餓了么攜手阿里“外賣雙11”有多拼？
雙11狂歡盛宴落下帷幕，從stand by到以1111碼速飆起購物車，再度刷新了阿里爸爸的交易數據，數據的背后當然離不開各大電商的營銷發力。而專注外賣領域八年之久的餓了么繼927品質節之后，首次入場網絡購物狂歡節，打造“外賣雙十一”節日。
2016年外賣O2O已進入良性發展階段，隨著消費意識覺醒和可支配收入增加，用戶更加關注外賣品質，這其中包括食品安全、餐飲品質、配送服務等各種體驗。餓了么培養起來的絕大多數早期用戶多已離開高校，涉足職場，針對當下占據整體市場71.7%白領目標受眾的“品質”需求，餓了么深化927品質節核心市場策略，借勢雙十一推出“吃貨狂歡節”，同時攜手阿里旗下手機淘寶，提出“品質食代，免單狂歡”的口號，為吃貨們帶來了一場不一樣的雙十一盛宴。
摩天餐廳，品質美食皆藏其中
前方高能預警，一棟摩天餐廳拔地而起。滴......吃貨卡，快上樓，餓了么邀你逛吃品質美食。
如何一招制服“深夜發吃”的損友，那就是吃給他們看啊！每一層各自展示出不同特色和類型的商家美食，兼顧雙十一免單活動信息。誰說吃貨不能有自己的狂歡節？那些平時都不一定舍得吃的大牌餐廳雙11期間都可以任性。
當然，并不是每一個吃貨都知道這棟摩天餐廳里面藏了什么。餓了么利用包含美食、時尚、娛樂、情感、旅行等多圈層的微博KOL和微信大號拉開活動預熱。同時，圍繞微博話題#雙11不吃土#引發受眾廣泛參與討論。
GIF海報，炒熱雙11狂歡氛圍
吆喝式的口號，炫目式的叫賣，琳瑯滿目的特惠商品，刷新銷售紀錄的海報，雙11已成了鬧騰喧囂的購物節。但是如何在狂歡中根據自身的營銷訴求俘獲目標受眾，顯然餓了么的這組GIF海報洞察到了剁手黨的痛點。
看來餓了么對雙十一也有話說：“認（苦）真（逼）購物，吃點好的，吃完再剁，剁完再補”。通過GIF動態切換的效果，很好地詮釋了文案場景化表達的重要性應站在用戶的角度，將雙11網購中所遇到的痛點、槽點與免單盡情吃到品質美食的超high刺激點形成前后轉換對比，炒熱“雙11吃貨狂歡節”的活動氛圍。
微信貼H5，閱讀場景還原觸及用戶新嗨點
看到這個H5是不是既熟悉又新奇？熟悉的地方在于這種形式的H5最近幾天風靡朋友圈，新奇的點在于：正在翻閱雙十一剁手吐槽，下翻過程中突然出現一桌美食，隨即眾多福利同時涌現。
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
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H5在經歷了井噴式的接電話場景、朋友圈場景以及各種 App 場景之后，這種微信貼閱讀場景還原觸及到了用戶的新嗨點。這個H5以吐槽切入，以逗趣的夢境動畫形式帶出餓了么雙十一多重刺激，而這種刺激不僅是在用戶完全沒有準備的情況下出現的動效，還加持了100萬道免單美食、0元限時搶購、億元紅包等福利誘導，實現活動引流。
此次“雙11吃貨狂歡節”，餓了么以創意+渠道將品質食代、免單狂歡的活動訴求覆蓋到目標受眾。在雙十一主戰場——淘寶開辟了外賣入口，整合眾多人氣連鎖品牌在上海、北京、杭州、深圳、武漢、廣州、南京、成都、沈陽等30個城市同步展開，通過全新玩法和優惠措施，讓消費者全方位了解和體驗到了餓了么的高品質服務。
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