李寧反伍：用皮影戲演繹街球詐術
兵不厭詐是李寧籃球下的街籃產品線，以其本身反叛自由的靈魂貫穿球場，在做完品牌tvc的傳播以后（品牌TVC如下）我們收到一個任務，把今年主打的產品圖案傳一小下。不需要范圍多大，但是需要達到圖案趣味呈現、人群有效溝通的目的。
此次主打圖案及產品圖：
僅展示部份產品，產品包含服裝、鞋、配飾等
李寧無疑是國潮的代表，一直在融合創新傳統文化，此次的產品系列主打圖案運用了三國著名典故《草船借箭》和街頭涂鴉元素，以給人清涼視覺感受的泡沫綠和夸張的熒光藍紫色構成本季多彩的搭配組合。說實話，我們也在想，一個產品圖案該怎么破圈？破誰的圈？
因為品牌本身在籃球這塊已經積累大量的粉絲，那破的就該是不僅對籃球感興趣的人群，我們的方向看到了對國潮文化感興趣的一群人。由于該項目是一個輕執行項目，輕巧但不失妙趣。不如讓街籃跟傳統文化battle一下。
腦暴階段，我們發現主視覺里的涂鴉元素和傳統藝術皮影戲具有超高的適配度。自古以來，皮影戲就是一種用來表演故事的民間戲劇，用皮影戲來給年輕人展示兵不厭詐的街頭魅力，既能夠更好地傳達兵不厭詐的主題態度，也能讓年輕人感受到中國傳統藝術皮影戲這種浮動于光影之間的美。
這次制作了三支15s幽默小短片，將兵不厭詐的街頭潮流態度融入到《草船借箭》故事當中，進行趣味演繹。如果你是籃球愛好者，來看看諸葛亮的球技show，如果你對籃球不感冒，來，看一場不一樣的小皮影戲吧～
幕后故事
為了讓這張主視覺圖案達到跨圈層傳播的效果，我們以主視覺中的人物形象、色彩和場景為基礎進行延展，制作了一整套皮影。
我們給草船借箭圖案里的元素進行延展，并且重新畫了線稿上色。
貼心地給諸葛先生和魯肅各自配了一套「兵不厭詐」系列鞋服穿搭。這下看起來，諸葛先生和魯肅也算是潮里潮氣的啦～
在故事的創作中，將《草船借箭》的圖案故事改編成街球場上的三個使詐名場面。讓神機妙算的諸葛亮化身街球場上的耍詐王，和魯肅來了場1v1斗牛。
一秒get街球場上的實戰技巧——衣服藏球
球場上最搞心態的一句話——你鞋假的
當然，還有野球場最讓人卸下防備的一招——球給我，我回家了
這些球場實戰小技巧，你學到了么？
該說不說，皮影真的很有意思，穿上反伍「兵不厭詐」系列鞋服，找街球uu們一起練練吧！
創作人員名單
項目統籌：潘咪咪、陳鐵鋒
創意總監：趙冠魯、于行行
文案：任菲菲
導演：耿旭
制片：仝菲
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
兵不厭詐是李寧籃球下的街籃產品線，以其本身反叛自由的靈魂貫穿球場，在做完品牌的傳播以后，我們收到一個任務，把產品圖案傳一小下。不需要范圍多大，但是需要達到圖案趣味呈現、人群有效溝通的目的。
【洞察與策略】
產品圖案要破圈？兩個重點：圍繞圖案本身，破圈人群是誰？
此次圖案以草船借箭為主題用街頭涂鴉的形式呈現，想要溝通的人群是他對中國傳統文化感興趣的年輕人。
既傳統又年輕？那不如用老形式玩點新東西，皮影戲的執行概念就出來了，當諸葛亮打籃球，也與街籃品牌兵不厭詐的智謀相契合。
【創意闡述】
當皮影遇上籃球，打一場皮影籃球吧。在片子中，我們自己設計皮影、做皮影、做動畫。融入一些打球人的梗：你鞋假的，衣服里藏球。也依托于b站平臺，貼合up主特性，搞一小下，傳統的潮酷也博得一笑。
【結果與影響】
消費者通過這兩支小片子，加深了對品牌在做傳統文化的同時又很潮酷的印象，我覺得就算達到了這兩支小片子的目的。
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