中國還需要足球嗎？卡爾美給出了他的答案
中國隊在世預賽中連負兩場，“中國還需要足球嗎？”涌上每個中國球迷的心頭。中國足球還有未來嗎？中國足球的意義在哪里？
專注于足球的運動品牌卡爾美，聯合著名體育主持人劉建宏，給出了自己的答案。
一、中國足球留給我們的難題
“需要制作一支關于中國足球的品牌TVC，在世預賽十二強期間投放，以此傳遞卡爾美對于中國足球的態度和leave your mark的品牌價值觀。”
作為亞足聯合作伙伴，多年深耕足球領域的卡爾美發給我們的brief十分簡單明確。然而當我們第一眼看到brief的時候，還是陷入了沉思。
中國足球？高光時刻，有！但是自從2001年五里河的狂歡之后，帶給球迷更多的還是失望的淚水和憤怒的咆哮。中國足球處于如此尷尬的現狀，我們能夠為卡爾美挖掘出哪些正面的洞察呢？和leave your mark的品牌價值觀能有哪些聯系呢？
于是我們集合了團隊里熱愛足球的小伙伴，以及兩位卡爾美品牌顧問，擁有深厚美術背景的Maple Zhou與曾經是文案出身的王小東共同挖掘洞察，同時與對中國足球有深入洞察的著名體育主持人劉建宏進行一次深入交流，以此來尋找到卡爾美品牌視頻的洞察和方向。
二、卡爾美的答案
中國足球的現狀的確是不理想的，這次的十二強對中國足球來說也是一條荊棘之路。但是我們依然不能放棄足球，因為足球的底色，是一種教育，足球能夠培養年輕人的對抗能力，競爭意識和團隊精神。讓我們國家的年輕人有更強的責任感，更遠的視野，更大的凝聚力。劉建宏老師在他的辦公室緩緩道出他對中國足球的深刻理解和洞察。
這一席話讓我們恍然大悟，我們不要計較中國足球一城一池的得失。而是要置身更高的格局之上，看到足球對于中國年輕人優良品質的塑造。因此卡爾美主張，中國需要足球，中國的年輕人需要足球，需要在足球場上去奔跑、較量、碰撞、吶喊，在足球中學會拼搏，擁有力量，從而在未來的時代留下自己的印跡。
這不就是卡爾美留給中國足球的答案嗎？這不就是卡爾美輸出的品牌觀點嗎？當我們向卡爾美的客戶提報由這個洞察演繹的品牌TVC腳本時，我們也能感受到客戶那種尋找到答案的欣喜和興奮。
劉建宏老師也欣然答允作為TVC的講述者
三、讓我們深受感動的足球少年們
在客戶確認腳本后，馬上進入緊張的拍攝制作環節。我們邀請了一批北京足球學校的球員參與拍攝。在朝陽體育中心的拍攝現場，我們也實實在在地感受到了足球對于年輕一代的改變。
拍攝到很晚也不喊苦的足球少年們
耐心地重復一個動作，直至在鏡頭中完美呈現
哪怕是在拍視頻，也認真對待每一個球
四、項目結束了，但是卡爾美和中國足球，才剛剛開始
最后，我們用一張卡爾美的KV和KV上的文案作為這篇文章的結尾：
中國還需要足球嗎？
幾十年來，高光時刻屈指可數
中途放棄似乎也未嘗不可，
但，足球教會我們的年輕人對抗、競爭、團隊和意志力撒下希望的種子，厚積薄發，
在未來的世界足壇，留下中國的印跡。
和卡爾美一起，踢出時代印跡。
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【背景與目標】
卡爾美作為亞足聯國家隊賽事官方全球贊助商，并為亞足聯國家隊賽事提供體育服飾和配件，希望制作一支關于中國足球的品牌TVC，在世預賽十二強期間投放，以此傳遞卡爾美對于中國足球的態度和leave your mark的品牌價值觀。”
【洞察與策略】
中國足球的現狀的確是不理想的，這次的十二強對中國足球來說也是一條荊棘之路。但是我們依然不能放棄足球，因為足球的底色，是一種教育，足球能夠培養年輕人的對抗能力，競爭意識和團隊精神，讓我們國家的年輕人有更強的責任感，更遠的視野，更大的凝聚力。我們不要計較中國足球一城一池的得失，而是要置身更高的格局之上，看到足球對于中國年輕人優良品質的塑造。
【創意闡述】
我們找到了一群來自北京專業足球學校正在學習和練習足球的小隊員們，并邀請他們踢一場比賽，希望用真實的的拍攝和記錄去呈現年輕一代對于足球這項運動本身的熱愛與尊重；與此同時，我們也借由著名體育主持人劉建宏對于足球這項運動發展的闡述引出現當代足球對于年輕一代、對于人們、乃至對于中國的意義與重要性，最終表達出在未來的世界足壇，要留下中國的印跡，和卡爾美一起，踢出時代印跡的概念。
【結果與影響】
這支TVC完美呈現出卡爾美的主張，并表達出中國需要足球，中國的年輕人需要足球的觀點，以及側面傳遞出年輕人需要在足球場上去奔跑、較量、碰撞、吶喊，在足球中學會拼搏，擁有力量，才能在未來的時代留下自己的印跡這一方向。
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