天貓國(guó)際：從同一個(gè)黑五看到同一個(gè)世界
近日，Google推出了一款稱為 Google Earth VR 的新應(yīng)用，應(yīng)用支持 HTC Vive 頭戴設(shè)備，用戶足不出戶就可以在 VR 世界中盡情遨游，如同坐上私人飛機(jī)，在高空中瀏覽不同的地標(biāo)建筑，輕松享受站在世界之巔的感覺。
而在11月25日黑色星期五，如果你用手機(jī)打開天貓國(guó)際APP首頁，在不用佩戴任何頭戴設(shè)備情況下，就能體驗(yàn)到超酷VR技術(shù)帶你游遍全球，在炫目的霓虹燈光中，從美國(guó)第五大道逛到法國(guó)香榭麗舍大街，從英國(guó)倫敦街再到日本東京銀座，仿佛親身抵達(dá)全球頂級(jí)購(gòu)物街的黑五夜景。
來天貓國(guó)際一鍵穿越全球 實(shí)際體驗(yàn)
同一個(gè)黑五 帶來全世界無差體驗(yàn)
年底節(jié)日扎堆，各大購(gòu)物狂歡節(jié)你方唱罷我方閃亮登場(chǎng)。許多人紛紛表示躲得過雙十一的剁手節(jié)，躲得過黑色星期五嗎？天貓國(guó)際來一記溫柔的摸頭殺，然后輕輕告訴你：“寶寶們，同貨同價(jià)同一個(gè)黑五喔，剁完手不是還有腳嘛?！?/p>
天貓國(guó)際在黑五，不僅賣貨還賣一種關(guān)于等于號(hào)的黑五文化。在前期，如何詮釋天貓國(guó)際同步黑五的價(jià)格、商品、物流，統(tǒng)統(tǒng)都沒有差別，在黑五面前海內(nèi)外不再有不平等的待遇？天貓國(guó)際給出的答卷是——將無差平等的體驗(yàn)，濃縮成一個(gè)等于號(hào)“=”進(jìn)行傳播。以等號(hào)作為天貓國(guó)際關(guān)聯(lián)黑五的標(biāo)志，在一個(gè)視覺符號(hào)下再多維度構(gòu)建等號(hào)的價(jià)值體系和平面延展，天貓國(guó)際打造的同一個(gè)黑五，讓全球消費(fèi)者都能擁有平等的消費(fèi)權(quán)益。
接下來天貓國(guó)際還聯(lián)合六位插畫藝術(shù)家，用不同插畫風(fēng)格玩轉(zhuǎn)等于號(hào)，更表達(dá)出同一個(gè)黑五的六大享受：同樣的健康黑五、同樣的魅力黑五、同樣的潮流黑五、同樣的好奇黑五、同樣的玩酷黑五、同樣的安心黑五。不管在世界的哪一端，上天貓國(guó)際妥妥地解決海淘代購(gòu)的各種難題，享受同樣的黑五樂趣。
（點(diǎn)擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19620.html）
還要看出國(guó)朋友的臉色求代購(gòu)嗎？不如求己！
限量款搶不到貨還是不開心？大可不必！
還害怕寶寶喜歡喝的奶粉被限購(gòu)？瞎操那份心！
神器上新還要盼成望夫石？太夸張了吧！
海淘保健品還擔(dān)心高仿貨？官網(wǎng)直供別想太多！
搶韓劇女主角的同款還要拼運(yùn)氣？女神只拼魅力！
六張風(fēng)格各異的插畫海報(bào)一經(jīng)投放，迅速引爆各大社交平臺(tái)。
微博上插畫大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，各路網(wǎng)友認(rèn)領(lǐng)六張中最合自己胃口的一款，有些腦洞大開的網(wǎng)友還自創(chuàng)獨(dú)具特點(diǎn)的“民間插畫”，全民創(chuàng)意像發(fā)射火箭一樣井噴式爆發(fā)，感覺國(guó)際喵這個(gè)黑五等號(hào)要沖出地球征服銀河系，攔都攔不住。
看熱鬧不嫌事大，Macy’s 、Target 、isetan、chemist、emart、Saksfifthavenue等國(guó)際大牌商家也一起來湊熱鬧啦，還有超10000個(gè)海外品牌聯(lián)合呈現(xiàn)，超過300000款商品海外同價(jià)，與天貓國(guó)際打造同一個(gè)黑五狂歡夜。
天貓國(guó)際互動(dòng)城
同期，天貓國(guó)際黑五互動(dòng)城上線，體驗(yàn)原味的黑五排隊(duì)文化，從站外到站內(nèi)將“同一個(gè)黑五”貫徹到底。
天貓國(guó)際黑五邀請(qǐng)函
點(diǎn)擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19944.html
11月24日黑五倒計(jì)時(shí)，終極的大招要來了，一封來自天貓國(guó)際發(fā)來的神秘邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)所有人體驗(yàn)天貓?bào)w驗(yàn)首頁變黑夜。
黑五零點(diǎn)，“天貓國(guó)際VR版首頁”上線，用戶只需要打開天貓APP手機(jī)端，不用任何穿戴設(shè)備，只需轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)就能感受世界各國(guó)購(gòu)物夜景。
（天貓APP開屏頁面） （淘寶APP開屏頁面）
天貓國(guó)際VR首頁
而在25日黑色星期五當(dāng)天，天貓國(guó)際還將全天直播全球黑五盛況，更有梅西感恩大游行的全球直播，通過手機(jī)屏幕就可和上萬紐約當(dāng)?shù)赜^眾，同步觀看一年一度的梅西大游行的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況 。黑五上天貓國(guó)際，不僅能買到全世界同貨同價(jià)的好東西，還能遇見更多有趣的海外文化與體驗(yàn)。
跨境電商大展望 娛樂化營(yíng)銷＋技術(shù)創(chuàng)新
全球化的消費(fèi)升級(jí)迅速成為時(shí)代的新浪潮，天貓國(guó)際在跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“全球買、全球賣”的平臺(tái)格局。今年的黑色星期五，天貓國(guó)際通過實(shí)現(xiàn)互動(dòng)城的打造、實(shí)景會(huì)場(chǎng)的搭建、海外實(shí)況全程直播、VR技術(shù)改造黑夜四大創(chuàng)舉，以技術(shù)創(chuàng)新為亮點(diǎn)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)品效合一的全域營(yíng)銷、娛樂化營(yíng)銷?？梢灶A(yù)見，天貓國(guó)際娛樂化營(yíng)銷＋技術(shù)創(chuàng)新的玩法，將成為未來跨境營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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