巨量引擎「2021時尚之夜」：看見·新生
項目背景
項目是巨量引擎首個以「時尚」為主題的年度S級IP項目，至2016年首屆舉辦后，已連續四屆落地成都。CDFG首創以指數洞見時尚趨勢，聚焦C端關注與新生代潮流，同時具備“平臺特色”、“城市風格”、“圈層影響”、“時代標簽”。2021年，時尚盛典重磅升級，以新為潮、無界想象，全新定義2021國民“新消費”，聯動頭條系全平臺，社交媒體及戶外媒體形成強資源矩陣聯動。通過年度時尚指數發布，時尚品牌走秀，時尚達人演繹等擴容時尚新生態 ，引領時尚新消費，深度詮釋“新時尚、新消費、新世代”的力量。
洞察與策略
a.【地域時尚關鍵詞：煥發“新”意】成都具有獨特的時尚氛圍，一邊是不斷出現的新興本地品牌、設計師，另一邊是非常多時尚品牌的活動，新和老的碰撞下，既為時尚產業輸送新鮮血液，又為城市創造與眾不同的時尚特質。這個城市吸附了正在成長“時尚新面孔”，也成為傳統時尚新探索的試驗場。
b.【人群洞察：年輕一代孵化消費熱點】以往以中產階級和富裕階層為主導的時尚消費市場正面臨著換血，年輕人將更加主導消費趨勢的變化以及消費熱點的誕生。
2021年，時尚盛典重磅升級，【2021時尚之夜：看見·新生】——以新為潮、無界想象，全新定義2021國民“新消費”，深度詮釋“新時尚、新消費、新世代”的力量，見證時尚新生崛起。
營銷目標
【塑造社會影響力】擴容時尚新生態，全域締造品牌新力量
【提升品牌價值力】啟幕品牌新征程，更高站位傳播品牌新潮來理念
【驅動商業轉化力】沉淀時尚新資產，全方位提升品牌時尚資本
【借勢流量爆破力】創造時尚新談資，賦予品牌時尚話題、跨界營銷靈感
創意闡述
a.創意
青年人群穿透-解鎖Z世代時尚新單品，釋放潮流態度勢能
城市話題爆破-看見·新生高概念TVC ，賦予品牌時尚新概念
嘉賓定級流量-明星+達人打call強塑活動“新生力”
品牌沉浸融入-設計師品牌、國際大牌、超星壓軸三場大秀高光時刻
大秀線上出圈-抖音直播黃金流量入口，登頂熱榜引爆出圈
創意跨界定制-創意時尚魔盒驚喜開啟，擴展品牌時尚圈層社交傳播
時尚身份授予-年度時尚榜單，榮耀問鼎時尚大獎，提升品牌影響力
b.執行
【前宣期】抖音頭條微博三平臺話題同步上線，超豪華明星達人陣容，發表時尚態度宣言；四大頂流達人拍攝城市場景時尚靈感大片，成都時尚場景獲百萬點贊；線上黃金入口，線下頂流商圈霸屏，打造過億聲量。
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【落地期】三場不同風格的時尚大秀在成都華麗上演，《2021年度時尚指數》以放眼全國、立足成都，著眼于當下多元的時尚文化與無界的時尚領域，洞察時尚消費的全新趨勢，重新解構時尚的無窮邊界，“天府品牌計劃”讓“天府品牌”成為展現成都消費活力和消費文化的“窗口”。
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【后宣期】媒體、營銷號及C端內容持續發酵，原生熱點爆發，活動成功出圈，引爆話題，相關視頻仍關聯五一抖音熱榜；明星/明星工作室/達人賬號聯動，微博抖音雙平臺宣發，進一步擴大活動影響力；明星高調性TVC陸續上線，各大媒體后宣報道，為活動畫上完美句點。
結果與影響
【傳播數據】
全網累計12億+的曝光，5個抖音熱榜，抖音話題超10億+，頭條話題超1.1億+，站外平臺曝光超1000萬+。超60+媒體傳播報道，50+本地KOL圈層滲透。12個關鍵地標戶外大屏資源曝光，3萬塊成都軌道交通電視屏曝光，觸達700萬人次的曝光。活動聯動四川觀察雙賬號直播，超14萬+人線上觀看，有效促達240萬+人次曝光。
【出圈熱點】
網紅與明星對比的話題成為出圈熱議焦點，#陸仙人空降成都#、#抖音四千萬女團成都合體跳舞#、#成都女孩時尚大片#等話題橫掃抖音熱榜；
【優秀品牌案例打造】
政府合作：以活動為契機，攜手成華區共同啟動“天府品牌計劃”，活動當日在蓬勃生長的消費場景中正式啟動這一項目，致力于達到擦亮城市生活品牌、助力首店經濟活力、促進消費持續發展、推進線上電子商務，以及展示優質營商環境五大目標。
數英獎參賽項目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景與目標】
繼連續四屆時尚盛典落地成都，將成都打造為“中國時尚第三城”，2021年，盛典重磅升級，第五屆時尚盛典【2021時尚之夜：看見·新生】——以新為潮、無界想象，全新定義2021國民“新消費”，深度詮釋“新時尚”力量，讓城市重新煥發生機！新潮時尚，就在中國。2021，見證中國時尚，新潮崛起，以時尚之名加冕破浪勢出，以新為潮！
【洞察與策略】
1.成都具有獨特的時尚氛圍， ip和城市結合將碰撞出更多新潮時尚。
2.以往以中產階級和富裕階層為主導的時尚消費市場正面臨著換血，年輕人將更加主導消費趨勢的變化以及消費熱點的誕生。
【創意闡述】
CDFG首創以指數洞見時尚趨勢，聚焦C端關注與新生代潮流，同時具備“平臺特色”、“城市風格”、“圈層影響”、“時代標簽”。
線上——四向聚力，共創年度時尚大事件
線下——聯超星壓軸三場大秀高光時刻
【結果與影響】
全網累計12億+的曝光，5個抖音熱榜，抖音話題超10億+，頭條話題超1.1億+，站外平臺曝光超1000萬+。超60+媒體傳播報道，50+本地KOL圈層滲透。12個關鍵地標戶外大屏資源曝光，3萬塊成都軌道交通電視屏曝光，觸達700萬人次的曝光。活動聯動四川觀察雙賬號直播，超14萬+人線上觀看，有效促達240萬+人次曝光。
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