Give me a heart
# 這個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)贏了Facebook與Instagram聯(lián)合評出的全球慈善金獎(jiǎng)哦
小小的贊不只是表達(dá)認(rèn)同感，也是一種微妙的互動(dòng)行為。但你知道嗎，它其實(shí)還可以拯救更多的生命：
在美國，有4000多人在排隊(duì)等待心臟移植手術(shù)，超過半數(shù)的患者已經(jīng)等了不止一年。片頭小男孩重獲新生的喜悅令人動(dòng)容，但更多人卻沒那么幸運(yùn)等到健康的心臟。
事實(shí)上，高達(dá)90%的民眾表示支持器官捐贈(zèng)，但只有52%的人會(huì)真正登記成為捐贈(zèng)人。為了切實(shí)提高注冊率，芝加哥奧美幫助美國生命捐獻(xiàn)組織（Donate Life America）發(fā)起了一個(gè)簡單卻動(dòng)人的活動(dòng)：
「請給我一顆愛心吧」
活動(dòng)基于Instagram這個(gè)國外流行的圖片分享社交平臺(tái)。它的系統(tǒng)點(diǎn)贊功能被設(shè)計(jì)成：雙擊照片時(shí)，屏幕正中會(huì)自動(dòng)躍出心形圖案，停留后消失，同時(shí)左下角也會(huì)點(diǎn)亮愛心。
這次活動(dòng)的創(chuàng)意正是源于這顆“心”
奧美邀請了著名攝影師 Randal Ford 為等待心臟移植手術(shù)的患者們拍攝構(gòu)圖正中的肖像照，連同他們的真實(shí)故事一起發(fā)布在Instagram平臺(tái)上。每當(dāng)用戶雙擊圖片點(diǎn)贊時(shí)，系統(tǒng)自有的心形圖案就會(huì)出現(xiàn)，并且正好在患者的心臟位置。
奧美和Instagram合作設(shè)計(jì)延長了心形圖案的出現(xiàn)時(shí)間。讓這個(gè)圖案隨后變成入口，引導(dǎo)用戶跳到捐獻(xiàn)注冊頁面，登記成為真正的器官捐獻(xiàn)志愿者。整個(gè)過程只需要不到一分鐘時(shí)間。
沒有任何多余的設(shè)計(jì)，這個(gè)活動(dòng)直接利用了Instagram的原生自帶功能，并且巧妙地使用雙關(guān)，將點(diǎn)贊產(chǎn)生的“愛心”轉(zhuǎn)變成“心臟”的概念，創(chuàng)意點(diǎn)簡單卻又直擊人心。
芝加哥奧美的首席創(chuàng)意官 Joe Sciarrotta 解釋說道：“通過一個(gè)3億用戶每天都會(huì)操作的簡單步驟，我們試圖讓 Instagram 上給予愛心的行為不僅僅限于點(diǎn)贊，它同時(shí)也意味著真正給予一顆鮮活跳動(dòng)的心。”
因?yàn)?/strong>
生命的接力
愛才是唯一終點(diǎn)
成為無堅(jiān)不摧的勇氣之源
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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