李寧超輕19代跑鞋：穿上就【忍不住想跑】
一雙跑了18年的國民跑鞋
國民品牌李寧旗下，一雙跑了18年的超輕跑鞋，也當之無愧可以冠上‘國民’兩字。
2021年，“新疆棉事件”和“官宣肖戰為代言人”，讓品牌的熱度大增，同時讓更多的人關注到李寧的產品，所以2021也成為超輕的再度“出圈”之年，有了表現亮眼的超輕18，我們接到了這樣的任務——超輕19要以銷量翻倍為目標，打造2022的傳播campaign。
沒了大事件和大明星的加持，在經過了一輪爆發的前提下，超輕19怎么能再次引起更大的爆發來完成目標，是一個巨大的挑戰。
輕，只是基本功
競品同質化嚴重，各種關于“輕”的傳播鋪天蓋地，如果今年再以“輕”為背書，力度可能真的有點“超輕”。
反觀產品，作為李寧跑鞋系列里最具傳承力的產品，必然擁有它的獨到功夫，對“輕”的理解也更加深刻。李寧的超輕系列并沒有一味的追求克數上的輕，而是在保證輕腳感的同時，也擁有最夠強大的跑步性能。超輕的“輕“本身，加上李寧?科技帶給這雙跑鞋的“彈”，再加上紗架賈卡鞋面給鞋子帶來的“透”，讓超輕不止于輕。
那么“輕彈透”三個如此專業化的利益點，怎么才能引起更多消費者的興趣，達到出圈的目的？從以往超輕用戶的真實體驗反饋中，我們或許找到了答案：在跑者穿上超輕那一刻，輕彈透帶來的舒適感，讓每個人都忍不住想跑跑看！
除了一雙好鞋，對跑上癮的TA們來說，好天氣、吃多了、好聽的BGM…總是有一萬個理由讓人忍不住想跑。“忍不住想跑”，就是這樣一句不像slogan的slogan，既洞察到跑者的內心，也背書了超輕“輕彈透”的專業性能。如果能讓消費者產生“是什么樣的鞋，能讓人忍不住想跑？”這樣的想法，那超輕出圈的目的也就達到了。
超強延展性，對不同的人說“忍不住想跑”
作為直接觸達消費者的產品視覺，我們保持了畫面的簡潔與直接，更清晰的去傳達“忍不住想跑”的專業性能。
產品視頻則帶著消費者來到李寧超輕19研發部，一起見證超輕19代跑鞋的誕生，探究忍不住想跑背后的秘密：
在城市道路，在公園湖邊，隨時隨地都可以忍不住想跑！
【忍不住想跑】IP形象
如果能用一個IP來傳達忍不住想跑，那可能跟沖動有關。一個大腦直連大腿的IP形象“腦跑跑”就在這樣的想法中誕生。腦跑跑也可以作為超輕的品牌資產沉淀下來。
「 腦跑跑手稿 」
和所有IP一樣，它也有自己的性格......
也有它忍不住想跑的一萬個理由......
節奏太躁了，忍不住想跑！
食神的DNA動了，忍不住想跑！
美景太上頭，忍不住想跑！
情緒炸鍋了，忍不住想跑！
腳感好到爆，忍不住想跑！
以及延展的腦跑跑忍不住想跑禮盒
Social海報
Social海報為了吸引更多的年輕消費群體，在視覺上也以年輕潮流感為主。用不同的材質讓消費者感受到輕、彈、透。
氫氣球的視覺，讓腳下輕到忍不住想跑。
?材料彈簧的視覺，讓腳底彈到忍不住想跑
透氣網紗的視覺，讓腳透氣到忍不住想跑
話說到這，看看外面三月春風，四月桃花，穿上超輕19代跑鞋，你是不是也有點...忍不住想跑！
創作人員名單
項目統籌：潘咪咪
創意總監：趙冠魯
創意組長：于行行
文案：楊鈺瑩、任菲菲
美術：付瑤、周繼升、耿慧芬
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
國民品牌李寧旗下超輕跑鞋已經到第19代，2021年，“新疆棉事件”和“官宣肖戰為代言人”，讓品牌的熱度大增，同時讓更多的人關注到李寧的產品，所以2021也成為超輕的再度“出圈”之年，有了表現亮眼的超輕18，在2022年我們接到了這樣的任務——超輕19要以銷量翻三倍為目標，打造2022的傳播campaign。并傳遞品牌專業度。
【洞察與策略】
跑步似乎是一件很常見的事，但細細探究又都不一樣。有人為了瘦，有人為了健康，超輕跑鞋從產品上我們將其定位于日常跑步，圈定核心溝通人群初跑者，這不就是我們嗎？對于初跑者來說，跑出第一步其實很難，我們穿上這雙鞋體驗，穿上的那一刻有一種沖動，跑一跑，簡直忍不住。所以洞察也是主題：從產品出發帶來消費者忍不住想跑的沖動。
【創意闡述】
我們的創意承擔著產品推銷的功能，也需要扣住“忍不住想跑“的概念。
整體傳播中，我們將這種直沖大腦的沖動，簡化成“腦跑跑”的形象——長腿的大腦，就是這么簡單直接。
在Q1的門店pop中，秉承產品突出原則，我們先將產品講清楚，用產品的材質體現產品的輕彈，Q2主視覺呈現春暖花開、陽光明媚的跑步場景以及動力滿滿的跑步腿，傳遞忍不住想跑的感覺。
在腦跑跑系列海報中，為了能更好的吃美食，壓力大、為了美麗的風景……這是我們忍不住想跑的理由，一萬個人有一萬個人的跑步理由，但跑就完了～"。
【結果與影響】
客戶說：這是一個幫助他們很多的主題，也被李寧歸為年度銷量提升的品牌大生意，品牌歷史現象級銷售單品，產品大IP，以品帶效，我們做到了。
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