顧家家居40周年以初心致敬初心，《年輕的巨人》5.4節(jié)上映
年輕的巨人
人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)動(dòng)版
40年來(lái)，國(guó)民家居品牌“顧家家居”一直秉持匠心品質(zhì)，提供全場(chǎng)景家居產(chǎn)品和服務(wù)。為每一種生活方式提供靈感，探索現(xiàn)代家庭美好生活種種可能。
這一次我們不去標(biāo)榜成就，而是去禮贊那些勇敢堅(jiān)持的時(shí)代前行者。因?yàn)椋切﹫?jiān)持匠心不將就、較真到底的人們；那些懷揣初心在黑暗中尋求意義和真理的人們，是這個(gè)時(shí)代的回響。
今天的世界很嘈雜，但我們?nèi)砸业侥莻€(gè)存在于我們內(nèi)心的聲音，去實(shí)現(xiàn)心中念念不忘的向往。
心所向 皆可往
2022年，顧家家居40周年之際，適逢中國(guó)共青團(tuán)建團(tuán)100周年。我們決定與人民日?qǐng)?bào)新媒體一起，用一首《無(wú)名的人》致敬這個(gè)時(shí)代蓬勃向上，奮發(fā)勇往的「青年精神」：
他們是一群堅(jiān)持初心、滿懷向往的前行者；
他們是各自崗位上兢兢業(yè)業(yè)工作的普通人；
他們是家園的建造者、經(jīng)營(yíng)者、和守護(hù)者；
他們是一步一個(gè)腳印、開(kāi)拓創(chuàng)新的實(shí)干家；
他們是平凡普通的所有人。
不論年齡、成就，向前吧，年輕的巨人！
品牌40周年主題片
疫情當(dāng)前，作為廣告從業(yè)人員，我們更應(yīng)該去傳遞我們相信的精神，去分享我們喜歡的人，以及他們所做的事。用他們的精神、他們所做的事情去鼓舞更多的人。無(wú)論你在這個(gè)行業(yè)職責(zé)是什么，做了幾年，面臨什么樣的挑戰(zhàn)，相信大家都有各自的堅(jiān)持和匠心。
也希望你的這份堅(jiān)持能被更多人看見(jiàn)，以在這個(gè)艱難的時(shí)期共勉。
媒體聯(lián)動(dòng)：人民日?qǐng)?bào)新媒體
品牌方：顧家家居品牌管理中心
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：拋煌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：上世紀(jì)80年代做軟體（沙發(fā)、床墊類）起家的顧家家居，始終以匠心品質(zhì)經(jīng)營(yíng)品牌，在這個(gè)足夠“快”的時(shí)代卻顯得有些脫節(jié)，也讓40年的品牌有了老化的擔(dān)憂。
1、從「因?yàn)轭櫦遥詯?ài)家」的傳統(tǒng)家情感到「向往的生活在顧家」的現(xiàn)代家觀念，品牌定位缺乏清晰傳遞，C端品牌印象更多停留在“老顧家”，TA無(wú)實(shí)感。
2、家居產(chǎn)品消費(fèi)者從品質(zhì)需求升級(jí)為個(gè)人審美追求，其他家居品牌開(kāi)始在整家定制類目里異軍突起，而更具場(chǎng)景體驗(yàn)的售賣方式，也從一線到三線城市吸引了眾多年輕粉絲。
3、“向往的生活”被眾多媒體、品牌充分宣傳，雖然是一個(gè)普世的價(jià)值，但很難再給消費(fèi)者制造新鮮感。
人群定位新中產(chǎn)的顧家家居，并不愿意跟風(fēng)式的做品牌年輕化，而是希望以“匠心品質(zhì)”為內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。
目標(biāo)：傳遞顧家家居在40年的時(shí)代變遷下，堅(jiān)持匠心品質(zhì)的初心不變，并拉近與年輕消費(fèi)者的關(guān)系。
1、樹(shù)立形象：改變消費(fèi)者對(duì)“老顧家”的品牌認(rèn)知，具像化“向往生活在顧家”的品牌口號(hào)，在新中產(chǎn)人群中進(jìn)一步提升顧家的品牌認(rèn)知和美譽(yù)度。
2、情感聯(lián)結(jié)：通過(guò)40周年項(xiàng)目建立并深化顧家和TA的情感聯(lián)結(jié)，以達(dá)成精神內(nèi)核認(rèn)同。
【洞察與策略】
雖然在營(yíng)銷領(lǐng)域，向往的生活早已被消費(fèi)主義裹挾，但是真正的理想仍然在這片土地上發(fā)生。從航天、藝術(shù)、教育、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域找到本身就具備新聞性的人物參與廣告片，達(dá)到品牌廣告片成為新聞傳播素材的目的，實(shí)現(xiàn)權(quán)威媒體為顧家家居“國(guó)民家居品牌”背書(shū)的策略。并一同在五四青年節(jié)致敬他們“心所向，皆可往”的精神，他們是《無(wú)名的人》，他們是“年輕的巨人”。而每一個(gè)人都離不開(kāi)家的支持，顧家家居則以“同行者”的品牌角色支持每一個(gè)保持初心、堅(jiān)定前行的人。
【創(chuàng)意闡述】
契合品牌精神內(nèi)核，選擇4位自身經(jīng)歷具備厚度的素人，呈現(xiàn)他們堅(jiān)守初心的故事，以此投射到時(shí)代下的各個(gè)年輕人；
開(kāi)篇設(shè)疑將觀眾帶入，在層層遞進(jìn)的肯定中承載品牌對(duì)年輕巨人的禮贊：無(wú)關(guān)年齡或成就，每一個(gè)堅(jiān)持初心的人，都是「年輕的巨人」；同時(shí)以一首大眾熟知的BGM——《無(wú)名的人》，引發(fā)情感共鳴，助推影片情緒并制造傳播點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
正如面對(duì)廣大堅(jiān)持初心的“巨人”們，顧家家居以40年來(lái)堅(jiān)持初心前行的每一步，做致敬與支持；在五四青年節(jié)這個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，通過(guò)制作精良的內(nèi)容、權(quán)威媒體的強(qiáng)力背書(shū)、明星助力、深度文章這一系列組合拳，讓顧家家居“國(guó)民家居品牌”的匠心品質(zhì)得到充分展現(xiàn)和廣泛認(rèn)同，并煥發(fā)新的活力，是一次超預(yù)期的整合營(yíng)銷。
累計(jì)話題聲量：近4億，累計(jì)話題互動(dòng)：3800萬(wàn)，品牌片播放量：2700萬(wàn)+。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（25條）