48小時東京快拍，看GXG × UMBRO機能大片
七月，東京街頭。48個小時，1680個鏡頭，濃縮成15S城市機能大片。這是有氧嘗試的完全不一樣的視頻風格，堪稱有氧速度。
話不多說，咱先來看片。
（友情提示，此視頻速度過快，請系好安全帶）
項目要從那天下午，GXG客戶發來的Brief說起：
這個夏天，GXG要和擁有95年歷史的UMBRO大膽搞出界，玩一波機能服聯名。
“UMBRO我知道，就那個以前經常贊助英超的品牌。”內部的小伙伴說，“不過這個機能風好像在國內還蠻小眾？”
小伙伴緩緩打開百度，給我演示了一下機能風有多小眾。翻遍百度前20頁，幾乎都在圍繞著設計感解釋機能風，簡直不要太專業！一看就知道只有少部分業內愛好人士在關注。
這就變成了一個難題：該如何讓大家快速Get到我們的機能服？
于是我們開始了在社交網絡深挖，以及和甲方開會討論聯名款背后設計構思的漫長日子。
最終，我們確定了從三個維度來和受眾進行溝通：
一、用熟悉的概念名詞：越出位
要讓消費者為我們買單，首先要知道他們是一群什么樣的人。
我們對機能服的目標人群進行分析，發現他們有著不安分的基因。他們熱愛城市活動，熱愛探索街頭，絕不會讓自己陷入枯燥的生活。
用一個熟知的詞來概括他們的行為，那就是——越出位。
所以這次GXG&UMBRO聯名機能服，我們賦予的概念是：“越出位，點燃城市機能”，號召更多不安分的年輕人，越出位，玩轉城市。
二 、用亮眼的視覺化符號：熒光
和客戶開完幾次會，看到這批聯名款的設計。我們發現和傳統機能服不同的是：GXG&UMBRO聯名機能服引入了獨特的熒光元素，讓它更加亮眼大膽。
于是我們決定將#熒光#這個特色放大，貫穿所有的創意物料設計，讓消費者看到#熒光#就想起這款機能服。
三 、用帶感的節奏：速度
速度是UMBRO的天生基因，而機能服的一大場景特點是：作為城市活動穿梭的極佳裝備，速度感成為我們視覺物料溝通的另一個要素。于是，基于越出位、熒光、速度這三個Keywords，誕生了我們這支“越位青年用熒光點燃城市機能”大片。
由于客戶要在8月3號全渠道進行機能服上新，而腳本溝通確定是在7月中旬，我們前期準備、拍攝和后期制作的時間只有短短半個月。我們都很憂愁，一是擔心時間問題，要保證交片時間。另一個是考慮出品質量，希望可以拍出更好的城市夜景。經過與導演制片的激烈討論，我們大膽選擇了飛去東京拍攝本條TVC。
現實再一次告訴我們，難題總是一個又一個。
上一秒，
導演在和我們秀他的大制作熒光跳繩
下一秒，
美術老師坐在天橋上修，
此時已是凌晨1點
拍攝前，
三個模特神清氣爽地走在街頭
拍攝時，
穿厚秋裝的他們滿頭大汗，
全身濕透
但得知白天某運動品牌正在拍羽絨服，
穿得更厚，心里安慰
本以為凌晨兩點就可以結束（嘿嘿嘿）
沒想到，
最后大家一起看到了
凌晨5點的東京日出
Whatever，最后在8月3號，我們完成了極限快打，交了片。客戶說這是我的倔強，我說這是有氧速度。
不過真的很感謝客戶對我們的高度信任，不然這么短時間真完不成交片。也感謝制作公司，拍攝前一天，在東京街頭走了18小時進行勘景。后期一直通宵，半夜四點陪我們熬夜制作，這才一起完成了這支有氧速度的城市熒光大片。
最后，來一張模特在京東澀谷街頭帥氣的照片。
是不是人群中最閃亮的一抹熒光？！
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