招商蛇口：如何用80秒刷爆朋友圈又刷新你的世界觀？
一場不顧一切說走就走的旅行，總能激發(fā)人類原始的荷爾蒙沖動。郵輪旅行，如今早已貼上時尚潮流的標簽。
如果說郵輪旅行，提供的是一種生活方式；那么郵輪母港，給予我們的就是生活想象。一港一世界，招商蛇口旗下的深圳蛇口太子灣郵輪母港，這一次將開港事件本身升級到與大眾相關(guān)的價值觀與世界觀討論之上。
80秒創(chuàng)意短片刷新世界觀
11月12日開港當天，圍繞“從蛇口出發(fā), 世界就在眼前”核心傳播點，回歸個體世界觀的討論。
80秒創(chuàng)意短片，結(jié)合手部與實物的交互，配合MG動畫,在兼顧創(chuàng)新及趣味的基礎(chǔ)上，讓大眾對太子灣郵輪母港“船、港、城、購、游、娛” 六大板塊有了基礎(chǔ)的認知。截止目前，視頻播放量突破263,000
小的時候，我們都夢想著乘坐郵輪，向著大海遠航。
去擁抱大海，享受沙灘，探索自然奇景，感受城市魅力。
每一座港口，都是一座海上歡樂世界。
朋友圈廣告掀起第一波熱議
11月12日，在廣深區(qū)域投放朋友圈廣告，采取設(shè)問的方式，發(fā)起的第一輪關(guān)于世界觀的討論，答案自在其中。“要么讀書，要么旅行，身體和靈魂必須有一個在路上？也可以在海上?！?span style="line-height: 2em;">朋友圈廣告覆蓋人群達4,752,600+
環(huán)球旅行、陳大咖、Instagram通過內(nèi)容定制進行擴散，隨后莫老爺、背包行等自媒體大號自發(fā)跟進，為中產(chǎn)階級、追逐時尚潮流、愛旅行的人群，提供新的出行選擇及生活方式——從蛇口出發(fā)，世界就在眼前。
11.11借勢營銷：不做剁手黨，去做個舵手
近年來，隨著中產(chǎn)階級數(shù)量不斷飆升，人們不再為獲取生活的溫飽而疲憊忙碌，有更多的時間和精力去追求精神的富足和自我價值的實現(xiàn)。這種價值觀反映在消費上，通常就是對品質(zhì)消費的追求。
品質(zhì)消費促使我們開始回歸冷靜且理智的思考，順應(yīng)這一趨勢，在雙十一狂歡泡沫下,提出我們的核心價值觀：不做剁手黨，去做個舵手！
4張人物海報，輔以4種態(tài)度的表達。巧妙借勢雙十一，讓太子灣郵輪母港開港前賺足了眼球。在紛繁雜亂的促銷廣告中成功逆襲，并與天貓、京東、蘇寧易購等各大電商齊名收錄在雙十一案例精選中。
倒計時海報+H5，宣告新郵輪時代的到來
人類的文明史，就是一部不斷探索的歷時。從地球到太空，從陸地到海洋。郵輪母港之于招商蛇口，是歷時的沿革，亦是轉(zhuǎn)型的必然。
曾經(jīng)，一艘輪船開啟了招商局的百年航程；如今，站在時代的潮頭，以舵手的姿態(tài)引領(lǐng)新的郵輪時代。而太子灣郵輪母港開港，就是我們探索海洋的起點。
招商蛇口，就像是大航海時代的哥倫布，承擔著探路者的角色，通過不斷地創(chuàng)新去尋找城市發(fā)展的不竭動力。
在開港前夕，招商蛇口釋放了第三招——“致敬時代的舵手”，借助世界郵輪史上具有里程碑意義的人物，麥哲倫、達伽馬、哥倫布等拔高開港調(diào)性，以致敬之心開啟新的郵輪時代。
全媒體聚焦太子灣郵輪母港開港
太子灣郵輪母港，作為深圳新的國際名片，是深圳連接香港，走向世界的“海上門戶”。郵輪母港的開港，推動著城市向著更加多元豐盛的方向發(fā)展。
以央視、新華社、深圳晚報、南方都市報、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰為主的數(shù)百家媒體聯(lián)合報道此次太子灣郵輪母港開港。此外，北京、深圳機場及航空雜志，基于郵輪母港開港也做了出街報道。
從“不做剁手黨，去做個舵手”的態(tài)度表達，到“致敬時代的舵手”的情感抒發(fā)，再到“從蛇口出發(fā)，世界就在眼前”的世界觀定位，創(chuàng)意形式的不同，讓大眾多維度認識了太子灣郵輪母港。如果你也跟我向往詩和遠方，不如從這里出發(fā)，來一場世界巡游。
寫在最后：
回顧過往的傳播案例，大家更容易聚焦我為什么喜歡？為什么感興趣？與其賣萌裝酷花活創(chuàng)意，不如來點直接的——跟我有什么關(guān)系？當一切商業(yè)都會網(wǎng)絡(luò)化，一切品牌都會人格化，一切消費都娛樂化，三合一的形態(tài)將是主流核心。傳播不要表現(xiàn)，而是體現(xiàn)，訴求不要告知，而是感知。
招商蛇口太子灣郵輪母港開港營銷戰(zhàn)役，突破了業(yè)內(nèi)傳播的局限，告訴大眾郵輪母港就在你身邊“從蛇口出發(fā)，世界就在眼前”。
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