溫氏食品：一只土烏雞的“仙氣”大片
當天上的七仙女，遇上人間土烏雞，到底發生了什么，讓眾仙女從此賴在凡間？
傳聞中的溫氏天露土烏雞，究竟深藏何種神秘力量，得以解救仙女，煥發新生？
3月7日，溫氏食品誠意敬獻《七仙女尋元記》正式上線。
溫氏天露土烏雞，是溫氏食品旗下生鮮品牌“溫氏天露”的主打爆款產品，產品以“7黑標準好營養 每周補元氣”為核心賣點，致力于給每個消費者帶去健康的進補食材及養生方式，讓他們元氣滿滿。
大健康趨勢下，當代年輕人（尤其女性）有著強烈的養生意識，由此催生出五花八門的養生進補方式，她們追求健康與元氣，卻往往找不到補元氣的正確方法。為此，結合3.8婦女節，溫氏食品希望以女性洞察及故事切入，輻射其他人群，以情動人，緊貼產品。
溫氏食品選擇了傳統國風IP“七仙女“作為故事背景，講述仙女們追求補元氣而踩雷不斷的過程，也將產品的“線索”深埋于劇情當中，挑到吐、亂種草、補過頭、瞎折騰、手殘黨，這些具體的矛盾點都映射了當代女性在養生過程當中的常見問題，引導共鳴，也自然地帶出了溫氏天露土烏雞的賣點。同時，視頻最后反轉告訴大眾——這一切都是媽媽給孩子講的故事，讓視頻內容從女性角色回到現代一家人，既關聯節點群體，也扣回了溫氏土烏雞產品所主打的年輕家庭人群。
在《七仙女尋元記》中，古風國畫背景、幾位“仙女”淡雅舒適的漢服妝造、集市等場景的設計等都很好地順應了如今快速崛起的國風文化之勢，而溫氏天露土烏雞所主打的本土化養殖、本土化產品的概念，也與“國風”、“本土文化”的潮流有著契合之處。
在3.8這樣一個特別的時間節點，溫氏食品為女性送上了來自品牌的關懷，最終通過“仙女補元氣，就吃溫氏天露土烏雞”告訴大家正確的溫補方法，為辛勞的女性補元氣。
而在視頻創意之外，溫氏食品同樣也為女性送上實際的關愛行動，整合線上線下渠道打造溫氏食品3.8仙女節。
溫氏食品京東自營旗艦店和抖音官方旗艦店同步開啟節點大促，以大幅優惠力度吸引年輕人購買和嘗試新的產品。在線下商圈，“溫氏食品3.8仙女節鉅惠活動”呼應線上的營銷活動同步進行，品牌不僅在高鐵站、公交車身等投放土烏雞產品廣告，宣傳促銷活動，線上微博話題#元氣仙女速成攻略#沖上了熱搜排行榜，引發了大量目標用戶討論，不少年輕用戶以廣告片為背景，進行了二次元創作的熱潮。
溫氏食品以關懷女性的角度出發，通過具有國風元素創意情境，與年輕人的真實需求進行融合，打造有溫度、有話題的婦女節節點營銷，整合線上、線下的場景完成了一次高質量的品效合一整合營銷Campaign。
數英獎案例展示
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創作人員名單
首席創意官：陳雄亮
創意總監：許璇、吳智明
策劃組長：彭秀穎
美術指導：彭婷
文案：王家敏
資深客戶經理：鐘園園
客戶主任：葉燕玲
數英獎參賽項目說明 - 無二，創意代理商
【背景與目標】
2022年3.8婦女節，溫氏食品深化打造溫氏天露土烏雞，通過創意內容，展現“7黑標準好營養 每周補元氣”的產品賣點，導流電商，進一步擴大烏雞消費市場，拉升品牌影響力。
【洞察與策略】
洞察：大健康趨勢下，當代年輕人（尤其女性）有著強烈的養生意識。由此催生出五花八門的養生進補方式：成分黨；逢黑必補；網購各種保健品；早C晚A；萬物皆可泡保溫杯……她們追求健康與元氣，力求變美。她們幻想能成為電視劇里元氣滿滿的仙女，每個仙女夢都飽含著對健康生活的美好期許。她們想成為元氣滿滿的仙女，卻沒找到補元氣的正確方法！
策略：結合人群痛點，通過“仙女”創意元素展現產品，讓【溫氏天露土烏雞】成為TA們健康養生、補元氣的首選！
【創意闡述】
溫氏食品3.8仙女節#七仙女尋元記#
從人們日常錯誤的養生進補方式洞察出發，溫氏食品推出創意視頻《七仙女尋元記》，以搞笑輕松的方式，講述仙女們因追求補元氣而踩雷不斷的故事，最終帶出補元氣最佳秘方——溫氏天露土烏雞。通過視頻傳播，展現溫氏天露土烏雞“7黑標準好營養，每周補元氣，原切半雞更方便”的核心賣點，也為「溫氏食品3.8仙女節」節點促銷活動導流。
【結果與影響】
微博#元氣仙女速成攻略#話題曝光量高達1.4億，引發了大量目標用戶討論與二創，沖上了熱搜排行榜TOP6。
與同期相比，溫氏京東旗艦店全店轉化率增長高達126%，店鋪粉絲增長了5萬+，同期土烏雞周銷量增長47%。
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