騰訊智慧出行：向往不止，步履不停
原標(biāo)題：騰訊智慧出行《向往不止，步履不停》：一次對(duì)未來(lái)出行交通的暢想
“未來(lái)的交通出行到底是怎樣兒？”
這是我們腦暴會(huì)上一創(chuàng)意大哥翹起雙腿時(shí)的發(fā)問，也是我們向未來(lái)的一次發(fā)問。當(dāng)我們拿到騰訊智慧出行&交通關(guān)于“未來(lái)交通”的 brief 時(shí)，第一反應(yīng)就把很多大片里科幻暢想給否了！否的鐵鐵的..
那么，一支什么樣的片子，可以將騰訊智慧出行&交通的核心應(yīng)用場(chǎng)景串聯(lián)，并體現(xiàn)騰訊「以人為中心的未來(lái)交通」？廢話少說，先看片！給大家分享一下我們給出的答案：
片子里沒有眼花繚亂的黑科技，也沒有華麗的鏡頭大特效，只有細(xì)微處見真情的一段老年愛情的平凡故事，我們從一對(duì)老年夫妻入手，以一場(chǎng)“殊途同歸”的36周年紀(jì)念日之旅來(lái)描繪對(duì)智慧出行交通的暢想。
之所以這么暢想，因?yàn)槲覀兡玫?brief ，就遇到了三大難題：
難題一：如何將騰訊在智能汽車、自動(dòng)駕駛、5G車路協(xié)同、城市公共交通、智慧高速、智慧航空、城市交通管理等多核心場(chǎng)景應(yīng)用進(jìn)行串聯(lián)？
難題二：如何展現(xiàn)未來(lái)3-5年的美好構(gòu)想，而不是不切實(shí)際的科幻暢想？
難題三：如何體現(xiàn)騰訊對(duì)城市、對(duì)交通、對(duì)人的價(jià)值和最重要的“以人為中心”理念？那最核心的問題來(lái)了！
什么是騰訊「以人為中心的未來(lái)交通」？
騰訊未來(lái)交通為人們帶來(lái)的最大價(jià)值是：給你空間與時(shí)間最大限度的自由，無(wú)論你是年輕人/成年人/老年人/剛拿駕照新人，人人都能享有的安心、高效、愉悅的出行。科技提升帶來(lái)人文關(guān)懷，一個(gè)城市/交通出行的智慧程度，不僅體現(xiàn)在智能，更體現(xiàn)在對(duì)年輕人之外的人的包容。（這也就是為什么我們沒有講述一對(duì)小情侶一路自駕一路打情罵俏的故事）未來(lái)交通帶來(lái)的最大改變不只是交通順暢，而是賦予跟不上時(shí)代的人，自由出行的權(quán)利。未來(lái)交通，為全年齡層賦能。#再大年齡，步履不停
客戶為了不想縮小受眾范圍，最終我們將理念定位：“向往不止，步履不停”
全片雖然沒用一個(gè) icon 標(biāo)注產(chǎn)品功能點(diǎn)，但我們將客戶想表達(dá)的每一個(gè)產(chǎn)品暢想都恰到好處得融入到了旅途之中。
“這么大歲數(shù)了，瞎折騰。”在結(jié)婚36周年紀(jì)念日，窩在躺椅里看書喝茶的丈夫拒絕了妻子故地重游的提議，在什么年齡就做什么年齡的事情，“一把年紀(jì)了，怎么能說走就走”。妻子一氣之下，決定一個(gè)人駕車出走，開啟了一場(chǎng)“殊途”。（女主人通過手機(jī)一鍵召喚座駕就可以自動(dòng)駕駛到身邊并開啟早已預(yù)約好的行程，上車后還有能夠流暢應(yīng)答的智能AI，道路級(jí)AR地圖導(dǎo)航更直觀，實(shí)時(shí)更新路況并規(guī)劃更合適的新行程。）
“再大的年齡，步履不停，風(fēng)光不停”
男主人公也穿上舊時(shí)的機(jī)車服，踏上了追妻之路。在智慧出行科技的助力下，通過智慧地鐵、飛機(jī)、摩托車一路暢通無(wú)阻，不久也到達(dá)了女主所在的老地方，奔赴這一場(chǎng)時(shí)隔36年的“重逢”。
“再大的年齡，步履不停，追逐不停”
男主人公在出發(fā)前就能夠提前了解道路擁堵情況，根據(jù)時(shí)間規(guī)劃出行方式，從地鐵到機(jī)場(chǎng)一路暢通，精確的地鐵運(yùn)行時(shí)間、準(zhǔn)確的航班信息和將摩托車準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的智慧物流。所有想要展示的“黑科技”都完美的融合在兩位主人公的路上，沒有多余的復(fù)雜文案解說，只展示了一段平凡的老年愛情故事。
“未知的風(fēng)景，是另一種風(fēng)景”
“只要你有想去的理由，世界會(huì)給你自由”
這一次 ADArt 向未來(lái)發(fā)問，未來(lái)的交通出行到底是怎樣？未來(lái) 毫無(wú)聲響。時(shí)間并不會(huì)給予我們反饋或是答案，但當(dāng)我們?cè)诎l(fā)問的那一瞬間，心中自然會(huì)有一個(gè)種子破殼、嫩芽拱出，或許它并不堅(jiān)實(shí)，但世界從此多了一種新可能。
