微眾銀行微眾企業+：每個企業成長背后都有《不服》
中國企業家是一群什么樣的群體？國際競技場上，中國企業面臨著什么樣的局面？時代背景下，他們又如何去展現自己的力量？
在海拔3100米，零下20度的酒泉，微眾銀行微眾企業+攜手有氧（深圳），用微電影《不服》，交出了一份答卷。
謹以此片，致敬企業家精神。
一、解決to B營銷
抓住企業家精神內涵是核心
微眾銀行微眾企業+致力于服務于中小微企業，運用數字科技為企業提供金融和非金融支持，陪伴企業成長。
回顧2021年，微眾銀行微眾企業+深入各個行業，通過不同維度及形式的品牌營銷動作踐行著“與企業共成長”的理念：助力企業100%公益行動、「這個時代的創新者」公益影展等等。開年3月，正值兩會的召開和發布，這對于企業規劃未來一年的發展是個重要的時機。因此，在延續“與企業共成長”的理念下，微眾銀行微眾企業+與有氧達成共識：找到一個突破點，去與所有的B端企業圈層鏈接共情，打造一場價值觀驅動的營銷。
而有氧認為：想要解決溝通B端的問題，就要站在企業主角度，去真正地了解企業家這一群體，深刻理解企業家精神。
二、新時代中國企業家的“不服”精神
往往是幾個人的不服，推動了一個時代的技術迭代。
對于大眾來說，中國企業家與日常生活相隔遙遠，存在于大眾既有的刻板印象里。然而他們肩負著科技創新、自主研發的重任，憑借自己的技術與實力，正在默默地創造著我們這個全新的時代。
從大環境上看，技術決定話語權，很多領域仍面臨著核心技術壁壘，這導致國內企業生存及發展頻頻遭遇瓶頸。但盡管如此，依然有很多企業直面困境，在質疑與壓力下不斷打破進口迷信，突破自己的核心技術。而這種中國企業家特有的堅持與果敢的精神，我們將它總結歸納為兩個字——“不服”。
三、每個中國智造背后都是一份堅持
每個企業成長背后都有一個不服
為了讓真實的企業故事和精神內核被更多人看見，有氧助力微眾銀行微眾企業+打造微電影，期待還原真實的企業家群體，傳遞企業家精神。還原最真實的企業家精神，以典型行業的真實企業家故事為原型創作。“還原”、“寫實”是本次微電影制作工作的重中之重。
成立至今，微眾銀行已服務超過270萬家小微企業用戶，并通過“微眾企業+”讓企業的價值被更大限度地看見和肯定。在2021年微眾企業+攜手人像攝影大師肖全共同打造《這個時代的創新者》公益攝影展中，作為項目的代理商，我們接觸到一位投身新能源領域風電行業，致力于打破核心技術被進口品牌壟斷現狀的科創企業家，他的經歷給我們留下很深的印象。
我們第一時間與這位企業家取得聯系，進行了3個小時的深度采訪，了解?電?業技術性問題及酒泉現場檢修等情節。影片的拍攝更是直接深入3100米的海拔，零下20°的酒泉風電場，全班人馬在極端的環境里，盡著200%的努力，讓微電影的細節及技術??的視覺呈現更加精準，用動人的細節去打動觀眾。
用真實的故事和細節傳遞企業家精神，感染每一位國人。
四、電影發片式傳播
用“不服”精神引發B端共鳴
區別于以往的廣告營銷campaign，微電影《不服》展現出的精神內涵更為突出，所以我們希望能夠找到一種更好的方式與B端進行情感鏈接。因此，有氧選擇回歸到“微電影”內容本身，從宣傳物料到環節設計上都參照院線級電影宣發的標準，深度挖掘影片內容和精神內涵，層層遞進，引導B端企業圈層產生共鳴。包括發布電影預告、定檔海報以及云首映禮等等，全鏈路的宣發動作帶領著觀眾沉浸式地感受中國企業家的“不服”精神。
前期預告上，采用精準觸達的策略，通過私域發出定制“電影票式”邀請函以及信息流定向觸達用戶，以專屬性吸引了眾多企業主在社交平臺進行自發性的二次傳播，增添了滿滿的儀式感。
高燃電影預告、定檔海報等物料也為微電影造足懸念。線上首映禮當晚多平臺同步直播，除了電影的首映外，還特別邀請到微電影導演為大家講述《不服》拍攝背后的故事，超3萬人一同見證了中國企業家精神。
在影片正式上線后，官媒人民日報、新華網紛紛肯定微眾企業+弘揚企業家精神的舉動。同時，我們也攜手各圈層KOL深度共創，多角度解讀影片、引導受眾理解新時代的企業家精神，多維發酵話題，引發B端用戶共鳴。值得一提的是，本次投放賬號屬性與內容高度契合，通過影片內容價值的輸出，“炸”出了不少“風電人”“扎心”的情懷共鳴，讓電影圈層真正為中國企業家故事所感動；除此之外，更是直接引燃了B端圈層的家國情懷，深刻理解與共情中國企業打破國外技術壟斷背后的艱辛，說出了他們心中對于中國“智”造的愿景。網友們紛紛加入到致敬企業家精神行列中來，對品牌的好感度大大增強。
有氧還特別設計定制了《不服》微電影周邊口罩，作為福利吸引用戶二次互動，強化B端用戶對于品牌及微電影的記憶。同時，對“中國式不服”也做出了不同角色之下的詮釋。
這是一場價值觀驅動的to B營銷，也是中國企業家精神的完美呈現。 “不服”展現了我們的民族自信，同時也是一代代企業人為中國沸騰新百年寫就的篇章。我們尊重這種“不服”，因為在“不服”之上，小微企業正在創造并建設一個全新的時代。
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