吉列×王者榮耀：開啟年輕人的元宇宙

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舉報 2021-06

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“清兵先清兵啊，兄弟別浪，穩(wěn)住！”

“干得漂亮！”

誰在上班時公然打游戲？沒錯，是 i2mago 原象團隊，只因為收到需求：吉列與國民第一大手游 IP 王者榮耀聯(lián)名，需要打造一場年輕爆燃的跨界合作營銷活動。那么“年輕”和“爆燃”，關鍵詞有了，怎么 Gank 起來？開黑走起！

百年知名品牌，變身“年輕人的顏值裝備”

吉列，手動剃須刀的絕對霸主，作為男士理容領頭品牌陪伴著一代又一代人成長。隨著市場上新興品牌的強勢發(fā)展，了解到年輕消費群體對品牌的認知，不能只停留在“老牌的剃須刀”；那該如何喚新形象，讓更多年輕人感受到手動剃須的暢快與魅力呢？今年，吉列看準了國民火爆度第一的手游——王者榮耀，通過游戲與年輕人真正的走進元宇宙。

關鍵的命題：如何打破貼牌合作的傳統(tǒng)套路，為品牌開啟年輕元宇宙，與新世代暢快地玩在一起。

我們深度采訪了18～26歲的王者榮耀玩家，發(fā)現(xiàn)他們玩游戲很純粹，游戲不需要人生大道理，而是短平快的團戰(zhàn)對決；他們注重自我表達，希望自己是有趣且酷的，通過購物（買皮膚、刷裝備）為理想自我投票，正如他們選擇的本命英雄，也是他們在現(xiàn)實生活中的自我投影。

在游戲中他們會不斷嘗試與磨練英雄的特色技能，帶領團隊取得勝利；在現(xiàn)實中，他們也要自信面對各種未知挑戰(zhàn)。手中的剃須刀即是游戲英雄手中的頂級裝備，在關鍵時刻，展現(xiàn)干凈利落的身段就等同高超技能的游戲英雄，贏下生活的每一場賽局。

至此，我們將吉列變?yōu)橥婕摇氨久念佒笛b備”，助力新世代在現(xiàn)實世界和元宇宙間自在穿行，以最佳狀態(tài) carry 全場。

IDEA : 王者顏值裝備，帶你鋒芒全場

遵循玩家體驗感，品牌在每個觸點順滑連接

這次活動項目的核心就是“玩”，從產品到內容都要貫徹游戲般的暢爽體驗，以打破品牌與新世代之間的次元壁：我們提煉了英雄角色的特質，與剃須刀的特點結合設計定制款形象，以英雄的代表色為吉列剃須刀重新配色，并將英雄的武器 icon 附身在刀柄上形成強識別度的符號印記，讓玩家能夠“見刀識英雄”。

吉列×王者榮耀：開啟年輕人的元宇宙

在產品呈現(xiàn)及介紹，將須刀功能賣點深度結合聯(lián)名英雄特點及游戲語言，將王者峽谷搬到產品頁中，借李白的飄逸靈動演繹出產品小云刀的輕柔親膚、用后羿全方位的快狠準展現(xiàn)致順引力盒的360°利落凈剃，以玩家熟悉易感知的方式刺激他們的興趣和購買欲望。

吉列×王者榮耀：開啟年輕人的元宇宙

選擇李白 × 小云刀聯(lián)名款為創(chuàng)意原點，從每個男生都以清晨剃須開啟新一天的這個獨特場景出發(fā)，通過 CG 技術將李白與小云刀，游戲與現(xiàn)實生活趣味聯(lián)動，打造了一個虛實結合的創(chuàng)意短片。讓新世代感受到用這把聯(lián)名剃須刀剃須的每一下都像李白舞劍般行云流水，盡享暢爽利落。吉列是能夠幫助他們自信地成為現(xiàn)實生活中的王者英雄，迎面任何挑戰(zhàn)。