我們和騰訊智慧出行&交通，一起給大家描繪了一個(gè)智慧城市的未來(lái)，其實(shí)這并不是一次幻想，而是未來(lái)交通的發(fā)展方向，是未來(lái)3-5年也許就會(huì)實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，就如視頻結(jié)尾文案所寫的一樣，科技是持續(xù)發(fā)展的，也是有溫度的，它總能在你需要時(shí)，給你依靠：
在出行的邊界上，再拓寬一些
在生活的可能里，再添加一些
沒有一次出發(fā)是微不足道的
每一次表達(dá)，都值得被認(rèn)真回應(yīng)
不管你是誰(shuí)，
只要有想抵達(dá)的地方，就有為你延伸的路
幕后花絮：
京郊外浪漫的騎行拍攝
鏡頭里女主非常享受
山間小路 浪漫一生
至少兩天的拍攝壓縮到了一天，最后一場(chǎng)戲拍到凌晨?jī)牲c(diǎn)
最后一張，山里零下十幾度的天，創(chuàng)意大哥正穿著軍大衣特別專注的看著監(jiān)視器
最后，致敬每一個(gè)敬業(yè)的創(chuàng)意人！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：陸瑋祥
客戶總監(jiān)：阿永
文案：楊若晨
總負(fù)責(zé)人：劉勇
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ADArt，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“未來(lái)的交通出行到底是怎樣兒？”這是此項(xiàng)目brief的核心命題。
【三大背景挑戰(zhàn)與目的】
難題一：如何將騰訊在智能汽車、自動(dòng)駕駛、5G車路協(xié)同、城市公共交通、智慧高速、智慧航空、城市交通管理等多核心場(chǎng)景應(yīng)用進(jìn)行串聯(lián)？
難題二：如何展現(xiàn)未來(lái)3-5年的美好構(gòu)想，而不是不切實(shí)際的科幻暢想？
難題三：如何體現(xiàn)騰訊對(duì)城市、對(duì)交通、對(duì)人的價(jià)值和最重要的“以人為中心”理念？那最核心的問題來(lái)了！
【洞察與策略】
什么是騰訊「以人為中心的未來(lái)交通」？
騰訊未來(lái)交通為人們帶來(lái)的最大價(jià)值是：給你空間與時(shí)間最大限度的自由，無(wú)論你是年輕人/成年人/老年人/剛拿駕照新人，人人都能享有的安心、高效、愉悅的出行。科技提升帶來(lái)人文關(guān)懷，一個(gè)城市/交通出行的智慧程度，不僅體現(xiàn)在智能，更體現(xiàn)在對(duì)年輕人之外的人的包容。（這也就是為什么我們沒有講述一對(duì)小情侶一路自駕一路打情罵俏的故事）
未來(lái)交通帶來(lái)的最大改變不只是交通順暢，而是賦予跟不上時(shí)代的人，自由出行的權(quán)利。未來(lái)交通，為全年齡層賦能。#再大年齡，步履不停
最終我們將理念定位：#向往不止，步履不停
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意里沒有眼花繚亂的黑科技，也沒有華麗的鏡頭大特效，只有細(xì)微處見真情的一段老年愛情的平凡故事，我們從一對(duì)老年夫妻入手，以一場(chǎng)“殊途同歸”的36周年紀(jì)念日之旅來(lái)描繪對(duì)智慧出行交通的暢想。
全片雖然沒用一個(gè) icon 標(biāo)注產(chǎn)品功能點(diǎn)，但我們將客戶想表達(dá)的每一個(gè)產(chǎn)品暢想都恰到好處得融入到了旅途之中。
這并不是一次幻想，而是未來(lái)交通的發(fā)展方向，是未來(lái)3-5年也許就會(huì)實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，就如視頻結(jié)尾文案所寫的一樣，科技是持續(xù)發(fā)展的，也是有溫度的，它總能在你需要時(shí)，給你依靠：
在出行的邊界上，再拓寬一些
在生活的可能里，再添加一些
沒有一次出發(fā)是微不足道的
每一次表達(dá)，都值得被認(rèn)真回應(yīng)
不管你是誰(shuí)，
只要有想抵達(dá)的地方，就有為你延伸的路
【結(jié)果與影響】
聯(lián)合人民汽車共同傳播
全網(wǎng)話題曝光量6000萬(wàn)+；
全網(wǎng)播放量高達(dá) 3500萬(wàn)+。
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