燒餅和楊九郎當起甩手掌柜，這一切竟然都因為美的
The Brief
美的的品牌日大促在即，10月到11月的線下大型促銷活動又雙叒叕來了。那這次到底要說啥？總結一下：
福利多！力度大！全屋智能一站購！
就這？就這？拿捏了！
客戶：“等等！”
“Logo不一定大！但一定要有明星！要有美的格調，但又不能太low！要有熱鬧的節日狂歡，還要表現出智慧家智能的感覺！”
目標
“一句話希望通過這個campaign讓用戶「邁出腿走到我們線下來買買買」”
挑戰
但廣大人民群眾已經習慣了線上買買買，能躺著絕不坐著，能坐著絕不站著，能站著絕不走著，要挑戰讓用戶出門來買買買，這挑戰著實有點大。
洞察挖掘機啟動
聽完Brief的我們苦苦思索，促銷除了低價到底能講啥？
深入探索了各類促銷活動后，我們發現用戶的痛點：某寶的線上促銷，就像開盲盒，不知是驚喜還是驚嚇。而美的主打大賣場、門店的線下促銷，拒絕盲盒式開箱！
等等！開箱？福利多、優惠力度大開箱就看見！
開箱？那不就是德云社嘛！
明星妥了！就請德云天團了！讓德云社天團來一次特別的開箱！
當客戶第一次聽到這個idea的時候，客戶發出了「德云社開箱不能砸，但德云社明星很OK。不能diss線上，要love and peace」
甩手掌柜，倍兒美
OK。重新回到消費者本身去尋找洞察。家務活嘛，這個世界沒人真的愛干家務活。
每天拖著疲憊的身體回家腦子里想的就是“躺平”，但總有家務活在阻礙躺平，美的真正想要給所有人帶來的是：“全屋智能一站購”的智慧家的美好生活。
什么是智慧家？“全屋一站連，從進家門到離家，只動口不動手，美的智能家居全部自動開啟”
說人話就是：「有了智能家居，從家務上解放雙手，想干嘛就去干嘛」
用中國的俗話：甩手掌柜。什么都不用干，就能擁有美好生活。哪個內卷的人，不想擁有這種生活呢？這才是“原來生活可以更美的”。
執行與實施
洞察和概念得到客戶的一致通過后，開始進入了相聲專場的腳本創作：「以相聲的形式，讓相聲演員燒餅和楊九郎老師演繹享受美的智能家居生活，當上甩手掌柜的倍兒美體驗」
內容很清楚，當我們信心滿滿的去和客戶過腳本，客戶靈魂質疑：“怎么不夠相聲呢？”
沒問題！安排！說學逗唱，樣樣安排！
只是沒想到，這一安排就差點讓文案撲街….
1稿、2稿、3稿、4稿.....客戶的回答很穩定“不相聲”。
經過導演、相聲老師的共同打磨，經過十一漫長的假期加班之旅，終于，在開拍前三天，有內味兒了。
甩手掌柜，說逗唱
廢話不多說，有梗大片雙手奉上～
「說」篇
「逗」篇
「唱」篇
再來看看完整大片，欣賞一下燒餅和楊九郎美的相聲專場，找找都有哪些相聲梗～
總結與經驗
通過德云社明星燒餅和楊九郎的「說學逗唱」，成功的演繹了「美的智慧家，解放雙手讓你當上甩手掌柜」，解決了客戶希望這次品牌的大促活動，可以讓用戶get到美的智慧家的智能體驗，不再是傳統的促銷喊用戶買買買，而是從品牌和產品所賦予用戶生活什么體驗的洞察出發打動，那么用戶下一步就會買買買了。
說在最后
生活難免繁忙，心情不美，美的智能家居，愿你至少在家做個「甩手掌柜」，這也是智能時代的意義。
最后祝艾瑞巴蒂無論在工作還是家里都可以當個美美的甩手掌柜！
照例開始CCTV的感恩：「很榮幸我們接了這個項目，感謝客戶對我們的鞭策和信任，感謝廖人帥導演和葵友制作團隊的不離不棄不放棄，感謝燒餅和楊九郎老師精彩絕倫的演出，最后更要感謝團隊所有伙伴們在這個項目經歷至暗時刻的不離不棄。榮耀屬于每一個人?！?/p>
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監：大仙
文案：大仙
美術指導：Young
數英獎參賽項目說明 - okk.創意咨詢 上海，創意代理商
【背景與目標】
10月到11月是美的品牌線下大型促銷日，而10月到11月剛好也是各大線上電商平臺的雙11大促活動。以往美的品牌日只是線下的一個促銷節點，并沒有美的品牌日的節日屬性。這次的brief品牌希望達成的營銷目標：1. 選擇一位符合品牌屬性的代言人，在全年大促最瘋狂的營銷節點，打出屬于美的品牌的線下節日氛圍；2. 品牌大于促銷利益點，要傳遞出品牌的「全屋智能一站購」智慧家，為用戶家居生活帶來新變化。
【洞察與策略】
這個世界上，沒有人真的愛干家務活，拖著疲憊的身體回到家只想「躺平」。美的「全屋智能」的智慧家生活，所解決的就是「從進家門到離家，只動口不動手，美的智能家居全部自動開啟，嘛都不用干家務全搞定」。
【創意闡述】
洞察提煉出創意idea「美的智慧家，讓你當個美美的甩手掌柜」。甩手掌柜最好的代言人，非屬德云社相聲演員不可，非常契合熱鬧的大促節日氣氛。挑選德云社高人氣的燒餅和楊九郎用相聲「說學逗唱」的形式，將美的智慧家帶來的「美的甩手掌柜」體驗趣味演繹。
【結果與影響】
美的官方微博官宣后，很快引來近1萬粉絲的互動，一起跟著2位德云社演員唱歌舞蹈，用洗腦的歌曲和舞蹈動作，成功演繹了「美的智能家，解放雙手讓你當上甩手掌柜」。
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