溫氏727吃啊吃節(jié)：所有吃貨一起就要727！
對于無肉不歡的人來說：天大地大，吃肉最大！
我國每年大概能吃掉7億頭豬、120億只雞。
果然，關(guān)于“吃肉”這件大事，早已刻入了吃貨國人的DNA里！
除了愛吃，他們還很懂吃！
而要說誰是最懂吃雞的人？除了在座的各位吃貨，那莫過于最懂雞的人。
如何為吃貨造節(jié)？讓萬事皆可727！
2022年7月，畜禽養(yǎng)殖業(yè)的龍頭老大——溫氏食品，喜提39周年慶，讓利回饋廣大喜愛吃肉、支持溫氏的消費(fèi)者們，以“727”諧音“吃啊吃”，打造了首屆品牌狂歡節(jié)——溫氏727吃啊吃節(jié)，并圍繞禽肉品類，推廣品牌年度主推系列產(chǎn)品：溫氏好土雞。
誰曾想溫氏打造了一場聲勢浩蕩的造節(jié)營銷，竟是為了向吃貨們證明：萬事皆可727！
但事實(shí)真像溫氏所說的那樣，萬事皆可727嗎？
且讓我們先來看看，溫氏為了掀起這場吃雞熱潮，都做了些什么，又是靠什么來打動(dòng)吃貨的心。
玩跨界：線下廣告也互動(dòng)，就要727
誰說廣告不能打在別人家的廣告位上？明目張膽蹭熱度，貼小廣告的行為你見過嗎？
溫氏好土雞：瞅你咋地！沒見過的，都戳開視頻，進(jìn)來瞅瞅！
看似是最硬碰瓷，實(shí)則從文案內(nèi)容上，就結(jié)合海報(bào)與貼紙位置關(guān)系，將“_____________，就要727”的句式以及活動(dòng)信息融入其中。
溫氏食品此次攜手眾多知名品牌——國家羽毛球隊(duì)、維達(dá)、歐派、威王、小熊電器、超威、廣東電臺(tái)、溫氏乳業(yè)。線下聯(lián)動(dòng)在電梯媒體打造貼紙廣告創(chuàng)意事件#萬事皆可727#，線上在微博平臺(tái)與多個(gè)品牌藍(lán)V共同發(fā)聲，一同打響本次造節(jié)營銷戰(zhàn)役的第一槍。
吃土雞：夏日吃雞36計(jì)，就要727
古有三十六計(jì)兵法策略，今有三十六計(jì)吃雞計(jì)謀。
沒錯(cuò)，溫氏一口氣拍了36支短視頻，空城雞、美人雞、順手牽雞、暗渡陳雞、走為上雞。炎炎夏日下，你最想吃哪一雞？
不知道各位看官有沒有發(fā)現(xiàn)，視頻里隱藏多處小彩蛋：那就是與溫氏好土雞相當(dāng)般配的小熊電器。
沒想到吧！此次溫氏食品發(fā)起與小熊電器深度合作，除了在廣告上貼廣告，我們還在廣告里植入了廣告。這波屬實(shí)是雙廚狂喜！
（列位看官，不妨找找：吃雞36計(jì)里到底出現(xiàn)了多少個(gè)小熊電器~）
溫氏此番針對目標(biāo)人群的社交需求及內(nèi)容喜好，打造「夏日吃雞36計(jì)」，從文案到畫面，都貼合年輕人的趣味吃雞內(nèi)容，自然的將溫氏好土雞的諸多賣點(diǎn)融入其中，并再次將“_____________，就要727”句式不斷重復(fù)。配合上密集的投放輸出，實(shí)現(xiàn)種草溫氏禽類產(chǎn)品的同時(shí)，強(qiáng)而有力的將“溫氏好土雞”植入消費(fèi)者的心智，正式引爆首屆溫氏自造營銷節(jié)點(diǎn)。
買土雞：溫氏好土雞有優(yōu)惠，就要727
造節(jié)營銷，自然少不了最吸引人的優(yōu)惠福利！
首屆溫氏727吃啊吃節(jié)福利大放送，多款人見人愛727的溫氏好土雞買1發(fā)3起，更有京東專區(qū)特賣、抖音小店直播間特邀名廚徐嘉樂一同送禮。
抖音小店 活動(dòng)期：7.25-7.27
京東旗艦店 活動(dòng)期：7.26-7.28
從品牌跨界的事件營銷，到「夏日吃雞36計(jì)」系列視頻中的多場景覆蓋，再到自造節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)力優(yōu)惠政策。從內(nèi)容到執(zhí)行，溫氏每一步都在反復(fù)深化溫氏727吃啊吃節(jié)的節(jié)日儀式感——#萬事皆可727#，用行動(dòng)證明“吃啊吃”與萬事的極高適配度。看來，當(dāng)真好肉在手，遇事不愁！
或許還有人心存疑惑，為什么溫氏造節(jié)選擇了7月27日？
除了回扣7/26溫氏周年慶的節(jié)點(diǎn)意義外，7/27亦是綜合了溫氏產(chǎn)品的特性，玩起“吃啊吃”的諧音梗。讓大家在這個(gè)炎炎夏日，記住溫氏的節(jié)日主張：無論你是誰，無論面對什么事，#就要727#。
更何況對于吃貨來說，一個(gè)“吃”字，無法完全展現(xiàn)出他們的精神，唯有“吃啊吃”才能完美匹配他們的氣質(zhì)！
不多說了！雞不可失，就要727。
我們先吃為敬！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：陳雄亮
