B站動畫《元龍》第一季推廣：大人，時代變了！
作為開創了類型流派的小說而言，《元龍》本身的IP流量以及作者名氣都較為一般。
雖然經費有限，但在動畫制作方的改編之下，《元龍》第一季的節奏相當流暢緊湊，人物特色鮮明，爽感滿滿，擁有不小的潛力。
我們本次的目標，就是在相對不占優勢的背景下，讓《元龍》完成逆勢起飛，吸引國創、二次元愛好者觀看。
同時，在外部挖掘新的流量，實現出圈拉新，引流B站。
傳播主題：大人，時代變了
首部兵王帶槍穿越異界，神級狙擊手對玄幻世界的超爽降維打擊。
1、提煉賣點，抖音平臺重點運維
提煉賣點：首部兵王穿越異界國創
結合本身“爽”“特種兵兵王穿越”“贅婿”下沉元素重點在抖音展開運維，播出期即斬獲10億+播放。
2、搶占熱點風口，下沉營銷出擊
1)恰逢“贅婿”“歪嘴龍王”管云鵬爆火，搶鮮高性價比合作
歪嘴龍王出演“元龍贅婿”，夢幻聯動刷屏B站。
2)乘《驚雷》喊麥大爆東風，”打造“喊麥”安利神曲，精準出擊下沉市場
喊麥元老-MC 石頭打造喊麥安利神曲，觸達泛娛樂圈層
3)人氣唱見翻唱神曲，觸達新生代娛樂圈層，二次元受眾
人Z世代唱見氣MC-大門E翻唱，打造《元魂》×《千本櫻》聯動洗腦版本
3、線下互動事件-元魂測試儀
結合《元龍》中的設定，打造動畫同款“元魂測試儀”，手輕觸鏡面，即可測出你是哪種元魂，中二度與還原度都滿滿。
結合漫展線下場景，配合軍宅，COSER合作，精準透傳追番人群。
4、二創內容安利
1)多角度、針對多觀看人群的燃點/萌點/爽點安利
阿宅/男頻讀者/男性向/女性向偏好一網打盡！
2)助推高魅力icon角色與名場面：
人氣角色“高瑤”刷屏B站抖音；龍王贅婿王勝一槍制敵名場面抖音刷屏！
最終達成效果
《元龍》第一季評級從B級升至S級，連續13周蟬聯B站熱搜TOP3
元龍動畫專輯播放量2.4億，B站自制國創播放量歷史TOP3，連續13周蟬聯站內熱搜TOP3，蟬聯7周熱搜第一。
抖音平臺，#元龍#話題量達10.1億次，產生2個百萬點贊視頻，50+個破十萬點贊視頻
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【背景與目標】
營銷背景及目標：
營銷背景：
1、《元龍》是開創了特種兵帶槍穿越異世界流派的小說，但作為開創了類型流派的小說而言，本身的IP流量以及作者名氣都較為一般。
2、雖然經費有限，但在動畫制作方的改編之下，《元龍》第一季的節奏相當流暢緊湊，人物特色鮮明，爽感滿滿，擁有不小的潛力。
《元龍》第一季要實現以下目標：
1、在IP流量與評級相對不占優勢的背景下，評級僅為B級的元龍需要完成逆勢起飛。面臨著《凡人修仙傳》等經典男頻大IP的站內競爭，以及老牌的《斗羅大陸》動畫等頂流IP改編動畫的外部沖擊，不可謂不困難。
2、在B站站內吸引國創、二次元愛好者觀看。
3、在外部挖掘新的流量，實現出圈拉新，引流B站。
【洞察與策略】
1、類型首創吸引：提煉賣點——首部兵王穿越異界國創
2、外部平臺引流：結合本身“爽”“特種兵兵王穿越”“贅婿”下沉元素重點在抖音展開運維
3、熱點借勢下沉營銷：緊密觀察下沉圈層的熱門爆點，抓取并及時推出借勢物料
4、線下事件助推：借勢線下漫展，BW節點，精準打擊二次元受眾
5、二創內容安利：結合本作人物特色鮮明的特點，打造高勢能icon型角色，助力二創安利出圈，吸引了大量男頻受眾與女性受眾觀看
【創意闡述】
傳播主題：大人，時代變了
首部兵王帶槍穿越異界，神級狙擊手對玄幻世界的超爽降維打擊。
1、提煉賣點，抖音平臺重點運維
提煉賣點：首部兵王穿越異界國創
結合本身“爽”“特種兵兵王穿越”“贅婿”下沉元素重點在抖音展開運維，播出期即斬獲10億+播放
2、搶占熱點風口，下沉營銷出擊
1)恰逢“贅婿”“歪嘴龍王”管云鵬爆火，搶鮮高性價比合作：歪嘴龍王出演“元龍贅婿”，夢幻聯動 刷屏B站
2)乘《驚雷》喊麥大爆東風，”打造“喊麥”安利神曲，精準出擊下沉市場：喊麥元老-MC 石頭打造喊麥安利神曲，觸達泛娛樂圈層
3)人氣唱見翻唱神曲，觸達新生代娛樂圈層，二次元受眾：人Z世代唱見氣MC-大門E翻唱，打造《元魂》×《千本櫻》聯動洗腦版本
3、線下互動事件-元魂測試儀
結合《元龍》中的設定，打造動畫同款“元魂測試儀”，手輕觸鏡面，即可測出你是哪種元魂，中二度與還原度都滿滿；
結合漫展線下場景，配合軍宅，COSER合作，精準透傳追番人群。
4、二創內容安利
1)多角度、針對多觀看人群的燃點/萌點/爽點安利：
阿宅/男頻讀者/男性向/女性向偏好一網打盡！
2)助推高魅力icon角色與名場面：
人氣角色“高瑤”刷屏B站抖音；龍王贅婿王勝一槍制敵名場面抖音刷屏！
【結果與影響】
《元龍》第一季評級從B級升至S級，連續13周蟬聯B站熱搜TOP3
達成效果：
1、元龍動畫專輯播放量2.4億，B站自制國創播放量歷史TOP3，連續13周蟬聯站內熱搜TOP3，蟬聯7周熱搜第一。
2、短視頻抖音平臺，#元龍#話題量達10.1億次，產生2個百萬點贊視頻，50+個破十萬點贊視頻
3、快手平臺，共推廣24個漫剪KOL，1個解說KOL，總播放量960萬+
4、創意視頻營銷，共推廣3個UP主，全平臺曝光量410萬+
5、微博平臺，共推廣6個二次元KOL，2個地方類KOL，總閱讀數690萬+
6、媒體門戶，共推廣5家門戶，18家媒體號，為動畫口碑背書，媒體號曝光量80萬+
7、口碑傳播，共發布65條虎撲貼，閱讀數167萬+
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