和平精英×王寶強賀歲片《超吉一家》：全家人一起“吃雞”
“過年吃雞，大吉大利”這波春節彩頭，你收到了嗎？
每到過年，“希望新年有新開始”的情緒就會空前高漲，恰逢和平精英新春「龍獅迎冰雪」版本在春節上線，鯨夢受邀參與到本項目中來，客戶要求以善用代言人王寶強為前提，用有亮點的創意TVC延續「吉文化」，旨在讓“春節來一局和平精英”成為新年俗，實現促活拉新。
當接到這份brief的時候，我們開始思考：
1、作為一個在觀眾心目中頗具知名度的優質演員，王寶強除了能作為品牌曝光的強力抓手之外，如何向普羅大眾深層傳遞和平精英「吉文化」？
2、作為一個舉國歡慶、闔家團圓的中華民族傳統節日，春節要怎樣與這款深受年輕群體喜愛的游戲融合到一起，并把春節玩和平精英變成新年俗？
經過反復思考，我們給出了以下兩點思路：
1、代言人角度上，有取有舍，是重點而非全部：拒絕口號式宣傳，基于春節背景和真實游戲過程，讓王寶強化身游戲玩家，通過虛實結合串聯演繹闔家多個角色，呈現游戲不止是年輕人的快樂源泉，也是一家人聚在一起、分享游戲的幸福美滿，讓代言人成為大吉大利的載體。
2、解題角度上，把“吉利”擴散到家的層面：迎合“家和萬事興”的傳統觀念，把和平精英當做春節闔家大吉大利的契機，通過一家人玩法迥異、狀況百出但又逢兇化吉的騷操作，引出“最終的勝利，源自于全家人的運氣”。
除此之外，基于春節游戲版本更新，我們還做了一支預告宣傳片，吸引玩家興趣、講解游戲玩法。
預知詳情，請往下看：
Part 1
《龍獅城傳說》：打卡討吉利，過大吉大利和平年
民間素來有“過了臘八就是年”的說法，所以懸疑宣傳片《龍獅城傳說》便在臘八這天上線，帶出山頂廢墟龍獅城有著舔不完的寶藏，開啟玩家新春求吉的精彩之旅。
為將懸疑感拉滿，我們以搞笑反轉的方式推進劇情，讓觀眾緊跟主人公腳步和“神秘錄音機”的指引，逐步揭開山頂廢墟龍獅城背后的真相。
為了突出春節氛圍，把龍獅城打造成“討吉利打卡地”，我們將游戲與年俗文化融合在一起，將“敲鐘求吉”、“樹下祈福”等新玩法自然引出，讓滿滿年味撲面而來，實現虛擬游戲世界與現實無縫銜接。
至此，龍獅城城門大開，新春求吉未完待續，接下來的《超吉一家》更是360度大轉彎，高潮迭起！
Part 2
《超吉一家》：可以年在一起，才是最好的吉利
說正事之前，先賣個關子：辣子雞、白切雞、大盤雞...年夜飯要吃哪只雞呢？預熱視頻來了，快上車！寶強邀你大年夜一起爆笑吃雞：
作為預熱，全國各地春節雞美食和雞文化輪番上場，帶出「大吉大利，和平精英」這一品牌資產，隨后正片隆重登場：
作為最有春節檔氣質的演員，此次王寶強帶著一張“年味十足”的臉主演《超吉一家》，并一人分飾多角，與其近年來的熒幕角色類似，片中的王寶強是一名經常遇到困難，但每次都能化險為夷的幸運玩家。
除了角色設定，《超吉一家》還把游戲拉進過年氛圍中：整支TVC按照真實游戲的進度展開，將“年夜飯”場景和“吃雞”相結合，一家人接力參與“吃雞”游戲，畫面中不時出現的UI可以將玩家真實代入到游戲進程中。
視頻中，家人們的現實特點都真實反饋在游戲操作上，在虛擬與現實多次順暢切換的過程中，家人間的同心協力進一步詮釋「吉文化」——吉利，不只是主角光環，更是“家和萬事興、齊心共團聚”的中國春節文化精髓。
為了真實還原游戲，除了用熟悉的語言與玩家溝通，兩支TVC中的道具均來自專業制作團隊，且畫面均采用現場實景拍攝及特效加持，另外還邀請專業武術指導現場指導演員動作。
視頻道具
《龍獅城傳說》拍攝現場
《超吉一家》拍攝現場
這一次，通過一局由闔家操縱游戲中的王寶強幸運吃雞的春節故事，我們想和大家說的是：吉利和運氣可以不局限于一個人或一類人身上，而是可以成為所有人都能在春節收到的美好祝福。
最后，祝大家大吉大利和平年！
數英獎參賽項目說明 - 鯨夢 北京，創意代理商
【背景與目標】
每到過年，“希望新年有新開始”的情緒就會空前高漲，恰逢和平精英新春「龍獅迎冰雪」版本在春節上線，客戶要求以善用代言人王寶強為前提，用有亮點的創意TVC延續「吉文化」，旨在讓“春節來一局和平精英”成為新年俗，實現促活拉新。作為一個在觀眾心目中頗具知名度的優質演員，王寶強除了能作為品牌曝光的強力抓手之外，如何向普羅大眾深層傳遞和平精英「吉文化」？
【洞察與策略】
基于春節背景和真實游戲體驗，視頻中王寶強化身游戲玩家，通過虛實結合串聯演繹闔家多個角色，呈現游戲不止是年輕人的快樂源泉，也是一家人聚在一起、分享游戲的幸福美滿，讓代言人成為大吉大利的載體；其次，迎合“家和萬事興”的傳統觀念，把和平精英當做春節闔家大吉大利的契機，通過一家人玩法迥異、狀況百出但又逢兇化吉的騷操作，引出「最終的勝利，源自于全家人的運氣」。
【創意闡述】
片中的王寶強是一名經常遇到困難，但每次都能化險為夷的幸運玩家。整支TVC按照真實游戲的進度展開，將“年夜飯”場景和“吃雞”相結合，一家人接力參與“吃雞”游戲，畫面中不時出現的UI可以將玩家真實代入到游戲進程中。家人們的現實特點都真實反饋在游戲操作上，在虛擬與現實多次順暢切換的過程中，家人間的同心協力進一步詮釋「吉文化」——吉利，不只是主角光環，更是“家和萬事興、齊心共團聚”的中國春節文化精髓。
【結果與影響】
全網百億曝光量，賀歲片播放量7000W+，百度指數25W+，創2年新高。通過在微博、B站等多平臺進行話題發酵和傳播升級，最終實現極好傳播效果。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）