非遺煥新夜
盡管上下五千年孕育出華夏文明浩如煙海，但在現(xiàn)代科技生活的極速發(fā)展之下，仍有些曾經(jīng)治世的生活智慧與傳統(tǒng)技藝日漸衰落——“記錄在案的非遺共有1372項，仍有很多非遺技藝因為傳承人的生計等問題面臨失傳”，當文化終成遺產(chǎn)，傳統(tǒng)何以為繼。
源遠者流長，天貓將非遺技藝與時代審美相融合，邀請眾明星擔任非遺守護人，聯(lián)合煥新設(shè)計師一同打造非遺新國潮作品，用一場非遺世界的紅毯儀式講述天貓眼中傳統(tǒng)文化的傳承之路，帶領(lǐng)世人發(fā)掘更多傳統(tǒng)文化的能量。11月4日晚，天貓聯(lián)合CCTV-6電影頻道，打造一場非遺文化主題的公益晚會“潮起中國·非遺煥新夜”，以潮流演繹傳統(tǒng)，讓非遺煥發(fā)新光彩。眾多非遺守護人、非遺傳承人、煥新設(shè)計師聯(lián)手創(chuàng)新國潮作品，用一場國風盛典告訴我們，非遺正年輕，傳承一起潮。
數(shù)字化賦能非遺傳統(tǒng)美學
文化需要更新的載體來承載，我們也希望通過當代思維來闡述傳統(tǒng)，借助最新的數(shù)字化掃描技術(shù)，得以讓定窯定瓷、鳳翔木版年畫、苗繡、蘇繡、北京面人、徽墨、曲陽石雕、秸稈扎刻、藍印花布、蔚縣剪紙等非遺傳統(tǒng)技藝之瑰寶再現(xiàn)于人們身邊，作為傳統(tǒng)文化最精妙的印記符號，讓更多人見證守護非遺之美好。
而當代年輕人也在用自己的方式守護非遺，上億用戶正在通過天貓支持購買非遺的相關(guān)產(chǎn)品，他們將精神趣味、審美風尚以及年輕活力不斷注入，用潮流的生活方式煥新傳統(tǒng)文化，讓更多傳統(tǒng)文化重新掌握流量密碼，新一代的文化自信，即是建立在傳統(tǒng)價值的現(xiàn)代化之上。
非遺混剪
一件小而偉大的事
“潮起中國·非遺煥新夜”播出期間，越來越多的網(wǎng)友一起加入了傳承非遺的隊列，在互聯(lián)網(wǎng)上不斷傳遞，#潮起中國非遺煥新夜#等47個熱門話題登陸微博、快手、抖音熱搜榜，相關(guān)話題閱讀量超40億次，讓更多人看到了國潮非遺的美好。
守護非遺并非固執(zhí)死板的一味守舊，而是融入更多時代的變量，雖然我們現(xiàn)在所做微不足道，但同為國人，生于此長于此，從敬茶讓梨知孝悌到明禮守信敬天地；從總角弱冠到從心所欲不逾矩；從看花燈貼春聯(lián)到重陽登高望遠；從柴米油鹽到繼承守護非遺，中國文化的脈絡(luò)早已融入我們骨血，根植于每個人心底。我們應(yīng)該有足夠的文化自信，放任年輕人去尋找自己的生活態(tài)度，以及對其他文化的包容心，這樣更能讓大家回歸和關(guān)注我們自己的文化，在潮流和傳統(tǒng)中尋找到最好的平衡。
我們用100臺相機矩陣，采集和再造了10組絕美非遺。秸稈扎出的角樓、微型面雕的屈原、絲線牽起的蘇繡秋千…素材取自非遺傳承人原作。天貓潮起中國·非遺煥新夜，傳統(tǒng)也美好，傳承一起潮。
活動當天，CCTV6電影頻道?屏播出，淘寶直播、優(yōu)酷、微博等平臺對《潮起中國》?遺慈善夜進?全程直播。晚會全網(wǎng)觀看量超1.1億次，相關(guān)話題閱讀量超40億次，全網(wǎng)熱搜47個，掀起刷屏式傳播聲量。而針對這次活動的收尾期傳播依舊火力全開，話題#潮起中國非遺守護人大片#在一片自來水安利中，獲得了超過1500萬的閱讀量，在活動結(jié)束后的周末里依舊沖破了重重突圍，喜提文娛榜熱搜。非遺守護人的力量傳遞，還在持續(xù)發(fā)酵中……
數(shù)英獎參賽項目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
天貓國潮將聯(lián)合央視CCTV6打造一場以“非遺文化“為命題的《潮起中國》非遺公益夜的盛典活動，攜手非遺守護人、非遺傳承人、煥新設(shè)計師聯(lián)手創(chuàng)新國潮作品，聚焦保護及傳承非遺文化，以潮流化演繹手段讓非遺文化更好地連接大眾消費者，將文化x公益x商業(yè)相結(jié)合，以更具創(chuàng)新性的營銷方式，引領(lǐng)非遺文化全面煥發(fā)蓬勃生機。
【洞察與策略】
非遺是國潮文化中不可或缺的一部分。國潮復興市場環(huán)境之下，傳統(tǒng)文化回歸大眾視野，非遺成為當代消費新風尚。然?仍有很多?遺技藝因為傳承?的?計等問題?臨失傳，即將消失。為了讓非遺文化煥發(fā)新光彩，提出“傳統(tǒng)也美好，傳承一起潮”的傳播口號，借助《潮起中國·非遺煥新夜》公益晚會，用現(xiàn)代潮流文化煥新傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)新一代年輕人的傳統(tǒng)文化自信力。
文化需要更新的載體來承載，我們希望通過當代思維來闡述傳統(tǒng)，于是邀請了數(shù)字藝術(shù)家陳墨墨參與其中，采用最新的人形建模合成三維的方式，重新構(gòu)建了一個由非遺作品為主角的美好世界。非遺明星守護者們、非遺傳統(tǒng)技藝以及煥新設(shè)計師創(chuàng)新國潮作品，以數(shù)字潮流化的形態(tài)一同出現(xiàn)在大眾視野，讓更多人見證守護非遺之美好。
【創(chuàng)意闡述】
守護非遺并非固執(zhí)死板的一味守舊，讓更多年輕一代傳承非遺等傳統(tǒng)文化就需要在傳播過程中融入更多時代的變量。本次的非遺守護者視頻，創(chuàng)新性的將科技與非遺進行結(jié)合，開辟了傳統(tǒng)文化的一種全新展現(xiàn)形式，引發(fā)傳統(tǒng)文化與消費者的更多溝通形式新思路，也創(chuàng)造了傳統(tǒng)與潮流的全新話題。
【結(jié)果與影響】
超常規(guī)的視頻操作獲得了天貓、CCTV6、明星們的高度認可和好評，幫助本次活動在話題發(fā)酵期收割了極大關(guān)注度。越來越多的網(wǎng)友在晚會播出期間一起加入傳承非遺的隊列，在互聯(lián)網(wǎng)上不斷傳遞，#潮起中國非遺煥新夜#、#潮起中國非遺守護人大片#等47個熱門話題登陸微博、快手、抖音熱搜榜，相關(guān)話題閱讀量超40億次，讓更多人看到了國潮非遺的美好。
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