方太中秋宋詞廣告：愛(ài)若無(wú)缺事事圓
聽(tīng)說(shuō)最近你們被一套宋詞古風(fēng)廣告驚艷到了，沒(méi)錯(cuò)，就是我們干的。既然自稱廣告界故事大王，那今天就講講方太和月亮的美麗故事吧！
背景
方太的品牌理念是“因愛(ài)偉大”，使命是致力于改善廚房問(wèn)題，保護(hù)家人的美麗和健康，受眾是85-90后中產(chǎn)階級(jí)新婚新裝女性人群。
廚電是低關(guān)注度品類，我們時(shí)尚美麗的受眾不會(huì)主動(dòng)去搜索和關(guān)注，在這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，如何不落俗套的傳播“明星產(chǎn)品”和“因愛(ài)偉大”的品牌訴求呢？
思考
相比于清明的祭祖、重陽(yáng)的敬老、春節(jié)的團(tuán)圓……這些充滿煙火氣的世俗文化節(jié)日，中秋更為優(yōu)雅。作為訴求高端優(yōu)雅生活方式的品牌，應(yīng)當(dāng)做一套優(yōu)雅的廣告。
中秋最為直接關(guān)聯(lián)的就是“月亮”，不如，把方太賣到月亮上去？月亮上住著真正的女神，我們的受眾實(shí)際上也是一群優(yōu)雅、美麗、時(shí)尚的女神。
女神之所以是女神，因?yàn)樗拿利愂怯腥四亲o(hù)的，即使下廚房，也不能被廚房里的問(wèn)題所傷害，那這些問(wèn)題就留給方太解決吧。
創(chuàng)意
品牌層面：中秋講“團(tuán)圓”的品牌比比皆是，方太要給你個(gè)不一樣的中秋，提出全新“愛(ài)的哲學(xué)”：愛(ài)若無(wú)缺事事圓。說(shuō)人話就是：家庭之中，愛(ài)是最重要的，只要愛(ài)沒(méi)有缺陷，生活就是圓滿的。
產(chǎn)品層面：但現(xiàn)實(shí)中愛(ài)還是有缺憾的，比如為家人做一頓飯，本是件美好的事，但廚房里存在各種問(wèn)題讓人不舒服，沒(méi)關(guān)系，方太幫你解決這些問(wèn)題。
那么，廚房里有哪些小問(wèn)題呢？
油煙傷害你的容顏——方太油煙機(jī)，四面八方不跑煙，保護(hù)你的美麗和健康——因?yàn)楠?dú)有蝶翼環(huán)吸板——蝶戀花
果蔬農(nóng)殘打擾你享受美食的樂(lè)趣——方太水槽洗碗機(jī)，不僅能洗碗，還能去果蔬農(nóng)殘——水果是入口之物——點(diǎn)絳唇
繁瑣耗時(shí)的烹飪程序，也會(huì)耽誤你與家人相處的時(shí)間——方太同溫烤箱，家常做出不尋常——和喜歡的人一起吃好東西，當(dāng)然很歡喜——相見(jiàn)歡
作品
點(diǎn)絳唇
這是一個(gè)非常注重健康的女神，不允許自己和家人經(jīng)受一點(diǎn)細(xì)菌農(nóng)殘的危害，洗好愛(ài)心水果，靜靜等老公下班回來(lái)，滿滿都是愛(ài)。
蝶戀花
這是一個(gè)非常愛(ài)美的女神，誰(shuí)說(shuō)煮婦一定蓬頭垢面滿身油煙？有了方太油煙機(jī)，不僅剛剛畫好的妝容不花，剛剛換好的美麗衣服沒(méi)有絲毫油煙味，就連剛剛噴好的香水也芳香如蘭。
相見(jiàn)歡
這是一個(gè)喜歡給家人下廚，卻又希望多一點(diǎn)時(shí)間陪老公花前月下的女神。想做美味一定是非常繁瑣的嗎？還好有方太同溫烤箱，用科技幫你簡(jiǎn)化繁瑣程序，家常烤出不尋常，留給你更多的時(shí)間陪家人。
對(duì)詩(shī)
一直很羨慕《蘭亭集序》王羲之在“惠風(fēng)和暢”的天氣，邀請(qǐng)友人“流觴曲水，列坐其次”，“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”的文人雅事，于是方太在微博上邀請(qǐng)各大友商對(duì)詩(shī)，聊聊各自對(duì)“愛(ài)若無(wú)缺事事圓”的理解。
整合
這么美麗的作品，值得被更多人看見(jiàn)，本次不僅僅是social傳播，更是一次整合案例，機(jī)場(chǎng)、高鐵、電視廣告（東方衛(wèi)視）都已上線。
跨界
不僅如此，擁有重合受眾的雀巢和方太，為了把美麗的月亮留在你身邊，聯(lián)合打造“明月杯”和“月相餅”。
只要把雀巢水注入明月杯，澄澈的水上漂浮一輪明月，就能把“海上生明月，天涯共此時(shí)”的奇景搬到你面前，寄托方太和雀巢最美的中秋祝愿“愛(ài)若無(wú)缺事事圓”！
愛(ài)若無(wú)缺事事圓。
如何無(wú)缺？當(dāng)然就是把廚房里的所有問(wèn)題，都留給方太解決！
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）