年輕人過新年的新姿勢(shì)，被天貓國際拿捏了
過完元旦最重要的事，就是默數(shù)著新年放假的倒計(jì)時(shí)。就像返工沒幾天，正在看這篇文章的你，是不是又看了一眼日歷，打開了搶票軟件呢？
年輕人對(duì)新年是又愛又恨的：期待著放假，又對(duì)“交際”無能為力！與其一邊摸魚一邊苦惱，不如讓天貓國際給你支個(gè)招～
年年過年年年難，今年上天貓國際補(bǔ)回來
理想中可以熬夜睡不起？還有“聞雞而起“早早到來的親戚！
理想中吃家常菜更健康？總有“往你碗里夾菜“的熱心大姨！
理想中一家人其樂融融？呵呵，熊孩子，比你能造還比你靈活！
……
天貓國際將這些讓年輕人苦惱的瞬間，變成過年小劇場(chǎng)，并給出一招制勝的正解式。
補(bǔ)！營(yíng)！養(yǎng)！用魔法打敗魔法！
補(bǔ)元?dú)狻⒔庥湍仭⒅品祟愑揍滩毁M(fèi)力……
只有健康的體魄，才能經(jīng)得起新年的造作，享受快樂假期！（攤手.gif）
Dddd的你，記得上天貓國際去看看～（跪下.gif）
日常第四餐，天貓國際重新定義營(yíng)養(yǎng)品
在新年立下FLAG容易，但堅(jiān)持卻不易。“養(yǎng)生“更是其中的重災(zāi)區(qū)：朋克養(yǎng)生式、心誠則靈式、臨危補(bǔ)救式、顏值至上式、花樣混搭式……雖然有五花八門的方式，其實(shí)真正要做的有效的方法就四個(gè)字。
科學(xué)！堅(jiān)持！
基于此，天貓國際提出”膳食第四餐“概念，將營(yíng)養(yǎng)品類比為三餐膳食，補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)性、必要性，和每日?qǐng)?jiān)持的行動(dòng)性，體現(xiàn)的明明白白。
同時(shí)也從年輕人“人間真實(shí)“的場(chǎng)景和需求洞察入手，為第四餐精選了四大膳食補(bǔ)充劑。
久坐不動(dòng)、骨骼酥脆？一顆鈣片補(bǔ)骨氣，支棱起來～
難得運(yùn)動(dòng)卻總是過度用力？用氨糖關(guān)愛關(guān)節(jié)，穩(wěn)穩(wěn)地～
暴飲暴食吃外賣？益生菌護(hù)腸道，纖活力拉滿～
熬夜難戒沒精力？復(fù)合維生素，全面均衡補(bǔ)充，元?dú)庥只貋砹恕?/strong>
邊破防邊種草，年輕人的消費(fèi)心智被拿捏了
2021年的年度現(xiàn)象，年輕人“集體破防”了！真實(shí)、有趣、美好的內(nèi)容，更能讓年輕人一邊破防一邊買單。
活動(dòng)中，天貓國際在微博端，用“又卷又菜”的切角擊中年輕人，調(diào)皮口吻引發(fā)情感共鳴；頭部KOL、生活向、運(yùn)動(dòng)向KOL等博主二推話題+原創(chuàng)種草，帶動(dòng)活動(dòng)信息集中曝光，也吸引大量“自來水”圍觀產(chǎn)出UGC，助推熱度。
而在有“美好生活教科書”之稱的小紅書，母嬰、健身、養(yǎng)生等多圈層koc用以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻圖文種草“逆生長(zhǎng)抗衰““易瘦體質(zhì)”“全家健康禮“”養(yǎng)生入門必備“等標(biāo)簽，輕松擊破受眾的心理防線，將“第四餐“打造成為趨勢(shì)熱詞。
破防年輕人的，不只有屏幕前的眼熱心動(dòng)。天貓國際深諳限定款伴手禮的吸睛度，更準(zhǔn)備了養(yǎng)生四件套大禮包：挎上“你的本命養(yǎng)生包“，戴上“年輕有維”口罩，提醒自己“多喝熱水”的杯墊和“禁止熬夜”的眼罩，養(yǎng)生人的privilage就拉滿了。
這場(chǎng)活動(dòng)是天貓國際在2022年和年輕人的第一場(chǎng)親密合體，在更早以前，天貓國際和新潮年輕人的CP關(guān)系就已被牢牢鎖死。不管是在去年年末全球開眼日精簡(jiǎn)省心的“顏智”生活方式，還是618中與范丞丞合作“給你全世界的新意“，一直用全球趨勢(shì)好物“寵粉”的天貓國際，描繪著理想生活的模樣。
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