中歐基金：把品牌Slogan變成一頭歐氣十足的長長長牛
不僅要牛，還要一直牛、長期?！@不外乎是所有基金人的共同心聲。
去年12月，中歐基金找到我們，希望通過一次品牌事件，讓更多人知道其“用長期業績說話”的品牌主張。然而目前相比其他行業，基金行業傳播調性越來越趨同。原因有三點：基金行業受到更多因素的制約，在傳播上更需謹慎；又因其是虛擬交易商品，無法通過畫面具體表現。另外，很多基金也都在講長期主義、長期效益，中歐基金的品牌主張并不出挑。
那么，如何在同質化的傳播池中，將“用長期業績說話”打出差異化？
一、口號變身記憶符號，獨一無二的“長牛”IP形象首次誕生
比起一次轉瞬即逝的營銷事件，中歐基金更需要一波長期的、可持續的傳播計劃，來突破基金行業傳播困境，跳脫基金行業廣告的純文本信息較量、洗腦式重復的老套路，讓品牌主張從短期顯性化到長期印象化。
我們想到創造一個可長期運用的品牌記憶符號。比如華爾街的銅牛，祝福股市永遠是牛市。當然，基金區別于股票，不爭一時高低，爭滔滔長流。如果基金行業也有一頭牛，那一定是很長很長的牛。這頭長牛，很適合基金行業，更適合連續七年獲得金牛獎，堅持“用長期業績說話”的中歐基金。
于是，一個IP形象從Slogan中走出來了——中歐長?！芭W歐”。
從手繪、平面設計再到三維形象的落地，“歐氣十足”的牛歐歐有種讓人看一眼就牢牢記住的魔力：牛歐歐鮮紅色的皮膚、向上的牛角，搭配極具視覺沖擊力的超長身體，緊緊抓住用戶的注意力。
（電影上映預熱海報——牛歐歐登場）
二、萌系IP牛歐歐大步入場新媒體流量池，促活品牌記憶
內容為王，渠道為路。品牌新IP已蓄勢待發，接下來要做的是線上線下齊發力，讓品牌IP帶出更多玩法，讓品牌主張“更會說話”。我們為“牛歐歐”的首次出道，進行線上線下的規模化布局。
官方微博賬號：視頻播放量超44萬次，相關超話內超過3萬用戶參與討論，話題閱讀量達2.4億次；
官方視頻賬號：達到官方視頻號建立以來的歷史最高點贊量和討論量；
抖音平臺：為進一步加強牛歐歐形象與消費者的互動，中歐基金品牌還為牛歐歐建立專屬抖音賬號，《長長長長長長的祝福》作為牛歐歐的首發“出道”視頻，達到了最高點贊量和討論量。
從微信視頻號、B站、微博、抖音等新媒體矩陣，到春聯、禮盒的實體周邊，甚至還創作了萌趣十足的表情包，讓用戶打開手機就能見到、放下手機就能觸到，這樣的牛歐歐，實打實地讓中歐基金“活”起來了。
春節周邊圖
表情包
三、虎年新春節日營銷激活IP生命力，釋放品牌誠意
正值虎年春節，我們與中歐基金借長牛之長，為人們獻上《長長長長長長的祝?！罚?strong>帶著喜氣在各大院線完成牛歐歐的第一次大銀幕亮相。
片中，牛歐歐“降臨”人間，每說一句吉祥話，人們身邊的物件都會變得超級長，比如長長的糖葫蘆、長頭發、長祝福、長對聯……愿過年的每一句吉祥話，都能在你身邊，陪伴很長很長的時間，每一件吉利事，都可以無限延長。
中歐長牛不僅是對中歐基金的IP，更是對基金行業的美好祝福。?；鹦星殚L期向好，走勢長牛，虎年財運長長長長長牛。
做IP的品牌很多，但從品牌主張直接演化而來，方方面面延續品牌基因關系的卻鮮有。從“長期”到“長牛”，IP與Slogan互為解讀，在線下投放媒體中更具差異化，容易被關注，而中歐長牛作為品牌IP，也更方便在線上傳播中打開更多發聲渠道，連接多元圈層，與消費者建立更多傳播觸點。
書寫一段好的開篇，比完成一個短期結果更加珍貴。IP自帶的活力，迅速賦能未來的破圈傳播力度。未來，無論是與用戶貼近式溝通品牌理念和價值觀，還是盤活產品熱度，都會逐步塑造出獨樹一幟的差異化的品牌風格。
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