隨著微信視頻功能的上新，一時在朋友圈興起了一陣視頻小旋風，一直緊隨營銷潮流的方太，也在第一時間推出視頻版創意海報為品牌造勢。機會總是留給有準備的人，在此之前，方太一直在尋找一種更有新意的營銷形式詮釋品牌理念，展現另一面的方太。作為數字創意代理商的我們，在與其進行多次探討后，決定采用cinemagragh的手法來呈現插畫和剪影兩種風格，這次我們先介紹插畫風。
對于以“因愛偉大”為品牌理念的方太而言，廚房生活便是對家的美好詮釋。忙碌的生活，讓我們無暇感受季節的變化，難以靜下心來側耳傾聽身邊的蟲鳴鳥叫，而廚房的存在，是這急功近利的社會，不可或缺的調味劑。回歸廚房，是另一種與自然貼近的方式。你不僅可以享受烹飪時的慢時光，制作食物時的自由想象，也從自然的食材里面獲得身體還有心靈的養分。基于此，我們把重視慢生活的理念融入到這次的創意中，而選擇自然清新的插畫風，用于描繪方太與用戶間愜意的廚房生活，也許是最貼切不過的表現風格。
畫面的表現上，我們把人們心中向往的個性化、多元化，溫暖而富有人情味的廚房場景描繪下來，通過動畫與插畫的結合帶來趣味性的視覺感受，把產品融于童趣夢幻般的廚房場景，不僅毫無違和感，反而顯現了生活本身的趣味和深意。不同的產品引發生活不同的想象，自然的食材，簡單的工序，讓你更加自在舒適，享受廚房生活，體驗美妙人生。
一起來我家，我做飯，你做客吧。盡管外面寒風陣陣草木蕭瑟，我家廚房盎然著呢。
因為我家有方太智能油煙機，四面八方不跑煙。
既然請你來我家做客，就算我做飯也不會讓你洗碗，因為連我都從來不洗。
我家有水槽洗碗機，豈止會洗碗還能去果蔬農殘。
天干物燥，我們吃點蒸的吧，暖胃養身。
我有蒸微一體機，外蒸內微，家常不尋常。
項目信息
品牌/廣告主
FOTILE 方太
營銷機構
Animation 動畫
DM Union 上海
Creative Agency 創意代理商
DM Union 上海
Digital Agency 數字代理商
DM Union 上海
Production House 制作公司
DM Union 上海
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