元氣森林×倪妮：國風草本養生纖茶
元氣森林推出旗下獨立品牌「纖茶」，共有玉米須、桑葉、杭白菊三款口味產品，以植物草本為原料，主打都市人群的“輕養生”需求。
這是元氣森林繼氣泡水、乳茶、燃茶等爆款產品后又一新品嘗試，瞄準國內尚處于空缺的植物茶飲賽道。有門此番助力纖茶，深挖產品特性鎖定差異化定位，結合明星代言人倪妮官宣契機，打造完整新品上市營銷計劃，助力該品牌首次推向市場。
瞄準植物茶飲新賽道，鎖定“國風草本養生茶”定位
近年來無糖茶飲在國內飲品市場大行其道，但其中植物（非茶葉類）茶飲這一品類卻尚處于空缺狀態，消費者認知較少。纖茶大膽涉足了這一新賽道，定位于輕養生植物茶，抓住了都市白領在快節奏生活下追求健康的消費趨勢，以天然植物作為原材料，為都市快節奏生活下的消費者提供一種滋養身心的新方案。
當代人面對緊張的都市生活節奏，作息不規律是常態，在飲食方面更是習慣了重油、重鹽、無辣不歡。這種亞健康的生活狀態，促成了都市白領對健康養生理念的普遍認同，元氣森林推出纖茶品牌的初衷，是希望都市白領在工作生活忙碌之余，手邊有一瓶能夠舒緩心情的即飲茶，幫助人們緩解焦慮，減少束縛。
和市面上的其他無糖茶飲相比，纖茶的“植物草本”融入傳統中式草本養生的概念，無咖啡因特點適合消費人群隨時飲用。從產品特性出發，我們鎖定了“國風草本茶”的品牌差異化定位，結合 #一日輕盈喝纖茶#的產品理念，作為此次傳播的核心概念。
同時，挖掘代言人倪妮與產品的link點，將她身上東方古典氣質與產品國風定位結合，借助倪妮的自身調性及影響力，選用“傳統國風+現代演繹”定制營銷視覺，打造了全套新國風質感物料，為品牌的上市加持賦能。
01、倪妮旗袍亮相，詮釋國風草本養生新形象
那么問題來了，我們要怎么最大化利用代言人形象爆發新品聲量？經過多輪腦暴，我們最終選擇了旗袍作為兩者連接點，一來，倪妮從一開始進入大眾視野，便是穿著旗袍的形象，充分展現了東方女性之美；二來旗袍作為國風傳統服飾，為女性打造「纖」的曲線感，也和纖茶理念不謀而合。
話不多說，直接上片：
古香古色的國風茶室里，倪妮身穿旗袍，循著寫滿草本典籍的帷幕紗幔，探索源自東方的養生之道，為【纖】之古法代言。
視覺創意上，我們結合瓶身曲線線條設計、產品原料玉米須以及產品瓶身暗紋設計等元素，為倪妮打造了一套「纖茶」專屬旗袍，更好產生“一日輕盈喝纖茶”的聯想。
02、全天候多元場景對話，挖掘產品核心競爭力
建立了國風草本養生的整體認知后，接下來如何進一步具象化產品的核心賣點？我們用三支social video給出了答案。倪妮在全天候不同場景下，分別針對其熬夜加班、重油重鹽飲食等需求痛點，將“草本”“無咖啡因”“0糖0脂0卡”等RTB娓娓道來。
Chapter1 玉米須篇
上午10點，倪妮上場拍攝前，發現臉有點腫，于是拿起一旁的玉米須纖茶，打開喝下，收獲去水腫的輕盈狀態。
Chapter2 桑茶篇
午后休息室里，倪妮拿著叉子小心翼翼地切了超級小一塊蛋糕，吃完拿起桑葉纖茶，打開喝下，收獲增強脂肪代謝的輕盈狀態。
Chapter3 杭白菊篇
晚上9點，倪妮窩在沙發讀劇本，用手揉了揉酸澀的眼睛，拿起一旁的杭白菊茶，打開喝下，收獲降火明目的輕盈狀態。
從前期創意到執行落地，纖茶借助倪妮的影響力，一步步打造了“國風草本茶”的差異化定位。品牌官宣上市后，在全平臺建立了良好口碑，一舉沖向“2021天貓雙十一無糖茶飲料熱銷榜”榜首，成為爆款植物茶飲。期待未來，纖茶可以引領新一波的茶飲趨勢，總之一句話，“一日輕盈喝纖茶”就對了！
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