Words_Choco
Reference_ADWEEK
在有些低迷的美國啤酒市場，新西蘭啤酒品牌 DB EXPORT 發(fā)起了一個思考，如何在這樣的大環(huán)境下還能讓更多人喝啤酒？
提高實際銷售成了他們的當務之急，但對 DB Export 而言，最后的 campaign 成效直接提升了銷售是一方面而竟然同時樹立提升了品牌Branding，讓這樣一個啤酒品牌成為了可以讓人們拯救世界的橋梁。
DB EXPORT Brewtroleum — 2016 戛納戶外類全場大獎
在這個項目中科倫索 BBDO 與 DB Export 品牌聯(lián)手打造了一次激動人心的戰(zhàn)役“Brewtroleum”，用他們的話來說，“這不是一次廣告行為，而是創(chuàng)造了一個奇跡，我們正在招募更多人拯救這個星球” —— 利用高精尖的技術將啤酒渣轉換成可用于汽車行駛的綠色生物燃料，這一個舉措史無前例。
因而，項目上線后不僅實現(xiàn)了品牌 CRM 對環(huán)保這一大命題的成績，也收獲了今年戛納戶外類的全場大獎。
我們聊戶外的時候，已不僅僅看一個招牌而已，而我們看到的全場大獎是這樣一個靠創(chuàng)意和技術確實為大品牌解決了一個棘手的商業(yè)問題。你如何去給到一個相關的理由讓人們?nèi)ズ绕【疲坎粌H僅對營銷是正面的，還有對消費者的家庭，整個生存系統(tǒng)，所有的利益相關者都是積極的，怎樣利用媒介完成這些？這些創(chuàng)意人廣告人，他們做到了。他們傳播的信息是如果你喝更多的啤酒，你就能拯救這個世界。我想，這是我職業(yè)生涯中目前所看到最高利益的目標。是我的最愛，因為我真的很愛啤酒！—— Ricardo John,CEO of J. Walter Thompson Brazil (戛納評審團主席)
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