迪卡儂：解鎖冬天別樣快樂
蝴蝶 Butterfly
當這條迪卡儂冬季傳播的品牌創意視頻成功上線之際，4 名攝制組成員也終于結束了在新疆的隔離，平安回到上海。他們不禁感慨：這個冬天，確實稱得上“樂有不同”。
或許從 11 月初，飛機降落在烏魯木齊地窩堡機場的那一刻起，我們就注定開啟了一場特別的旅程。又或者，從和客戶反復溝通、確定下「冬天有你 樂有不同」的主題之時，這份“不同”就已經被悄悄寫進了腳注。
漸漸“不同”的創意主題
在今年全新升級的品牌 Slogan「快樂任你選擇」的基礎上，為迪卡儂詮釋這份屬于冬天的快樂，這是文明團隊最早接到的項目需求。
不同于多數人對冬季運動習以為常的想象——那些穿越嚴寒、無懼風雪的畫面，抑或是人們堅持不懈、挑戰自我的硬核態度。對迪卡儂，我們則希望提供一個更具溫度的視角：無論和家人還是朋友，不管滑雪競速還是雪地徒步，因為有了互相的陪伴，每個人都能在冰天雪地里找尋屬于自己的快樂；有了迪卡儂全套冬日運動裝備的加持，這個冬天，快樂也可以如此繽紛多樣。
冬天有你，樂有不同。
秉持“sports for the many”理念的迪卡儂，向來以廣泛的產品線和高性價比的產品，讓更多消費者得以盡享運動的快樂，也因此成為許多家庭首選的運動品牌。在創意視頻中，我們就選擇從“家庭”這個迪卡儂重要消費者來源的場景切入，用故事為冬天帶來一份溫暖。
對許多中國家庭而言，為人父母的快樂，蘊含在給予孩子無微不至的照顧中。從蹣跚學步、到接觸新運動、開啟一段旅程，父母總希望成為最可靠的保護傘，遮風擋雨、不讓孩子跌倒受傷。 但這條視頻想帶來些其它角度的思考，父母和孩子之間所分享的快樂，不止有緊緊抓牢的關懷呵護，也可以是學會放開手的勇敢與信任。
“你給了她翅膀，就讓她盡情飛吧”
想要探索和冒險，就讓他/她去體驗未知吧；
不畏陡坡和風雪，就讓他/她去享受挑戰吧；
看著他/她像蝴蝶一樣破繭而出，在飛翔中收獲成長，不論愛以怎樣的形式被表達，有你，就能一起尋覓更多樣的快樂。
被迫“不同”的拍攝經歷
團隊基于「冬天有你 樂有不同」主題提出的創意想法很快得到了客戶的認可支持。在剛剛入冬的中國，為了盡可能體現冬季滑雪運動的真實感和表現力，我們在重重篩選后，最終決定全員飛往新疆可可托海取景拍攝。于是，一場與眾不同的“艱苦旅程”也就此啟幕。
11 月 5 日，經過近 6 個小時的飛行，主創團隊終于到達烏魯木齊。飛機落地后，所有人開始接受核酸檢測和中高風險地區旅居史排查。不湊巧的是，4 名攝制組成員因曾途徑嘉興（嘉興于飛行當日升級為中風險地區）隨即被帶走隔離，這其中包括肩負核心拍攝任務的 1 名航拍師和 1 名攝像師。
新疆拍攝周期里，日均采集核酸一次以上
事態開始變得棘手且并沒有停下的跡象。從烏魯木齊前往可可托海的巴士上，“噩耗”再次傳來——男主角由于前幾日曾在有中風險區的北京停留，也無法飛往新疆參與拍攝。
攝像沒了，男主也“跑”了，還拍嗎？
“拍，而且一定要拍好！”所有人決定背水一戰。
沒有攝像師，制片組緊急多方聯系，抽調當地專業的攝像師救場；沒有男主，平面組有位男模特據說演技不錯，那就直接試戲吧！結果這位“新男主”表演超出預期，尤其是對情感流露的細膩處理，讓創意和導演都非常驚喜。
拍攝終于得以推進。平面與視頻兵分兩路，眾人在巍峨的雪山上緩慢行進，在酷寒的氣溫里艱難拍攝，所有人時刻保持緊張，不容有失。
拍攝從雪山之巔開始
快走快走，趕去下一個點
經歷三個近乎不眠不休的日夜，拍攝終于順利完成。 帶著充足的素材和滿身疲憊，團隊從新疆回到上海，隨即又是晝夜不分的后期制作，最終確保這一波 campaign 內容順利上線。
“樂有不同” 終得呈現
歷經千辛萬苦，「冬天有你 樂有不同」終于如約呈現。隨著迪卡儂冬季營銷傳播的節奏，視頻和一系列平面已經在線上媒體平臺、線下門店、以及全國的眾多戶外大屏上陸續和消費者見面。
因為有「你」，才有了這段不同以往的經歷，和別樣的快樂。
這個冬天，就讓我們一起放肆玩耍，盡享冰天雪地的精彩，快樂任你選擇！
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