阿爾卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒
棒棒糖化身年尾新爆點，卷起上億關注的勁爆新玩潮！
#棒棒鞭炮，新年棒棒#
一、越冷靜的年尾，越渴望勁爆的宣泄 ！
疫情，讓這個世界已經沉悶了兩年。
新年，一掃沉悶與陰霾，熱熱鬧鬧紅紅火火，爆竹聲中一歲除，是中國人寄望來年好年景的情緒出口。
然而在中國，基于環境保護的需求，越來越多城市禁止燃放爆竹和煙花，而疫情的不確定性，也讓人們無法任性地聚會歡慶。
以“讓心更近”作為品牌主張地阿爾卑斯糖，每個新年都是不可或缺的助興伙伴，這個新年，阿爾卑斯可以做更多……
二、看似尋常的棒棒糖，化身不尋常的“棒棒鞭炮”！
阿爾卑斯棒棒糖，是市場上暢銷多年的產品。
通常的品嘗方法是撕開包裝，而它獨特的充氮包裝，也讓不少人喜歡“捏爆”包裝，享受“砰！”的聲響……
在新年，如果是一連串的“砰砰啪啪……”
經過真實達人測試，這一連串“砰砰啪啪”作響的棒棒糖“爆裂聲”，與鞭炮的爆炸聲幾無二致，不但不會污染環境，而且能夠帶來“新年棒棒”的好口采，和各種口味的甜蜜享受！
#棒棒鞭炮，新年棒棒#
睿路與阿爾卑斯品牌密切配合，首先在產品上做了研究，在不改變產品基本形態的基礎上，特別創造了鞭炮形的多支懸掛組合……創造一連串的鞭炮聲響，好吃又好玩，比傳統鞭炮更有性價比！
在設計上，賦予消費者“制作鞭炮”多串購買的附加值，改變了以往棒棒糖按支消費的單位，直接促使更多消費者前往線上線下整掛購入。同時自己動手DIY專屬鞭炮，和伴侶、朋友、家人歡樂互動，更極大增加了玩法的滿足感與趣味度。
在臨近新年的各類歡慶場景中，圍繞“讓每個值得慶祝的時刻都有阿爾卑斯棒棒糖的陪伴”概念，打造全新熱點事件。
三、擴散擴散再擴散，億萬人同時爆裂的棒棒鞭炮盛會！
傳統鞭炮的熱鬧我們做到了！傳統鞭炮無法引爆的盛況空前，我們用“棒棒糖鞭炮”做到了！
1、深耕抖音 玩轉熱點流量
中國短視頻用戶規模日漸擴張，GEN-Z用戶占據短視頻領域大半壁江山。包括#袖口抽糖##秋天的第一個包包#在內，近年來諸多網絡熱梗皆始發于抖音。
為延續消費者認知中阿爾卑斯好吃又好玩的網紅屬性，睿路結合自身以往經驗優勢，強勢錨定抖音平臺，以弱化品牌引導的原生熱點形式，在最熱的場子里，引爆最火的“棒棒糖鞭炮”！
2、創意為先 制造“原生熱梗”
不同于以往官方物料做主導的傳統投放模式，#棒棒糖鞭炮#玩法一經問世就猛戳GEN-Z樂趣所在，激發了無數原創跟風熱情。花式阿爾卑斯棒棒糖鞭炮分分鐘占領年末各類慶祝場合，超有愛！
3、全民跟風 多維度打爆棒棒糖鞭炮網紅屬性
在全民參與的創作熱情下，#棒棒糖鞭炮#熱度不斷攀升，短短10天就有300多個原創短視頻刷屏抖音。
并且在網友的自發行動下，快手、小紅書、微博等平臺上也出現了#棒棒糖鞭炮#原創視頻。全網播放量1億+，為阿爾卑斯贏得Z世代用戶的廣泛好評！
本次棒棒糖鞭炮Campaign我們發現，當放棄明面上的品牌引導，僅以一個核心創意玩法放權給消費者進行內容創造，愛，自然會發生。此次另辟蹊徑的營銷實驗戰也要感謝客戶的絕對信任和大力支持，在睿路與阿爾卑斯品牌的共同努力下達成了不俗的成效。
而在未來，我們將繼續圍繞阿爾卑斯「讓心更近」的品牌理念，嘗試以更多方式與消費者玩在一起。
數英獎案例展示
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創作人員名單
李楊、李征、俞晹、孫晨翔、張慧男、徐宜敏、徐茜、陳冉雨斯、葉子熹、農小芳、馬澄宇、隋嬿
數英獎參賽項目說明 - reload 睿路傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
從2019年#袖口抽糖#到2020年#秋天的第一個包包#，讓阿爾卑斯火遍網絡。那今年如何延續爆梗光環，如何將TA輻射的更廣，繼續夯實好吃又好玩的網紅屬性，對品牌來說，是一個很大挑戰！
新年，是中國人最重要的節日，人人期待著團聚，熱熱鬧鬧紅紅火火。如何讓伴侶、朋友、家人可以更好地歡樂互動，快樂地玩在一起，這也是以“讓心更近”為品牌主張的阿爾卑斯一直深耕的營銷方向。
目標：
希望通過打造一個全新的 social 玩法，在阿爾卑斯“讓心更近”的品牌主張之上，讓阿爾卑斯棒棒糖成為每個慶祝時刻都不可或缺的助興伙伴，與用戶真正玩在一起。
同時也希望可以吸引到 GEN-Z 群體的加入，創造獨屬于阿爾卑斯品牌的 social 新風暴！來延續爆梗光環，收獲大眾的關注！
【洞察與策略】
我們發現由于阿爾卑斯棒棒糖有著獨特的充氮包裝，所以很多人喜歡“捏爆”包裝，享受那“砰”的聲響。我們也由此得到創意靈感，創造出#棒棒糖鞭炮#作為本次 Campaign 的核心創意，并賦予其“棒棒鞭炮新年棒棒”的口彩寓意。
基于此洞察，我們在不改變產品基本形態的基礎上，創造了與鞭炮造型相似的多支懸掛組合。一連串“砰砰啪啪”作響的棒棒糖“爆裂聲”，好吃又好玩，比傳統鞭炮還更有性價比！
【創意闡述】
我們發現由于阿爾卑斯棒棒糖有著獨特的充氮包裝，所以很多人喜歡“捏爆”包裝，享受那“砰”的聲響。我們也由此得到創意靈感，創造出#棒棒糖鞭炮#作為本次 Campaign 的核心創意，并賦予其“棒棒鞭炮新年棒棒”的口彩寓意。
基于此洞察，我們在不改變產品基本形態的基礎上，創造了與鞭炮造型相似的多支懸掛組合。一連串“砰砰啪啪”作響的棒棒糖“爆裂聲”，好吃又好玩，比傳統鞭炮還更有性價比！
【結果與影響】
#棒棒糖鞭炮#話題在全網收獲了超過1億2000萬次的播放量，以及300多個原創視頻。并且在網友的自發行動下，更自發破圈到快手、小紅書、微博、B站等眾多平臺。成功炸響大家渴望已久的年味，也為阿爾卑斯贏得Z世代的廣泛好評！
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