科大訊飛推出超能戰(zhàn)士，將國粹與科技相融

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舉報 2022-02

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科大訊飛推出超能戰(zhàn)士，將國粹與科技相融

冬奧賽事雖已完美落幕，但蘇翊鳴單板滑雪中的實力高光、谷愛凌自由式滑雪比賽中的勇敢挑戰(zhàn)、花滑運動員羽生結(jié)弦唯美演繹《春天來了》等高光瞬間都會被永久銘記。

而將視線回歸到冬奧背后的技術(shù)支持，這個世界櫥窗中展現(xiàn)出的科技產(chǎn)品也不容忽視。此次冬奧會里含“飛”量頗高，處處都有科大訊飛產(chǎn)品的身影，而其中最受矚目的可能就是科大訊飛的虛擬形象。

虛擬形象IDEA的誕生

時間倒退到幾個月前的某一天，當(dāng)科大訊飛帶著借勢冬奧會，為冬奧會授權(quán)產(chǎn)品賦能的需求找到我們的時候，廣告人每天億遍的史詩級難題再一次擺在我們面前——如何才能輕松消化需求？

要知道，我們面臨著2大挑戰(zhàn)：

智能產(chǎn)品技術(shù)高深，普羅大眾陌生感強
區(qū)別于簡單復(fù)述冬奧身份的方式，探索一條真正能夠吸引和打動網(wǎng)民的道路

就在我們瘋狂腦暴，體能耗盡時，一個idea從腦海中迸發(fā)了出來，TA就是產(chǎn)品的虛擬形象！通過建立一個科大訊飛集大成&具象化的技術(shù)，來擊中大眾的興奮點！

科技產(chǎn)品虛擬形象的正確打開方式

在分析如何為產(chǎn)品賦能的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，科大訊飛授權(quán)的產(chǎn)品共同特點是：轉(zhuǎn)寫準(zhǔn)確率高、翻譯速度快、聲音識別能力強，而這正與奧運更高、更快、更強的精神不謀而合！

以產(chǎn)品自身特點與奧運精神的更高、更快、更強為靈感，延展人物特點。融合國粹與科技，在冬奧這個更適合激發(fā)國民自豪感的節(jié)點進行傳播。于是我們找到具有國民度的中國文化，進行強勢結(jié)合。

科大訊飛推出超能戰(zhàn)士，將國粹與科技相融

為了將效果做到最大化，精妙產(chǎn)出價值點，我們進行了更深一層文化層面的有機融合，將國粹京劇與科技產(chǎn)品融合，用創(chuàng)意的形式將科技感與冬奧會比賽項目相連接，獨樹一幟地營造出一種“科技國風(fēng)感”。

原型設(shè)計

科大訊飛推出超能戰(zhàn)士，將國粹與科技相融

為了讓用戶對虛擬形象和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)印象加深，我們輸出了超能戰(zhàn)士系列海報進行產(chǎn)品解析。讓用戶更樂意更易于理解，創(chuàng)意化豐富形象設(shè)定和強化產(chǎn)品功能感知。

科大訊飛推出超能戰(zhàn)士，將國粹與科技相融

探尋由冬奧和生活共同打造的精彩世界

以虛擬形象演繹國風(fēng)文化，打通虛擬與現(xiàn)實界限的同時，還需要展現(xiàn)出科技與生活深度融合的力量，拉近產(chǎn)品與受眾的距離。于是，我們利用產(chǎn)品變形打造冬奧與生活“賽場”上的超能戰(zhàn)士，讓科大訊飛背后的英雄可視化。用創(chuàng)意的形式將科技感與冬奧會比賽項目相連接，讓用戶感受到：無論是冬奧會賽場還是日常生活，科大訊飛的產(chǎn)品一直在背后默默提供支持。

前方高能預(yù)警，虛擬形象集體C位出道！

科大訊飛推出超能戰(zhàn)士，將國粹與科技相融

產(chǎn)品使用場景中如何與虛擬形象融合？答案就在視頻中。

從虛擬形象冬奧冰雪運動變身出發(fā)，結(jié)合用戶真實的使用場景，延展到產(chǎn)品人工智能的技術(shù)賣點，層層遞進，雖簡單卻也誠意十足。與此同時，通過定制產(chǎn)品包裝，直觀地讓用戶了解品牌傳遞的信息。

衍生出圈，強勢賦能

為了以網(wǎng)民們喜聞樂見的方式出圈，我們進一步從話題中挖掘價值，將產(chǎn)品導(dǎo)向的話題變成品牌導(dǎo)向的大眾話題。我們輸出了產(chǎn)品超能戰(zhàn)士演繹15個冬奧分項的視頻，將冬季奧運會的運動項目一一呈現(xiàn)，既展示冬奧冰雪運動的風(fēng)采，又成功圈粉了一批不同領(lǐng)域的愛好者。