創(chuàng)意總監(jiān)：許璇
創(chuàng)意總監(jiān)：吳智明
策劃組長：彭秀穎
資深美術(shù)指導(dǎo)：朱翠玲
美術(shù)指導(dǎo)：彭婷
美術(shù)指導(dǎo)：易喜
文案：王家敏
策劃文案：陳思穎
資深客戶經(jīng)理：鐘園園
客戶主任：葉燕玲
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 無二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年起，溫氏食品將逐步從品牌形象建設(shè)向產(chǎn)品營銷深化，并同時(shí)發(fā)力B/C端推廣，進(jìn)入深度賦能業(yè)務(wù)發(fā)展的新階段。
2022，溫氏39周年，溫氏的發(fā)展，離不開每一個(gè)支持它的人。作為生鮮肉類龍頭企業(yè)溫氏，欲打造一節(jié)點(diǎn)，感恩消費(fèi)者回饋社會(huì)。
【洞察與策略】
溫氏食品針對抖音平臺(tái)及目標(biāo)人群的內(nèi)容喜好，從36個(gè)角度圍繞產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點(diǎn)，打造36條創(chuàng)意視頻《吃雞36計(jì)》。同時(shí)借助抖音上下文標(biāo)簽資源，實(shí)現(xiàn)無論你在抖音刷到什么，#就要727#。從深度及廣度兩方面同時(shí)豐富“溫氏727吃啊吃節(jié)”與消費(fèi)者的連接觸點(diǎn)，進(jìn)而撬動(dòng)消費(fèi)需求。
【創(chuàng)意闡述】
#就要727#溫氏727吃啊吃節(jié)
溫氏綜合其產(chǎn)品特性，以“727”諧音“吃啊吃”，打造了首屆“溫氏727吃啊吃節(jié)”。為此，溫氏跨界8大品牌打造戶外貼紙廣告創(chuàng)意事件“萬事皆可727”，以及系列創(chuàng)意視頻《吃雞36計(jì)》。進(jìn)而打出節(jié)日主張：無論你是誰，無論面對什么事，#就要727#，讓溫氏的美食成為治愈生活的慰藉。
【結(jié)果與影響】
此次造節(jié)營銷獲得1.17億+閱讀量，助推品牌最大限度觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，引爆溫氏首屆727吃啊吃節(jié)系列短視頻的場景化種草溫氏禽類產(chǎn)品，助力實(shí)現(xiàn)抖音小店在活動(dòng)期間較日常月平均銷售增長895%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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營銷創(chuàng)意整體還是不錯(cuò)的！很容易讓人記住那只電梯里的卡通雞！ -
一口氣36條短視頻，緊扣36計(jì)，過目難忘 -
萬事皆可727，創(chuàng)意有特色
營銷單元-跨界營銷類
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誰說跨界不能輕又有趣，完成跨界的同時(shí)還同步推廣了主打產(chǎn)品，這波藍(lán)v聯(lián)動(dòng)蠻巧。 -
這個(gè)造節(jié)沒有違和感，然后碰瓷也是一種小創(chuàng)意，最適宜的是利用抖音短視頻的營銷風(fēng)潮把品牌和節(jié)日心智打出去，執(zhí)行上品質(zhì)也不錯(cuò)，如果每年可以堅(jiān)持打出造節(jié)聲量對增長會(huì)有很大幫助，執(zhí)行上可以更加裂變，消費(fèi)者體驗(yàn)上也加強(qiáng)輸出。 -
完整度很高
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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整體視覺很不錯(cuò)，案例展示也很完善，形勢也上也很有趣，畫中畫，廣告中添加廣告。很不錯(cuò) -
原料供應(yīng)商以往多事默默無聞的，有品牌但是品牌不夠響，大家會(huì)選擇漠視，溫氏這個(gè)方案體現(xiàn)了多方位，全矩陣，有趣有料，用了打動(dòng)年輕人的方式，去塑造的自己的品牌，整體形式很大突破并沒有，但是不妨是一種好的嘗試。
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反向營銷，巧用電梯媒介，很鬼畜，喜歡
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