美團外賣：上海的「嗲」哲學
說到魔都上海，「美食」是一個詮釋這座城市最好的維度。然而外賣，恰恰又是這豐富、多元、全球化美食之都的縮影。所以說最嗲的上海味，不止在張愛玲、沈宏非、美食KOL大V口中……而是此時此刻數千萬在上海打拼生活的人們口中，來自湖南人江西人河南人蘭州人潮州人香港人臺灣人美國人法國人……來自世界各地人們的口中。而外賣，也恰恰是拉近全球化生活的最便捷、最實惠的手段。
以此為切入口，LPi Shanghai為美團外賣創作了「外賣不嗲不上海」這一IP第二波的Campaign，強化美團外賣有眾多優質供給這一心智，讓生活在這座城市的人，在一頓頓美味的煙火外賣中，體驗這座全球化都市的美妙，生活方式和口味的「嗲」。
如何理解這個「嗲」？一份「嗲」的外賣絕不只是體現在食物本身。
首先，它體現在美團外賣的商家「嗲」。在上海，你可以點到國際一線大牌的招牌美食，也可以點到本地老字號的經典風味；你可以點到奢華的高檔酒樓，也可以點到備受好評的街邊小店；你可以點不同國家不同菜系的美食，也可以點咖啡、水果、精釀……
再來，它還體現在點美團外賣的人和他們所代表的生活方式「嗲」。年輕DJ愛經典的黑膠唱片，也愛正宗的黑咖啡；周六叫上一群姐妹在家微醺幾杯，比出門蹦迪還high；住在弄堂里的小姑娘，冒著被父母罵的風險也要點份宵夜解解饞；還有金發碧眼的外國帥哥嫻熟地掰開筷子，蘸著姜絲醋吃著小籠包，范兒比上海人更正……外賣對于他們來說，絕不是用來敷衍、湊合吃的，而是一種對美食的態度、生活的態度。
所以在60sTVC和地鐵平面中，我們用群像的方式，將不同商家和不同生活方式結合起來，表現美團外賣所代表的「嗲」。
項目出街后，微博上的小伙伴們也紛紛曬出同款外賣的打卡照。
1.0是老上海的「嗲」，2.0是魔都的「嗲」，3.0的「外賣不嗲不上海」又會玩出什么新花樣？不妨一起期待一下。
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