GXG青年羽絨制造局，把秀場搬到了戶外！
把秀場搬到戶外？綺麗的自然風(fēng)光化作時(shí)尚T臺，GXG夠「野」的。
戶外×秀場，夠“野”的故事當(dāng)然在山川中
時(shí)尚男裝品牌GXG，于10月18日在青海戶外成功舉辦2021年冬季新品發(fā)布會(huì)，完美演繹此次營銷活動(dòng)主題“親生活，去野唄”。號召當(dāng)代年輕人一起走出家門，不管是山川湖海，還是城市周邊，去自由擁抱自己熱愛的生活方式。
自2021年起，“戶外運(yùn)動(dòng)”和“戶外生活方式”等詞匯高頻出現(xiàn)在年輕人的社交語境中。普華永道2021年發(fā)布的《年輕力中國》中：“我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌開始將單純的消費(fèi)場景設(shè)置為生活方式場景，不少以戶外生活方式為內(nèi)容的品牌，都在致力于為顧客提供獨(dú)一無二的場景式體驗(yàn)，走入大自然或把自然 “搬”到城市。以生活方式出發(fā)拉動(dòng)的消費(fèi)真正觸及到了年輕人的情感精神需求，也構(gòu)建了年輕人對美好生活的向往。”
除市場環(huán)境趨勢外，那些能體現(xiàn)“親生活，去野唄”的青年事跡也有跡可循。上海富民路有一家叫「Slab Town」的咖啡館，以戶外運(yùn)動(dòng)社群為核心，聯(lián)合多個(gè)熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的KOL（@邱明AKi、 @關(guān)一辣 ）在運(yùn)營咖啡的同時(shí)，也帶領(lǐng)上海一批新青年勇于探索戶外生活方式，例如城市飛盤、城市夜騎、周末城市露營等，他們正以自己的方式在講述“親生活，去野唄”。GXG迎合市場所趨，想要與當(dāng)代青年對話“親生活，去野唄”的品牌主張，于是通過呈現(xiàn)多種戶外生活場景，塑造青年向往的生活方式，激發(fā)消費(fèi)者大膽去野去探尋。
戶外生活×青年，聚焦六大場景，不野不“型”
戶外運(yùn)動(dòng)逐漸受到越來越多青年的熱愛，且戶外運(yùn)動(dòng)方式已進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域。滑雪、拳擊、馬術(shù)、劍道、山地車、飛盤這些新鮮小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也越來越多的出現(xiàn)在年輕人的戶外生活中。根據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù)，2020年搜索露營的用戶中，19-33歲的用戶占比接近80%。2021年的上半年，露營市場的熱度有增無減。
GXG正是抓住了這一市場機(jī)會(huì)點(diǎn)，圍繞飛盤、城市騎行、露營、戶外音樂、滑雪、徒步六大場景演繹“親生活，去野唄”活動(dòng)主題，與年輕人玩在一起，為青年發(fā)聲。GXG聯(lián)動(dòng)了來自上海的城市戶外運(yùn)動(dòng)社群“體育課”，他們關(guān)注潮流并在意環(huán)境保護(hù)，提倡從「玩」運(yùn)動(dòng)來融入生活方式，因此匯聚了相同價(jià)值觀的青年們。本次營銷活動(dòng)GXG攜手體育課社群一起，以飛盤、城市騎行、露營、戶外音樂、滑雪、徒步六大場景，一起演繹青年戶外生活方式的精彩，為品牌注入了一批黏性較高的忠實(shí)粉絲。
何謂 “親生活，去野唄” ？ 野，不僅指野外，也指一種積極向外探索、渴望擁抱新鮮生活方式的態(tài)度。GXG鼓勵(lì)年輕人，在多樣的戶外場景中找回自我，以最舒適的姿態(tài)回應(yīng)多元人生。一句口語化的“去野唄”，將青年態(tài)度輕松輸出，像是那群盡情表達(dá)、無畏未知的年輕人。GXG號召青年們勇敢去追求自己熱愛的生活方式，他一直是年輕人積極生活的支持者。
百大品牌傳播×戶外創(chuàng)意，線上線下齊力破圈
GXG在大秀前，聯(lián)合百大品牌共同發(fā)聲，全方位助陣“親生活，去野唄”，層層打透青年戶外生活方式，號召大家關(guān)注#GXG青年羽絨制造局#。聯(lián)合吃住玩樂游購?fù)娴绕奉惖钠放疲秩鞠M(fèi)者向往的生活方式，這一動(dòng)作為本次Campaign的傳播擴(kuò)大了聲量，積累了更多潛在用戶。
10月18日，GXG戶外大秀正式開幕。一幅山野漫卷，融合著戶外大自然的氣息撲面而來，GXG 2021秋冬新品正式與大家見面，給予每個(gè)人關(guān)于時(shí)尚靈感的啟發(fā)與表達(dá)。在一場視覺盛宴中，主題“親生活，去野唄”被傾情詮釋。線下秀場與線上傳播相互配合，做到了更大范圍的破圈，得到了各個(gè)圈層消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
大秀開啟當(dāng)日，GXG還邀請了明星嘉賓做客直播間云看秀，青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀演員何廣智、時(shí)尚達(dá)人 KK、時(shí)尚博主 AnnyFan ，和這次羽絨新品設(shè)計(jì)師陳鵬，以戶外露營地為靈感發(fā)散地，暢聊各自的戶外生活方式，圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，分享關(guān)于時(shí)裝與戶外的看法，捕捉更多當(dāng)代青年自由生活的樣子。
GXG青年羽絨制造局2.0是一次成功打透戶外輕生活方式的營銷Campaign，將“親生活，去野唄”這一主題層層打透，吸納了更多潛在目標(biāo)消費(fèi)群體，是一次品效合一、值得拿出來與大家分享、互相交流的營銷活動(dòng)。未來，期待GXG繼續(xù)與年輕人站在一起，玩在一起，用積極的生活態(tài)度帶領(lǐng)大家大膽擁抱自己熱愛的生活方式。
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