京東超市家清節：藏不住了！家務也是一方武林！

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舉報 2022-03

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序

混沌降臨，天下穢亂，大邪混沌出世，以污穢禍亂天下，百姓不堪其擾。

京東超市家清節攜家清神器，重出武林，清出一方潔凈天地，正可謂「至高凈界清潔有招」。

第一章
《英雄帖》現身，各大品牌應召前來

仗劍紅塵，快意武林。一張英雄帖，誠召各路豪杰，替天行道，為民除害。

各派系品牌英雄聞聲出動，攜十八般武藝再出江湖，傳家清招式，平混沌亂世。

第二章
《家清神器》出鞘，得之者得潔凈無憂

路見不平拔刀助，行走武林憑神器。風起云涌間，為爭各派系家清神器。武林陷入銷魂文字解謎，猜對神器名，便可了卻家清煩惱。

左為懸念秘籍長圖，右為揭秘長圖

第三章
《至高凈界，武功新解》問世，深藏功與名

故事卷軸緩緩打開，配樂聲起。三大家清門派武林高手依次登場，以家清產品為武器，施展至清絕學。

衣清派小師妹，使出彈珠神通；紙凈派大師哥，使出吸油大法；潔具派掃地僧，使出乾坤大拖移。

衣袂翩翩間，招招制敵。武林混沌恩仇，在此了結。

有人的地方就有江湖，有清潔用品的地方也不例外。問武林混沌，終于誰手。還看「至高凈界清潔有招」。

自此武林便有了新的傳說，B站UP主、抖音KOL出場，以獨特視角解讀《至高凈界武功新解》。深入淺出，滲透至清絕學。抖音#沉浸式家居清潔#互動開始，「至高凈界清潔有招」走入百姓家。

第四章
#家清萌新關懷計劃#出招，清潔沒那么難

家清武林盟主京東超市出手，與京東家政聯動發起#家清萌新關懷計劃#，面對家務混沌，萌新也不怕！

后記
每個人都可以有一個家清武林夢

每當提起“做家務”，不論是白領還是00后，第一反應就是：頭疼、懶得做、做不好。而因為一件產品，即可輕松搞定家務的感覺，就像武俠劇廢柴主角偶得絕世神兵后成為武林高手，達到別人不曾達到的「新境界」。

基于此洞察，鯨夢決定將家清和“武俠”概念結合，以「至高凈界清潔有招」，加強“買清潔紙品逛京東超市”用戶心智，促進銷售轉化，重點觸達Z世代群體，打造有特色的京東超市家清節，幫助大家圓夢家清。

從不同角度看一件事，會產生不一樣的看法，和不一樣的認知效果。這一次，我們以廣為人知的武俠概念，向大家傳遞做家務沒那么難，希望大家從此可以輕松拿捏家務事~

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【背景與目標】

加強“買清潔紙品逛京東超市”用戶心智，促進銷售轉化，重點觸達Z世代群體，打造有特色的京東超市家清節，幫助大家圓夢家清。

【洞察與策略】

每當提起“做家務”不論是白領還是00后，第一反應就是頭疼、懶得做、做不好，而現在因為一件產品，即可輕松搞定家務的感覺，就像武俠劇廢柴主角偶得絕世神兵后成為武林高手，達到別人不曾達到的「新境界」。所以，我們將家清和“武俠”概念結合，以「至高凈界清潔有招」廣為人知的武俠概念，向大家傳遞做家務沒那么難，希望大家從此可以輕松拿捏家務事。

【創意闡述】

1、《英雄帖》現身，各大品牌應召前來。
2、《家清神器》出鞘，得之者得潔凈無憂。
3、《至高凈界武功新解》動畫片問世，深藏功與名。
4、#家清萌新關懷計劃#出招，清潔沒那么難。

【結果與影響】

從不同角度看一件事，會產生不一樣的看法，和不一樣的認知效果。這一次，我們以廣為人知的武俠概念，向大家傳遞做家務沒那么難，讓大家從此可以輕松拿捏家務事。「至高凈界，清潔有招」話題閱讀量1.1億+，互動量11萬+，視頻播放量600萬+。