭建起線上線下的文化平臺，與年輕創意人、新勢力品牌以及青年群體展開對話，對青年文化建立起深入了解。
并且通過長期的文化培育，向后海匯輸入可轉化為消費靈感的內容。
以線上分享、傳播的形式，突破地域限制，將全國范圍內的消費靈感匯聚于后海匯，同時也吸引更多品牌和客群的關注。
打破傳統購物中心的定義，后海匯將自己定義為一個全新的線下青年文化平臺，通過長期的關注和孵化行為，做文化真實、消費有意義的內容，為項目注入持久生命力。
【創意闡述】
后海計劃第一階段將通過迷你紀錄片DO YOU KNOW ME，深入中國四座具有文化代表性的城市：廣州，深圳，上海，成都，觀察和尋覓不同文化下可塑成的消費空間。我們邀請了不同領域專注做內容的年輕創意人，分享他們的故事，并從中還原中國青年的真實生活面貌。受邀創意人還將以后海匯為靈感創造一件創意作品，打造文化與商業的結合范本。
未來還將通過更多形式的文化活動：線下分享會、產品開發、文化事件等進一步深化合作。
【結果與影響】
與本土權威潮流生活方式媒體NOWRE達成長期戰略合作，創新性得提出平臺化思維來運營商業項目，進一步推動當今商業模式的革新。
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